江西
洗衣机市场正在进入存量换新的深水区，用户需求已从单一功能升级转向追求主动响应的智慧洗护方案。然而行业多数仍困于参数内卷，供需错配下普遍承压。
压力之下，反而让领先者的优势愈发凸显。8月27日，海尔智家2026半年报显示，海尔大白电平台以智慧场景为核心增长赛道，推动从单品到场景智慧生态的转型，市场份额持续提升。在平台整合提效与深度AI转型战略的双轮驱动下，洗护产业表现突出：线上份额41.6%，净增2.8pp，线下份额48.8%，净增2.4pp，在“第一份额”上持续稳增。
近半市场份额之上仍能保持增长，关键在于三个“盘”协同发力：AI赋能智慧阳台场景，夯实基本盘；全球化布局，拓宽增长盘；大白电整合，激活经营盘。
AI赋能智慧阳台场景，重做“基本盘”
存量市场从来不是只有“守份额”一条路。海尔的思路很明确：用AI把洗护赛道彻底重做一遍，在存量里挖出新增量。在智慧阳台场景，海尔布局AI智慧洗护方案彻底重构洗护、烘干、智慧体验，提供主动响应的场景方案。
洗护端，AI直驱洁净科技实现专衣专洗。AI智控算法做决策，磁悬浮直驱电机做执行，内筒每1°转动都被精准调控，真丝、冲锋衣、瑜伽服各有洗法。
烘干端，AI透视烘干科技终结“烘不透”的行业难题，将航空领域用于精准测距的UWB雷达科技引入家电领域，让干衣机“看得见”，动态穿透衣物纤维，对不同大小、面料的衣物实现精准判干，让烘干不再像“开盲盒”。
智慧端，搭载AI之眼的洗护智能体打通交互、感知、决策、控制协同全链路，能认清每件衣服，判断怎么洗，并主动预警夹衣、串色等风险，甚至能和机器人协同，从分拣到洗、烘、收纳全程无人化。
全球化加速布局，拓宽“增长盘”
如果说AI智慧洗护是增长的内生动力，那么全球化就是其增长的外延空间。欧睿国际数据显示，海尔洗衣机已17次蝉联全球零售量第一，实现9年9连涨，增长韧性贯穿海内外。
从成熟市场到新兴区域，海尔洗护产业全球布局步步扎实。在欧洲市场核心阵地，上半年整体份额15.9%，稳居欧洲TOP2、出海中企TOP1。在东南亚等新兴市场，增长同样亮眼，泰国市场6万泰铢以上高端份额从0跃升至20%，增速第一。
全球化爆品同样势如破竹。懒人三筒系列上市以来已走进超60万中国家庭，并迅速登陆马来西亚、泰国、英国、意大利等35个国家和地区。
大白电整合提效，激活“经营盘”
AI智慧洗护落地与全球化加速，离不开大白电平台的协同支撑。过去，各品类之间像隔着一堵无形的墙，资源分散、协同不足。随着海尔大白电平台的组建，这些壁垒被推倒，全球研发、智造等资源重新聚拢，实现统一调度、高效复用。
对洗护产业而言，整合的价值实实在在。研发端，AI技术全平台共享，AI之眼等创新跨品类复用，科技迭代速度明显加快；制造端，平台级智能制造体系统筹全球产能，既能保障懒人三筒等爆款快速量产，也能灵活响应各区域本土化定制需求。
存量竞争里，最难的从来不是守住第一，而是持续刷新上限。当智慧场景、全球布局、组织协同三者形成合力，海尔洗护产业的增长空间还将继续扩大。顺应AI时代用户对品质生活的期待，海尔智家也将持续提供AI产品、AI场景、AI生活的美好生活解决方案。
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