朵雅酒店被亚朵酒店起诉商标侵权，索赔10万，老板称“完全没有攀附意图”

8月26日，重庆朵雅酒店管理有限公司（以下简称“朵雅酒店”）法定代表人童代超告诉红星资本局，他和朵雅酒店被亚朵酒店运营主体上海亚朵商业管理（集团）有限公司（以下简称“亚朵”）告上法庭，索赔10万元，理由是侵害商标权纠纷。法院传唤他8月28日出庭。

同日，红星资本局就侵权认定细节向亚朵发去采访函，截至发稿未获回复。

图为法院传票

亚朵起诉“朵雅酒店”

索赔10万元并要求其改名

童代超告诉红星资本局，8月12日，他收到了来自重庆自由贸易试验区人民法院的传票，传唤他8月28日出庭。

在亚朵发给童代超的侵权行为举证材料里，亚朵提出，童代超经营的朵雅酒店在携程平台上宣传住宿服务时使用了与亚朵权利商标近似的标识，在营业场所中使用了与亚朵权利商标近似的标识，包括门头、招牌、前台、客房门、客房号码牌、吊顶灯、电梯门、被子等。

图为亚朵起诉举证材料

图为两家酒店携程首页截图

亚朵就此提出诉讼请求，除索赔10万元外，还要求童代超停止在店铺招牌、店内装饰宣传使用侵害“亚朵酒店”商标和“亚朵”商标的侵权标识，并请求判令童代超立即停止使用现有企业名称（重庆朵雅），并在30日内办理企业名称的变更登记，变更后的企业名称不得与“亚朵酒店”商标或“亚朵”商标相同或近似。

图为亚朵的民事起诉状

据童代超介绍，他今年48岁，是重庆铜梁区“朵雅酒店”的老板。酒店一共35间客房，还有4间麻将房，最便宜的房价八九十元，主力房型一百出头。三个员工，两个前台和一个客房保洁，他自己也会顶替前台和客房工作。生意不好不坏，入住率六到七成。

“酒店的上一个老板生意不好，2025年底我花了三四十万从他手里接手这家酒店，基本上没有赚钱，我也只能拿五六千块钱的工资，然后能够正常交房租水电气。”童代超说。

天眼查显示，重庆朵雅成立于2022年9月，注册资本10万元，2025年12月31日负责人由李鹏变更为童代超。

原告上海亚朵商业管理（集团）有限公司成立于2013年，注册资本10亿元，拥有“亚朵酒店”“亚朵”商标，亚朵酒店为其旗下品牌，2022年11月亚朵酒店在美国纳斯达克挂牌上市，被称为“中国新住宿经济第一股”。

“朵雅酒店”老板：

没有模仿，设计都与亚朵无关

据童代超讲述，他接手这家酒店是在2025年12月31日，酒店原名就叫“朵雅”。

童代超称，他并非最初起名的人，这个名字的由来跟铜梁当地一个叫“荷和原乡”的3A级景区有关。“之前的老板当时是因为看到荷花朵朵绽放，雅致缤纷，就想到‘朵雅’这个名字。”他补充道，“官媒报道这个景区用的都是‘莲花朵朵’之类的词。”

对于亚朵起诉的商标侵权，童代超并不认可。

在他看来，“朵雅”与“亚朵”有一个字相同，但顺序颠倒，读音、字形都有明显区别。“铜梁是重庆下属的一个区县，发展水平相当于四线城市，亚朵根本没进入这个城市。本地人很多都不知道亚朵，更不会把朵雅和亚朵搞混。”

“我们的酒店没有模仿亚朵的装修风格，门头、logo、内部设计都与亚朵无关。”童代超在接受红星资本局采访时称，他统计过美团、携程上的住客评价，“没有一个人说把我们家认成亚朵的。”

图为朵雅酒店

就本次商标纠纷，红星资本局采访了专注知识产权领域的北京市京师律师事务所律师高培杰。他表示，“企业名称与注册商标是否构成近似，关键是看两者之间是否有造成混淆的可能。这其中需要考虑二者所使用的商业领域，以及注册商标的显著性和市场知名度。单纯文字颠倒并不必然构成近似，本案朵雅和亚朵之间文字、读音和词义具有一定差异，但考虑到亚朵商标在酒店行业具有较高的市场知名度，法院会着重审查二者之间混淆的可能性。”

连锁酒店集团

近两年密集起诉小旅馆商标侵权

收到传票后，童代超咨询了多位律师，“普通案件律师最便宜的报价1万元，朋友介绍的知识产权律师友情价1.5万元。到二审就3万了，再审的话酒店都破产了。”

童代超并非孤例。近两年，连锁酒店集团针对小旅馆的批量商标诉讼正密集爆发。

据天眼查统计，2025年至今，以亚朵为原告的历史开庭公告有204则，其中侵害商标权纠纷相关公告154则，占全部公告比例约75.5%。这些被告多为小型酒店、民宿经营者，遍布全国各地。

同行业全季酒店境内运营主体汉庭星空（上海）酒店管理有限公司（以下简称“汉庭星空”）的起诉同样密集。天眼查数据显示，汉庭星空作为原告涉及的侵害商标权纠纷案件共计159起。

另据中国网报道，今年6月，湖北黄石一家乡镇小宾馆“美如家快捷酒店”也被如家方面起诉索赔10万元。据央广网今年6月报道，湖南长沙一家仅有20多间客房的“紫薇锦江酒店”被锦江之星起诉，要求更改店名并赔偿12万元。店主主动提出更名和解，对方律师回应：“字要去掉，赔偿也要给。”经媒体报道后，双方正在协商和解。

亚朵在打击规模化制假售假方面同样力度不小。据中国新闻网报道，2026年4月，司法机关对两起“亚朵星球”商标侵权案作出终审判决，案件涉及“亚朵星球”“ATOURPLANET”品牌的枕头、被子、床垫等商品从生产到销售的完整造假链条，整体涉案金额超过1100万元，查扣仿冒枕头、床垫等产品6万余件，主犯被判处有期徒刑4年、罚金80万元，相关侵权方另被判民事赔偿105万元。

但童代超认为，自己跟那些造假卖假的人完全不同。“我们的名字不是抄的，完全没有主观攀附的意图。”对于官司，童代超态度明确：“我们愿意调解，但如果条件是赔钱、换招牌、改公司名，我肯定不接受。”

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 陆珊珊

编辑 肖子琦 审核 高升祥