京东超市率先上线衣物清洁品质严选标准，近700款商品入选

亿欧获悉，8月25日，由京东超市主办的“2026年衣物清洁新国标落地与消费品质升级峰会”在北京举办。

中国洗涤用品工业协会、中国消费品质量安全促进会、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会三大行业权威机构齐聚现场，联合立白、宝洁、纳爱斯、蓝月亮等24家头部洗护品牌共同发布衣物清洁“品质严选”标准，在2027年5月1日强制性国标GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》正式实施的9个月过渡期内，率先推动高于新国标要求的衣物清洁商品上线，为消费者搭建“所见即安心”的直观选购路径。

据悉，首批24个品牌近700款符合相关标准要求的洗衣液产品入选。消费者在京东购买相关商品时，可在商品名称下方看到“品质严选”“安全新国标”“去污有保障”的标签，从而更直观、高效地识别优质洗衣液。

跳出“低价逆淘汰”怪圈，平台标准锚定双重品质底线

长期以来，国内衣物清洁行业始终存在标准刚性约束不足的痛点。在本次强制性新国标出台前，活性物含量、去污力、有害残留物等核心指标长期缺乏统一的强制性规范，大量低活性物、低成本的劣质产品依托低价策略抢占市场，合规优质产品的成本优势被挤压。而面对海量产品背后晦涩的专业参数，普通消费者很难在短时间内辨别产品品质优劣，“劣币驱逐良币”的行业怪象长期难以破局。

京东零售家清洁业务部衣物清洁业务负责人廖锡亨表示，京东本次推出的“品质严选”体系搭建了“定标-测评-打标-巡检”的全链路品质闭环，所有入选商品首先必须满足新国标的全部安全硬性要求，守住原料安全的底线。在此基础上，还需要在去污力、表面活性剂含量等核心功效指标上达到QB/T 1224-2012《衣料用液体洗涤剂》行业推荐标准的要求，针对内衣洗衣液等细分场景产品，还额外增加了漂洗无碱性残留等体验类指标要求，从安全与使用体验两个维度为消费者提供双重保障。

不同于行业常规的合格产品标识，京东将专业标准转化为消费者可直接感知的可视化标签。据了解，消费者在平台选购衣物清洁产品时，符合要求的商品将直接在标题下方展示“品质严选”“安全新国标”“去污有保障”的醒目标识，不用再翻阅复杂的参数说明就能快速筛选出优质产品。截至本次峰会举办，首批已有24个主流洗护品牌的近700款产品通过测评入选品质严选清单，产品覆盖日常通用洗衣液、婴童洗、内衣洗、特殊面料专护等全部主流衣物清洁场景。

从被动合规到主动升级，全行业加速进入高品质赛道

本次峰会上，全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书长姚晨之透露，除了已经发布的强制性安全新国标之外，专门针对洗涤用品的《消费品质量分级导则 洗涤用品》已经进入报批环节，预计年内就将正式出台，建立起“守底线、拉高线”的完整标准体系，解决消费者看不懂产品质量分级的痛点。

中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长马吉军表示，新国标的发布将推动行业从价格竞争转向品质竞争，标志行业迈入规范化发展新阶段。京东推出衣物清洁品质严选标准，以强制国标为底线，叠加功能性指标，将专业标准转化为消费者可识别的可视化标签，既为优质合规产品打通市场上升通道，也为消费者搭建安全选购路径，是平台落实主体责任、助力行业质量提升的务实举措，与促进会反内卷、保质量的工作方向高度契合。

作为首批深度参与品质严选体系的品牌代表，纳爱斯创新研发中心主任屠吉利分享称，为了匹配新国标与京东品质严选的双重要求，品牌已经把标准管控贯穿到了研发、原料、供应链、成品检测的全流程：在原料端专门建立了禁用、限用物质的筛选检测机制，额外增加了副产物、重金属离子的专项管控，实现全链路品质可追溯。目前纳爱斯旗下超能、雕牌均已成为首批京东品质严选品牌。纳爱斯始终坚持“环境友好，绿色健康”理念，将开发更多绿色高品质产品，携手京东，引领行业绿色高质量发展。

立白科技集团副总裁郑殷宁表示，京东凭借严苛选品标准、高效供应链以及直达消费者的渠道优势，为优质品牌搭建良性竞争平台，让好产品不被淹没，帮助消费者避开繁杂信息辨别真伪。立白将把核心品质产品线、创新绿色健康产品优先纳入京东品质严选体系，让消费者实现放心购买、安心使用。

三方协同搭建增长新生态，衣物清洁行业迎来“品质元年”

在廖锡亨看来，新国标过渡期恰恰是行业摆脱路径依赖、完成品质跃迁的黄金窗口。消费者对于洗护产品的安全诉求没有过渡期”，从消费者打开京东选购洗衣液的那一刻起就应该拿到符合最高安全标准的产品。作为国内最大的线上洗护产品零售平台，京东有责任成为连接标准、品牌与消费者的中间桥梁，一方面提前向全市场宣贯新国标要求，倒逼行业完成前置升级，另一方面把晦涩的专业标准转化为普通人能快速理解的选购信息，消解标准端与消费端的信息差。

京东同时明确，后续将向所有入选品质严选体系的优质品牌倾斜核心流量资源，让好产品获得与品质投入相匹配的市场回报，改变过去低质产品靠低价抢流量，高品质产品被淹没的生态。随着品质严选体系的持续迭代，后续京东还将推动全量家清品类逐步建立刚性品质承诺机制，把衣物清洁赛道的验证经验复制到更多家居清洁品类中。

京东超市衣物清洁组相关负责人表示，京东始终致力于打造全国最稳定的日销平台、最好的品牌建设的平台、商品全生命周期回报率最高的平台，希望助力品牌、行业、协会，更早地把新国标宣贯出去，教育消费者，推动品牌升级，为消费者带来更好的产品和消费体验，共同推动衣物清洁行业高质量发展。

现场不少行业从业者表示，京东率先落地的品质严选行动，已经提前按下了行业高质量发展的启动键。随着低质低效产品逐步被清出市场，衣物清洁行业逐渐告别依靠低价拼抢的旧时代，属于中国衣物清洁行业的品质元年已经开启。