北京
2026年走完一半，此前不少海外机构仍在观望国内消费的复苏节奏。但从各大商圈、出行场景、社交平台呈现的实景来看，消费活力正在稳步回归。
大家不再一味保守储蓄，愿意为能够切实提升生活幸福感的体验与商品买单。约上亲友短途出游、聚餐尝鲜、走进影院观影，同时伴随季节更替，添置夏装、补齐防晒护肤刚需，也成为众多消费者的常规安排。
宏观数据印证了这种体感。国家统计局显示，上半年国内社会消费品零售总额达248722亿元，同比增长1.3%。其中服务零售额增速亮眼，同比上涨5.3%。文旅市场热度居高不下，一季度国内出游人次突破19.01亿。各大奥特莱斯、线下门店客流稳步回升，节假日选购高峰常态化，处处能感受到消费回暖的氛围。
线下人气回升，线上同样强劲。上半年全国网上商品和服务零售额突破10万亿元，达100715亿元，同比增长5.2%，增速持续跑赢社零大盘。其中网上商品零售额64296亿元，增长4.8%；网上服务零售额36419亿元，6月网络渗透率已达41%。线上消费已成为零售市场最重要的增长引擎。
各大电商平台紧抓换季消费窗口，依托季节性促销与品牌特卖活动拉动成交，表现各有亮点：
阿里8月20日发布2027财年Q1财报（截至2026年6月），集团收入2689.53亿元，同比增长9%。电商集团收入2059亿元，同比增长4%，在多重竞争压力下稳住了基本盘；88VIP会员规模持续双位数增长，高黏性用户加速沉淀，说明消费者愿意为更好的购物体验付费。
京东8月13日发布2026年Q2财报，二季度营收3464亿元，上半年整体约6621亿元；经营利润约45.47亿元，同比扭亏为盈。日用百货商品收入同比增长5.6%，夏季服饰、家居用品、个护清洁等换季品类需求旺盛；PLUS会员数双位数增长，AI新品类成交额同比大增125%。京东物流、京东健康、京东工业等服务收入分别同比增长26.5%、17.2%、16.3%，服务型消费正在成为新增长极。
专注品牌特卖的唯品会，Q2数据显示，净营收247亿元，超级VIP活跃用户突破1000万，贡献超50%线上销售。夏季户外装备、防晒品类销量快速攀升，连衣裙、半身裙等应季女装涨幅显著。旗下杉杉奥莱门店由5家增至22家，成为国内门店数量最多的奥莱集团，上半年销售增长超20%。
透过上半年各项数据可以清晰地看到：消费市场并未降温，而是进入了一种更务实、更理性的新节奏。无论是节假日商圈的人头攒动，还是线上平台的稳健增长，都指向同一个事实：消费信心正在修复，且修复得比许多人预期的更扎实。
消费从未消失，它只是在以更成熟的方式回归。这或许才是2026年上半场，国内市场最真实的底气。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
