湖南
曾经，很多人都以为，东方甄选离开了董宇辉等一众头部主播，生意大概率会一落千丈，特别是那些董粉们。
可现实却出乎大家的意思之外，财报结果显示，东方甄选不仅赚钱了，还是赚大钱了。
细细看来，东方甄选这份亮眼的成绩单，还真不是单纯靠省工资省出来的。本质还是一场从 “依靠超级主播”， 到 “依靠商品平台” 的战略转型，或许这也是直播带货行业，特别是这种大直播带货公司的生存之路。
一、一组数据，看懂财报背后的真相
东方甄选这次的财报，有几组数字，却实很有意思的。
第一，整个2026年财年的全年净利润达到5.44 亿元，对比上一年 619 万的利润，涨幅超过了86 倍，这是真的赚了大钱。
第二，薪酬总开支，从原来的12 亿元下降到 8 亿元，整整少发了 4 亿元薪酬，估计超级主播的工资，那是真的不低。
第三，薪酬少了三分之一，但是公司员工数量反而增加了三分之一，从 开始的1401 人，增加到 1812 人。多了四百多名员工的工资，整体工资却还少了这么，再次说明，这出走的F4工资估计是真的不低。
这个数字从直观上来看，道理好像也很简单明了。
那就是，董宇辉独立出走之后，明明、天权、中灿这些初代人气主播也走了，还有孙东旭也走，估计这几个人的工资酬谢确实不低，他们走了，同样也给东方甄选的工资总额留下了空间。
也会直播间流量会减少，但省钱却是真的。
二、利润5亿，省下 4 亿工资，是不是真的靠少发工资赚钱？
东方甄选5亿利润，4亿工资，真的很容易让人误解，东方甄选真的是靠赶走超级主播来赚钱。
看看这个时间线，2024年7月，董宇辉花7658万买走“与辉同行”100%股权。2025年顿顿离开。2026年4月，明明、天权、中灿、林林四位初代核心主播，两天内集体辞职。
当然，还有一个流量明星前CEO孙东旭也走了，这几个超级IP撑起来的直播间，应该算是被彻底清空了。
然后呢？
没有超级主播，那就招人培养普通带货主播，那就把钱更多的投入到供应链、选品、产品上去。
主播团队，从20多人扩充到80多人，据说目标是要破百。
东方甄选自营产品GMV占比首次突破50%，达到52.6%。全年GMV102亿，剔除与辉同行的影响，同比增长36.4%。自营产品从732个SKU涨到1009个。品控人员增长了70%到80%，产品经理翻倍。
所以，东方甄选和俞敏洪还真不是靠省工资来发钱，东方甄选赚钱的方式确实变了。
三、这件事，给直播行业也敲响了一记警钟
东方甄选的这一场华丽转型，其实就是直播行业未来的缩影。超级主播天价高薪的红利期，或许正在慢慢过去。
这些超级主播，要不像董宇辉一样，自己做老板，自己做超级主播；要不就只能慢慢的转型和接受平台的转型。
毕竟，不管是那个公司或平台，把命脉交到一两个人身上，确实风险太高了。一旦主播离职，流量就可能直接被带走。
东方甄选当初的阵痛，俞敏洪比谁都清楚。
直播带货行业，正在洗牌。
天价大主播的时代，或许会慢慢落幕，平台、主播、消费者三方的关系，也会重新找到平衡点。
你觉得，企业慢慢抛弃天价头部主播，是一件好事，还是坏事？欢迎在评论区说说你的看法。
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