山西
前段时间刷屏的胖东来许昌生活广场闭店事件，牵动了不少许昌人的情绪。这场持续半个多月的舆论风波终于尘埃落定，于东来也正式对外官宣了老店的最终去向，同时放出新店规划的好消息，而之前少数恶意抬租的房东，如今再想挽回已经来不及。
许昌生活广场店可不只是一家普通超市，2002年开业至今，足足运营了24年，承载着两代许昌人的城市记忆。这家店盈利能力十分能打，常年年销售额接近20亿，利润稳定破亿，是业内公认的优质门店。很多人疑惑，明明是稳定盈利的“现金奶牛”，胖东来为什么说不租就不租？
根源还要追溯到早年的租约漏洞。早年员工对接失误，没有统一签订整体租约，物业产权分散在几十位小房东手里。靠着胖东来多年的运营引流，这片区域慢慢发展成热门商圈，少数房东心态失衡，趁着租期临近大幅抬价，报价远远超出合理的市场行情。
当然，大部分房东都愿意长期友好合作，只是这一小部分人的漫天要价，触碰了胖东来的经营底线。
再加上老店硬件老化、动线拥挤、车位不足，改造也达不到新一代门店标准，综合考量后，胖东来决定不再续约。
就在大家为老店关停感到惋惜时，好消息接踵而至。接替老店的科技广场店确定落地，同样在魏都区，距离老店仅4公里左右，老顾客出行很方便。新店面积超5万平方米，配套数百个停车位，直接解决了老店停车难的痛点，购物体验会全面升级。
更让人暖心的是员工安置方案。门店关停最容易出现裁员风波，但胖东来承诺，生活广场700多名员工全部调岗，不裁员、薪资福利保持不变，统一分流到天使城、时代广场以及新的科技广场店。这份对待员工的诚意，也是胖东来圈粉无数的关键。
其实类似的事情，胖东来早年在新乡就经历过。当年房东三倍抬涨租金，于东来果断撤店。失去胖东来之后，整栋楼宇人气骤降，租金大幅缩水也很难租出去，房东得不偿失。这次许昌的少数房东，显然低估了胖东来坚守底线的决心。即便后续有人主动提出降价协商，胖东来也不会更改不再续约的决定。
长远来看，胖东来也在改变模式，总投资65亿的梦之城综合体正在推进，属于完全自持物业。未来可以摆脱租赁带来的各类纠纷，不用再受制于房东涨价，专心打磨商品和服务。
这件事也给商业地产敲了警钟，早就不是“有商铺就能躺赚”的时代。商圈的核心活力从来不是房子本身，而是靠谱的运营和口碑。个别房东只顾短期利益坐地起价，如今周边依附老店做生意的小店已经明显客流下滑，整片街区都跟着承压。
于东来这次的选择也再次印证，做生意赚钱固然重要，但守住底线、追求共赢，才能走得长远。短期的贪心牟利，最后往往只会得不偿失。
你觉得商铺房东和优质品牌合作，该怎么平衡收益和长期共赢？
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