Counterpoint ：2026 年全球智能手机市场预计下降 14%，三星有望重返全球市场榜首

DoNews8月24日消息，根据 Counterpoint Research 最新的智能手机市场展望追踪报告，受零部件成本上升、较低价位产品供应减少以及消费者购买力减弱等因素影响，2026 年全球智能手机市场预计将同比下降 14.3%。2027 年市场环境预计仍将面临挑战，出货量预计进一步下降 1.4%，随后市场有望于 2028 年开始逐步恢复。

全球智能手机市场预测，2026 年 8 月

来源：Counterpoint Research 智能手机市场展望追踪报告

此次市场下行主要受供应链及成本压力驱动。需求端呈现出分化态势：高端市场仍保持相对稳健的表现，而大众市场则承受了此次市场下行的主要压力。手机存储仍是当前供应端面临的主要制约因素之一，同时芯片组价格上涨也正在对高端、中端及传统产品平台形成压力。

出货量受到的影响预计将主要集中在较低价位段，因为零部件成本在该价位段产品的物料清单（BOM）中占比更高，厂商消化成本上涨的空间也相对有限。为此，厂商正通过提高售价、减少低利润的产品配置，以及将资源集中于数量更少的产品及重点市场等方式应对这一变化。

2026 年上半年，渠道库存有所增加，但不同品牌和市场的库存积累程度存在差异。随着市场冲击前形成的库存逐步消化，成本上升、库存产品老化以及终端销售疲软等因素，预计将导致 2026 年下半年出货量及生产订单明显减少。

Counterpoint Research 首席分析师 Wang Yang 表示：“2026 年的市场下滑不仅仅反映了需求的暂时性疲软。零部件成本上升正在促使厂商淘汰那些在经济性上已不再可行的产品及配置，尤其是在较低价位区间。尽管 2027 年供应可见度有望改善，但消费者购买力的恢复速度将相对较慢，因为成本较高的库存首先需要在渠道中完成消化。因此，我们预计 2027 年市场仍将承受压力，随后在 2028 年迎来更为明显的反弹。”

按品牌划分的全球智能手机市场份额预测（ 2024 年至 2027 年预测）

来源：Counterpoint Research 智能手机市场展望追踪报告

*中国六大 OEM 厂商包括：荣耀、华为、OPPO 集团（包括 OPPO、一加、realme）、传音集团（包括 TECNO、Infinix、itel）、vivo、小米

三星有望重返全球市场首位

此次市场下行预计将重塑全球智能手机市场的竞争格局，三星有望在 2026 年重新回到全球智能手机市场首位。

预计 2026 年三星智能手机出货量将增长约 0.8%，表现明显优于整体市场的下滑趋势。这种相对稳健的表现体现了三星广泛的全球市场布局、较为完善的供应链体系，以及其在存储和半导体供应方面更为稳定的获取能力。

谈及三星在市场下行周期中的表现，Wang 表示：“三星重返榜首，关键在于其内部零部件供应能力、丰富的产品组合，以及成熟的运营商和零售合作关系。这些优势使其能够更加灵活地保障供应、在不同市场之间调配产品，并维持产品供应。三星可能会为了抢占市场份额而在盈利能力上做出一定让步，但这种权衡仍将使其在下行周期中比大多数竞争对手处于更有利的位置。”

苹果市场前景相对谨慎

苹果预计将保持相对稳健的表现，但与三星相比，其市场前景更为谨慎。预计 2026 年苹果出货量将下降约 2.1%，随后在 2027 年恢复增长，增幅约为 2.8%。

苹果持续受益于其高端市场定位、用户忠诚度、灵活的购买及融资选项以及对关键零部件的优先获取能力。iPhone 17 系列的强劲需求充分展现了这些优势。然而，iPhone 18 系列可能提高上市价格，以及 2026 年和 2027 年产品周期中 Pro 机型和基础机型发布时间的调整，均可能对季度需求和渠道库存产生影响。

苹果预计将于 2026 年第三季度推出其首款折叠屏智能手机。我们预测该产品出货量将达到数百万台规模，因此不太可能改变苹果整体的出货量趋势。这将为苹果未来几年进一步扩展产品组合奠定重要基础。

中国领先的智能手机厂商面临更大出货压力

中国领先的智能手机厂商预计将承受更大的出货量压力，这源于其对价格敏感型消费者、以中端产品为主的产品组合以及新兴市场的较高依赖。

多家中国主要的智能手机厂商的出货量预计 2026 年下降约 15% 至 34%。下滑幅度因各家公司而异，主要取决于产品组合结构以及对低收入市场的渗透程度。存储和芯片成本上升、消费者购买力承压，以及较低价位产品的盈利能力下降，是普遍面临的压力。

预计厂商将通过降低存储配置、采用较早一代的平台、提高产品售价，或停止销售无法满足盈利目标的产品来应对这些挑战。基于 Counterpoint Research 的行业调研，我们预计中国领先的智能手机厂商将更加注重财务纪律，并优先保障具有战略重要性的产品及核心市场，而非单纯维护市场份额。

出货量的压力预计将延续至 2027 年。部分中国智能手机厂商有望恢复小幅增长，而另一些则因库存、产品组合调整以及需求疲软持续影响出货量，仍处于下滑态势。在整个市场下行周期中，行业加速整合仍是 Counterpoint Research 的基准判断。

华为是其中较为特殊的厂商。得益于中国市场的强劲需求、国内零部件能力的提升以及海思处理器的持续进展，预计 2026 年华为出货量将增长约 8%，2027 年进一步增长 4.3%。从长远来看，华为的表现将更多地受限于零部件及产能供应，而非消费需求。中国市场之外的复苏仍将呈现选择性。

市场复苏预期始于 2028 年

全球智能手机市场预计将在 2028 年迎来更为强劲的复苏，随着零部件供应改善、零售价格企稳，以及 2026 年和 2027 年被推迟的换机需求得以释放，全球智能手机出货量预计将增长约 4.8%。此次市场复苏可能更有利于规模较大的厂商，因为这些厂商在保障零部件供应、管理融资以及维持下行周期分销渠道方面具备更强优势。

折叠屏手机和端侧 AI 有助于产品差异化及高端化，但预计不会引发大规模的出货量超级周期。到本十年末，支持 6G 的设备实现更广泛的商业化，有望推动新一轮增量换机周期，并帮助市场回升至 2024 年和 2025 年通常所处的出货量水平。