赛事带客，县城漫游：看这个暑假旅行方式如何“换挡”

随着暑期收官，全国文旅成绩单新鲜出炉：各地文旅消费券“四两拨千斤”，“赛事文娱+旅游”赛道依旧强势出圈，亲子游、研学游与家庭度假加速融合，县域小城深度慢游正在成为新潮流，出入境市场潜力迸发。

今年暑期的文旅答卷，热度与底气并存，各项亮眼数据振奋人心。

1元消费券撬动6元消费，一场演出带火一座城

今年暑期，全国多地推出文旅消费券，为暑期文旅消费注入强劲动力。同程旅行数据显示，陕西、江苏、广东、山东、四川等多个目的地的酒旅消费热度实现大幅上涨，其中，陕西、江苏相关地市的重点景点预订量同比增幅突破100%。“姑苏繁华，盛夏绽放”苏州消费券、“暑假当然来广东”广东消费券等多项主题活动有效激发民众消费热情。同程旅行平台数据显示，暑期消费券相关关键词的搜索量环比实现翻倍增长。

图源：同程旅行

相较往年，今年暑期消费券发放更加高效、精准。在领券人群中，90后、00后及亲子家庭等高活跃度客群占比超七成。年轻人领券体验非遗、观赛看演、休闲度假。根据同程旅行数据统计，借助平台交叉营销能力，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。真金白银的补贴，换来的是真金白银的客流。

“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”，是今年暑期各地文旅消费的另一大引擎。暑期羊城大型演唱会轮番上演，珠江啤酒节等特色节庆轮番举办，不少游客专程奔赴广州，把看演出、逛节庆与城市观光打包安排，有效拉动本地住宿、餐饮等综合消费。

同程旅行平台数据显示，东北超比赛期间，沈阳、哈尔滨等地的异地游客较赛前增长70%以上；“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多出2至3天；哈尔滨太阳岛电影周、成龙电影周举办当周，当地住宿预订热度环比增长超两成，主要景点预订热度环比增幅更是高达280%。正如途牛旅游网发布的《2026年暑期出游报告》中指出，“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”正从零星走向规模和常态。

亲子游“神仙打架”，出入境游表现亮眼

暑期文旅大盘里，亲子游是当之无愧的主力赛道。途牛数据显示，80后亲子家庭在亲子游用户中的占比超过六成。同程旅行平台相关数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。

亲子出行玩法也在悄悄升级，松弛慢游、深度游逐渐取代紧凑打卡成为主流，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著上涨。传统主题乐园热度稳固的同时，博物馆、自然科普、动植物园区、户外研学等体验项目热度也在持续攀升。从飞猪平台搜索热度来看，故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、三星堆博物馆等博物馆成为暑期“家长甄选”。“跟着课本去旅行”更是成为暑期亲子游的新潮流。同程旅行平台数据显示，暑期与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增幅超过60%。亲子陪伴、休闲娱乐、研学求知，在旅行途中“一站式”搞定。

今年暑期，出入境游方面也交出亮眼答卷。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，暑期港澳同胞内地游热度保持两位数增长，大湾区是首选目的地，“大湾区周末游”成为港澳同胞暑期度假的热门选择。同程旅行数据显示，暑期入境游热度排名靠前的城市为：广州、上海、北京、深圳、成都、厦门、杭州、青岛、长沙、沈阳。都市文娱、亲子乐园、滨海县域等多样化产品，充分承接跨省游客、省内家庭、港澳访客等多圈层客群，大湾区文旅消费潜力持续释放。

根据航旅纵横数据，吉隆坡、曼谷、首尔来华的旅客量同比均增长约30%，新加坡来华旅客同比增长约20%。欧洲客源成为今年暑期入境游的一大亮点。受欧洲多国持续高温驱动，来华避暑需求推至新高。7月1日至8月25日，从欧洲出发的入境航线旅客量超141万人次，同比增长超25%。

出境游方面，短线休闲度假和长线深度体验都备受游客们青睐。途牛数据显示，新兴、小众目的地热度正加速增长，芬兰、瑞典、丹麦、挪威、葡萄牙、加拿大、亚美尼亚、韩国、冰岛、越南等目的地出游人次同比增长均超过了一倍。欧洲、澳新方向的多国连线游、一地深度游等产品热度居高不下。其中，“意大利-瑞士-法国-德国-奥地利13日游”“澳大利亚8日游”“冰岛-北欧四国-塔林14日游”让游客在慢节奏行程中沉浸式体验一地区风土人情。

传统热门城市稳住基本盘，县域小城“黑马”频出

今年暑期，传统热门城市依然是暑期旅游市场的基本盘。途牛《2026年暑期出游报告》显示，境内游热门目的地中，北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、西安、贵阳、深圳等热度排名靠前；从客源地看，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、天津、深圳、重庆、贵阳等一线、新一线城市用户是暑期出游主力。

广州东山口 图源：视觉中国

县域小城在今夏可谓是“黑马”频出。同程旅行数据显示，热门县域目的地酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，县域民宿、酒店客均入住时长普遍在1.3晚以上。游客们不再只是走马观花，而是住进当地民宿，慢慢咀嚼小城的清闲时光。全国十大热门县域目的地榜单上，广东惠东县双月湾滨海风光、博罗县罗浮山山水人文正在成为吸引游客的“金字招牌”。广东热门县域酒旅预订同比涨幅普遍超80%，年轻人的周末，被山中徒步、溯溪慢行、农庄温泉的慢生活承包。

2026年暑假的县城游，不再是“便宜”的代名词。去哪儿数据显示，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部酒店订单的占比上升至23%。部分县城“吸金”能力已经赶超一线城市。如头部5A景区长白山所在地吉林抚松，酒店数量不到一线城市的十分之一，暑假酒店支付均价达到679元，已经超过北上广深；广州周边的佛冈是大湾区家庭亲子玩水避暑热门目的地，暑假酒店支付均价达870元。

面对县域旅游成为“吸金黑马”这一现象，去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，这一方面体现出旅游观念的升级让越来越多家庭愿意去一个轻松安全、不挤不急的地方，真正放松身心，亲子对话；另一方面，县城里的高品质住宿“质价比”依然高于一线城市，能直接住在“风景”里的稀缺性，各种独特的在地体验和服务，也让大城市消费者觉得值。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 李嫣然