学者谈瑞幸咖啡七夕联名争议：年轻人失去搭理陌生人的兴趣，风波大概率会自然平息

近年来，伴随消费市场竞争日趋激烈，咖啡、茶饮赛道的品牌纷纷借力IP联名，跨界合作成为常态化营销手段。

但在刚刚过去的2026年七夕，瑞幸咖啡与动画《王焕君和张缤智》的联名引发了一些吐槽和质疑。

公开资料显示，漫画《王焕君和张缤智》IP来自博主“初九会画画”，这部漫画的两位主角以作者本人和其男友的真名为原型，描绘了两人相遇、恋爱和结婚的真实经历。该博主在社交平台拥有超过600万粉丝，作品总点赞量达1.5亿。

但这次，相关联名杯套、挂件等物料曝光后，“买杯咖啡还要围观陌生人谈恋爱”“不想为别人的爱情买单”这类吐槽大量出现。也有声音质疑动画画风，多重讨论之下，联名陷入了舆论争议。

瑞幸咖啡与动画《王焕君和张缤智》的联名袋子。图/社交平台

南京大学社会学教授朱虹认为，一些年轻人失去了过七夕的兴趣，也失去了“搭理陌生人”的兴趣。“咖啡得成为止疼剂或安慰剂才能卖得好。”
上海金融与法律研究院研究员刘远举表示，这场风波大概率会自然平息。“联名没有导致咖啡涨价，消费者也没有因为联名产生经济损失。”他同时提出，要做好初期的舆情管理，防止大众产生反感。

【1】社会学教授：年轻人失去了搭理陌生人的兴趣

回顾过往，不少联名实现了销量与传播的双丰收。
众多的茶饮、咖啡品牌中，瑞幸更是凭借联名频频出圈。2023年，瑞幸咖啡与茅台跨界联名推出酱香拿铁，上线首日销量542万杯，部分门店出现断货；2024年联动《黑神话：悟空》推出腾云美式，光栅卡首日便售罄；同年与《猫和老鼠》联名，借助国民怀旧动画热度，社交平台大量用户晒单传播。

除此之外，其他品牌也产出不少爆款联名：2023年奈雪联动范特西音乐宇宙，新品首日销量达146万杯；2026年茉莉奶白联动《恋与深空》，7天销量突破500万杯。

但这次，相关联名杯套、挂件等物料曝光后，“买杯咖啡还要围观陌生人谈恋爱”“不想为别人的爱情买单” 这类吐槽大量出现。也有声音质疑动画画风，多重讨论之下，联名陷入了舆论争议。
《王焕君和张缤智》IP本身其实拥有不少粉丝。该博主在社交平台拥有超过600万粉丝，作品总点赞量达1.5亿。有漫画粉在社交平台分享，看到自己喜欢的漫画和瑞幸联名“是开心、极激动的，有一种自家追了多年的漫画终于能被多人看到的感觉”，但也能理解为什么路人会不喜欢、吐槽。
南京大学社会学教授朱虹告诉九派新闻，在她看来，这次联名翻车的重要原因是，一些年轻人失去了过七夕的兴趣，也失去了“搭理陌生人”的兴趣。“年轻人也会有生活的艰辛，咖啡得成为止痛剂或安慰剂才能卖得好。”
“以前很多爆款短视频的题材是恋爱，现在流量大的反而是‘怎么一起生活’‘怎么一起搞钱’，说明社会的心理和需求也发生了变化。”她觉得，年轻人更看重的是解决自己的孤独感，彼此温暖，而不是被别人的爱情绑架、迎合别人。

瑞幸咖啡与动画《王焕君和张缤智》的联名袋子。图/社交平台

【2】风波大概率会自然平息

面对负面声音，不少网友关心这场风波是否会伤害瑞幸的品牌口碑。

上海金融与法律研究院研究员刘远举告诉九派新闻，从结果上说，这次联名算一次“营销错判”。但品牌前期肯定做过基础评估，IP本身没有问题，只是低估了七夕场景下的隔阂：一部分人看得津津有味，另一部分人看不懂也不关心。“素人故事” 反倒成了一个反感点。
“只是观念之争，不管是瑞幸还是动画IP本身，都没有实锤的负面黑点，矛盾集中在‘为什么要选这个IP联名’这件事上。”　
在他看来，虽然互联网上的评价两极分化，但联名并没有导致咖啡涨价，消费者也没有因为联名产生经济损失。刘远举认为，风波大概率会自然平息。“过去不少影响更大的舆论风波，都随着时间慢慢淡化了。”
“同一件事，一部分人看觉得甜蜜，另一部分人会产生抵触心理，舆论的随机性很强。” 刘远举称，负面声音如果先站稳脚跟，再想扭转就很难。“不需要大张旗鼓地做公关补救，静待热度过去是一种选择。”
咖啡、茶饮行业做跨界IP联名早已是常规操作。但刘远举提到，与受众广、风险低的IP合作，往往更容易实现双赢。“比如哈利·波特这种大众IP，大家都认识，风险就相对较小，如果是做相对小众的IP，虽然也有一批忠实的粉丝，但风险会变大。”
他同时提出，这件事敲响了警钟：要做好初期的舆情管理，如果一开始做好引导，就不会走到这个局面。刘远举认为，舆论中很容易产生情绪的错位。“真正喜欢这个恋爱故事的消费者，默默买完就过去了，反感这套叙事的人，更愿意在网上表达不满。”
“在网络世界中，愤怒的声音更有传播力。”因此他提醒，品牌做相关营销，同时要留意当下网络环境带来的潜在风险。

九派新闻记者 李韵聪
编辑 王佳箐 武菲菲

【来源：九派新闻】

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