短剧造星，不再需要“人”了

图片由AI生成

这才是永不塌房的顶流？

撰文/孟会缘

编辑/黎文婕

排版/Annalee

如果说AI短剧的“恐怖谷效应”，一开始还源自那些足以以假乱真的画面，那么真正让观众开始脊背发凉的，则是AI演员试图入侵现实生活的各个瞬间。

例如，短剧片尾开始出现AI主演的番外花絮，他们在街头聊天、在咖啡店对坐，镜头微微晃动，像有人举着手机偷拍；短视频平台里，AI主演“出门”被粉丝围堵，保镖开道、人群尖叫、镜头被挤得东倒西歪，运镜和机位跟真人流量明星的路透几乎逐帧复刻；社交平台上，AI主演有了自己的账号，像普通博主一样发早餐、买花、逛展的日常，甚至开始接广告代言，评论区粉丝喊“宝宝”求同款；更夸张的是，连“站姐”都出现了，有人用AI生成主演在片场看剧本的“代拍”照片，过曝的光线、模糊的背景，和微博上那些追星号发的一模一样……

在这个暑期档，AI以摧枯拉朽的趋势改写了短剧的规则。真人演员的日子不太好过，头部短剧演员片酬腰斩，曾经日入万元的演员如今无戏可拍，还有人在社交平台公开“求职”。就连头部短剧制作公司听花岛的相关人士都直言，“国内真人项目不挣钱了”。此消彼长的是AI虚拟演员的批量上岗：《砚边青梅》的颜季明、《予你深情侵入余生》的段宴、容寄侨、季川等大热角色，像真人艺员一样入驻红果平台，开通了角色主页。

说得更直白一点，短剧行业正在经历一场“去肉身化”的革命。内容还在，人设还在，流量还在，但拍戏的人，可能不需要再“存在”了。

从剧中人到独立IP，商业化路径已跑通

AI虚拟演员的商业化，正从“能不能赚钱”进入“怎么赚更长久的钱”的新阶段。

最典型的案例是颜季明。

该角色出自AI短剧《砚边青梅》，由素人创作者“晚晚”自学AI工具两个月后独立产出，而内容则是基于颜真卿《祭侄文稿》中仅有234个字的记载创作而成。剧集在红果平台获得上万名网友主动评分，被誉为“AI短剧中的仙品”。

但颜季明的价值已经远不止这一部剧：他以独立演员的身份入驻了红果，用现代名字“言叙”与观众互动；西安碑林博物馆发布了与《砚边青梅》的共创视频《归碑》，颜季明“穿越”至馆内拜谒颜家庙碑；《砚边青梅》男女主演的番外花絮、现代恋爱线在小红书上持续更新；颜季明还登上抖音特效供用户合拍，粉丝可以和这个虚拟角色“同框”；就连新浪娱乐都为颜季明和李幼薇这对AI CP做了角色专访……

图源：新浪娱乐

《被裁掉的女孩》女主角方桃子是另一个被市场验证过的样本。

出道不到两个月，方桃子就在抖音收获超41.2万粉丝，获赞超2822万。巨量星图挂牌报价显示，其120秒视频报价16.8万元，60秒以上高达25.8万元，而这个报价已超过大批百万粉真人网红，部分档位甚至高于不少千万粉网红。

剧外，方桃子开通独立社交账号，发布做三明治、买花、健身、跳舞等日常内容。黑眼圈、面部瑕疵这些“不完美”反而让AI角色更具真实感，粉丝不仅在追剧，也在追这个人。

事实证明，AI短剧爆款角色带动的衍生消费，正在成为一条真实的变现路径。

段宴被天猫官宣为七夕“AI挚友” 图源：天猫官博

头部漫剧公司灵矩科技副总经理吕少龙在接受新榜采访时直言，原生AI演员IP化可能会成为AI短剧行业下一阶段的重要机会，“不同于把某个已有流量的明星做成数字人，它是从捏脸、设定人物性格开始，像捧草根明星一样从零孵化一个原生AI艺人。等它被观众认可了，既能跨剧组客串，也能运营个人账号，接商单投放、做直播带货。这条路更艰难，但一旦跑通，它对AI领域的整个变现模式将是颠覆性的。”

从多方面的动态来看，这条路的确正在被铺平：平台层面，红果短剧虽然收紧了普通AI剧保底，仅S+/S级精品AI项目保留保底政策，但真人+AI融合成片项目最高仍可获得100万元保底；抖音短剧版权中心出台激励，对红果平台热度达标的AI剧集设置阶梯现金奖励；市场规模也在同步爆发，2026年1至5月国内AI剧漫剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元，上半年 AI 漫剧用户规模突破 6 亿……

