贵州
刘翔发微博问选买断还是当教练那几天，好多人在聊编制和安置到底怎么选。
他说的买断，就是体制里运动员退役的自主择业安置，算上工龄补偿与成绩奖励这些，满打满算估计就一百万出头。就等于是你在单位的编制身份、这么多年的工龄，等买断手续办了，直接就关系两清。
很多人说这点钱对刘翔来说根本不算事，他光一份耐克终身合同，每年保底就1400万。还有大中华区的销售分成，一年躺着拿的钱就抵得上十几份买断费。但我在意的不是钱数差，而是耐克和刘翔背后的故事。
体制内算的是岗位、工龄和相关政策，一分一厘都有章可循。但耐克当年给他的终身合同，算的是刘翔的历史分量。
在2008和2012两次奥运失利，刘翔跌到舆论谷底，那时候绝大多数赞助商怕引火烧身，连夜解约切割，生怕沾上一点负面消息。只有耐克非但没撤，反而马上登了整版广告：“爱运动，即使它伤了你的心”。他没有撇清关系，也没有为了事件止损，只是坚定地站在了一名低谷里的运动员身边。
大家一直叫的Just Do It的口号，耐克自己赋予了Just Do It的精神。你站在领奖台顶端的时候我为你喝彩，你摔得最惨、被全网质疑的时候，我还认你是那个拼尽全力的人。品牌精神从来不是印在海报上的口号，是你选在什么时候站出来。
耐克从刘翔十九岁没成名的时候就开始押注他的未来，从来没只盯着他能拿几块金牌。他们看中的，是他第1️⃣个在短跨项目打破欧美垄断的黄种人这个身份。这种第1️⃣个的历史位置，不会随着退役褪色，只会越来越厚重。
所以耐克在刘翔2015年退役时，将合作进一步升级为终身合同。这份合同刘翔履约门槛极低，刘翔一年只要出席不超过五场品牌活动。耐克还在上海总部专门设了刘翔中心，陈列他的战靴和奖牌。他们买的不是运动员刘翔的竞技状态，是刘翔这两个字背后，一个时代的符号价值。
你可以买断一个人的工龄、买断一份人事关系，但你永远买断不了他一步步跑出来的历史地位，买断不了他在一代人心里的位置。
好多品牌现在找代言，只看当下流量。红的时候就捧，凉了就抛弃。而耐克和刘翔的故事，既体现了品牌的内核，又让双方互赢，这眼光放到今天依旧是教科书级别的。
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