四川
来 源丨深蓝财经综合
LV在华商标维权风波愈演愈烈之际，这家全球知名奢侈品牌开始招公关了。
深蓝财经注意到，本周，LV官方招聘网站发布“PR Executive”岗位，工作地点上海，要求1至2年品牌或公关相关经验，职责涵盖媒体关系维护、新闻稿撰写与分发、主动向媒体推荐并提升品牌知名度。
今年6月，苏州中院一审判决茉莉奶白因使用四叶花卉图形，侵害LV 7件注册商标专用权，赔偿LV经济损失及维权开支合计1030万元，并停止使用侵权标识。茉莉奶白方面表示将上诉。
更引人关注的是，LV与个体户黄民耀的商标争议——LV认为黄注册的四瓣花图形商标与其近似，申请无效宣告未获国家知识产权局支持，遂将国家知识产权局诉至法院。这已是LV第6次起诉国家知识产权局，案件于7月16日在北京知识产权法院开庭审理。
8月20日，部分媒体发布消息称，北京知识产权法院在一审中驳回了路易威登马利蒂（LV）的全部诉讼请求。
更有报道详细描述，法院认定LV主张的四瓣花卉图案原型是中国的宝相花、柿蒂纹等传统纹样，属于全民共享的公共文化资源。该传言迅速引发了广泛关注和讨论。
柿蒂纹
宝相花纹
但据蓝鲸新闻，负责LVMH中国媒体联络的人士回应称“不属实”，北京知识产权法院方面亦向封面新闻表示案件仍在审理中，尚未作出一审裁判。
LV官方资料显示，其经典的Monogram图案诞生于1896年，由交织的“LV”字母与花卉图案组成，设计灵感融合了新哥特艺术、品牌家族宅邸元素以及和风纹饰。
在7月底LVMH集团上半年业绩会上，CFO Cécile Cabanis首度回应称：“知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。本次案件仍处于司法流程中，不便进一步评论。”据企查查，LV在华涉及侵害商标权风险信息近1700条，2026年至今已有56条。
与此同时，LV在中国西南地区正加速撤退。贵阳荔星中心门店宣布将于2026年8月31日起停止运营，该店营业面积逾700平方米，开业首日业绩破千万。据统计，LV西南五省的门店网络已腰斩过半，仅剩3家正常运营；近一年来，包括北京首都机场店在内的多家门店亦相继关闭。
一边是密集的商标维权诉讼，一边是线下渠道的收缩，LV在中国市场正面临品牌保护与商业扩张的双重考验。此次新设公关岗位，或意在加强本土媒体沟通与品牌形象管理，以应对舆论与市场的变化。
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