可见，AI演员的“去肉身化”革命，已经不再是技术极客的实验室玩具，而是实打实跑通了从内容生产、流量分发到商业变现的完整闭环。

爆款率不足0.5%，AI演员开启“大逃杀”

关键在于，支撑AI演员独立IP商业化的前提是，这个演员得够“爆”，而现实却是，绝大多数AI角色根本走不到“独立IP”那一步。

据DataEye《2026上半年AI剧漫剧数据报告》，2026上半年全网新上线AI短剧超 22.19万部，播放破亿作品仅1055部，破亿率0.47%；报告中将爆款定义为进入投流大盘且ROI＞1的作品，行业整体爆款率为0.47%。细分到AI漫剧赛道，竞争更加残酷，爆款率不足0.1%，约每1000部新作品才有1部跑通商业闭环。行业将5000万播放视作大致盈亏平衡参考线，仅有1.3%的作品可以达到该水平，超90%的AI短剧上线后流量低迷，沦为行业“炮灰”。

来自中国网络视听协会统计，2026年第一季度全网上新短剧约12.8万部，其中AI微短剧12.2万部，占比超95%。仅3月份，抖音单月新增AI剧漫剧接近5万部，日均上新超1300部；但3月新增剧目当中，播放破亿仅62部，破亿率低至0.124%。云合、骨朵等第三方监测机构的数据同样反映这一结构性矛盾：AI 短剧的产能占比极高，但在有效播放量头部榜单里的席位占比要低得多。

AI短剧把真人短剧卷到“很多破20亿的短剧，第二季照样开不了机”之后，又凭一己之力将自己的“幸存者偏差”放大到了极致。当每天有上千部新的AI剧漫剧涌入市场，观众的选择权被无限稀释，而算法推荐又天然向头部爆款倾斜，那些没有跑出数据的AI角色，连被看见的机会都微乎其微。

听花岛已开始转型做AI短剧

更残酷的是，AI演员的“大逃杀”比真人演员更早、更彻底地暴露了行业的马太效应。真人演员尚有经纪公司、人脉资源、线下活动等非数据化的生存空间，而AI演员从诞生那一刻起，就完全被各个维度的数据审判，播放量、完播率、互动率、转化率，每一项都是硬指标。

没有数据，就没有商业价值；没有商业价值，就没有后续的IP孵化投入；没有投入，就更不可能有数据。这是一个死循环，因为监管在快速收紧，入场门槛也在同步抬高，留给“裸奔”玩家的窗口期正在肉眼可见地关闭。

前段时间，互联网上传来大批AI漫剧用户的哀嚎。他们发现自己追更的AI漫剧突然断更，还有部分账号一夜之间清空了所有作品，就连粉丝群都被解散。

图源：小红书

背后正是监管在发力。自2026年4月1日起，AI漫剧正式纳入网络微短剧监管体系，执行先备案、后上线规则，未完成备案的存量作品将被全网下架处置。8月，番茄、红果等平台落地细化审核规则，强化版权与人格权管控，未取得完整网文IP授权、盗用他人肖像、克隆他人声纹的AI漫剧无法通过平台审核。8月17日起，番茄针对网文拉新推广链路出台新规，拉新内容不合规将取消别名收益；推广类视频单条时长不得超过15分钟，用于小说引流的视频剧情截取内容不得超过原著的10%，自制漫剧类目则执行30%的改编上限。

再加上9月1日，国家广播电视总局《微短剧发展管理办法》将正式施行，规章要求AI参与制作的微短剧须在剧集显著位置添加AI提示标识，播出机构同步核验AI素材版权。该办法以题材属性、投资额度为双重判定标准，建立覆盖全部微短剧的三级差异化监管体系，AI生成微短剧同样适用这套规则。多重监管与平台规则叠加，过去行业依靠批量铺量赌爆款的粗放生产模式，宣告走到尽头。

那些在后台疯狂跑量、用几十个账号矩阵式发布、靠“广撒网”撞概率的玩家，一夜之间发现，自己手里的“万能钥匙”失灵了。备案号、版权证明、素材来源声明，这些曾经被忽略的“纸面功夫”，如今成了比ROI（投资回报率）更硬的生死线。

毫无疑问，AI短剧行业正站在十字路口。一边是颜季明、方桃子等跑通的“剧中人-独立IP”商业化路径，验证了AI造星的可行性；另一边是超二十万部作品中仅千余部破亿的残酷现实，以及监管收紧带来的行业大洗牌。

AI降低了内容生产的门槛，但没有降低爆款的门槛。当“以量取胜”的路径被堵死，行业不得不回到那个最朴素的命题上：不论是作品还是角色，真正能沉淀为长效IP的，永远是那些有文化厚度、有情感深度、有人性温度的东西。