一广州大厂新游素材量猛增；快手重磅新游上线；《疯狂水世界》夏日狂浪节开启，推出AI短剧 ｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、苹果向欧盟“投降”！iOS分成比降至26%，跳转官网充值抽成15%

当地时间8月18日，苹果在官网公布了与欧盟委员会“妥协”后的App Store新规，自2026年10月1日起在欧盟市场统一实施，其中的几条核心变化分别是：内购标准抽成从 30% 降至 26%，直接使用三方支付抽成比为20%、网页跳转支付佣金15%、使用三方商店分发抽成比5%，同时取消初始获取费与商店服务费。

对中国游戏出海厂商而言，这是降低佣金成本、布局 D2C 渠道的政策窗口期，而根据业内公开数据统计，全球头部手游公司 D2C 收入占比已达 25%~52%，绕开应用商店的商业模式已被验证可行。——Gamelook

2、2026年7月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower显示，2026年7月共38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP 100，合计吸金23亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入42.6%。

7月中国手游Top5发行商收入均过亿（美元）， 腾讯、网易、米哈游实现两位数增长，其中米哈游收入环比大增71%，增幅位居 Top 30发行商前列；沐瞳科技、心动网络、Modo Global 等多家发行商在暑期内容与活动推动下实现收入显著增长。 ——Sensor Tower

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周略有上升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周略有下滑。

3、中重度素材投放TO P

值得关注的是，乐牛旗下新游《灵妖劫》素材量飙升至榜单第三，仅次于《超自然行动组》、《永远的蔚蓝星球》。

4、国内案例

快手旗下弹指宇宙工作室研发的UE5神秘学MMORPG《诡秘之主》正式开启全平台公测，在8月20日的预下载阶段已经拿下国区iOS游戏免费榜第一。在此之前，这款游戏已经因一组数字被置于聚光灯下：624人的正职研发团队、四年半的开发周期、12亿元人民币的总成本，以及一句"可能是最后一款由纯人类开发的MMO"的宣言。

5、海外案例

点点数据显示，《X-Clash》7月在美国等重点市场的带动下再次抵近此前的月收入数据峰值。在该产品带动下，其厂商本月海外收入环比增长超11.3%，在榜单尾部厂商数据多数下滑的情况下，排名实现明显增长。

公关传播侧

1、益世界《疯狂水世界》夏日狂浪节开启

近期，益世界《疯狂水世界》夏日狂浪节开启。并官宣三大核心动作：

• 官宣陈小春受邀担任《疯狂水世界》代言人，化身“海上掌舵人”，并出演代言人TVC。

• 同步推出50集AI真人短剧，继AI漫剧之后，《疯狂水世界》进一步尝试以AI真人短剧承载更完整的故事叙事，探索游戏IP从玩法体验向内容生态延展的更多可能。

• 邀请达人/KOL开启荒岛求生直播挑战，通过主播参与、实时互动与生存挑战内容呈现，直播进一步放大了《疯狂水世界》的产品特色。

整体来看，《疯狂水世界》此次并非简单叠加品牌节日、明星代言、直播与AI真人漫剧内容，而是以“生存挑战”为统一母题，将产品差异化延展至品牌事件、现实挑战、人物表达与连续叙事。

2、广州一小游戏登上微小榜首

近期，广州易游互玩旗下一小游戏登上微信小游戏人气榜榜首，目前暂未进入畅销榜。

3、米哈游海外注册神秘商标"HoYo-Puni"

最近有外网网友扒到，米哈游海外发行商Cognosphere在新加坡突然申请了一批新商标——MIYOMI、HoYo-Puni、HoYoPUNI、PUNI，一口气注册了四个变体。

4、灵犀互娱又一款新游曝光，这次要进捉宠赛道了？

近日，一款捉宠新游《代号咘咘》在TapTap等渠道平台曝光，并同步开启测试招募。该游戏出自灵犀互娱。从已有的信息来看，《代号咘咘》是一款捉宠题材的模拟经营游戏，兼有一定的战斗和社交元素。

5、上线超一年，盛趣放置RPG《云海之下》停运

8月19日，盛趣游戏发行的放置RPG《云海之下》发布公告表示，游戏即日停止充值通道，并将在10月20日关闭所有区服，正式停止游戏运营。——游戏新知

开测游戏

近期值得关注的新游：《向末日开炮》于8月31日上线。

厂商动向

1、网易Q2游戏同比增9.7%

8月20日，网易公司发布了2026年第二季度财报。财报显示，2026年Q2 净收入为人民币 301 亿元，同比增加 7.9%。游戏及相关增值服务净收入为人民币 250 亿元，同比增加 9.7%。Q2 归属于股东的净利润为人民币 70 亿元，同比减少18.8%。

2、友谊时光上半年利润大增74%

8月18日，友谊时光发布截至2026年6月30日止六个月的中期业绩报告。期内总营收约5.995亿元，同比微跌3.8%；毛利约4.51亿元，同比微降1.9%；期内溢利7085.9万元，同比大幅增长74%。

营收小幅下滑、利润却大幅上涨，这个看似矛盾的结果背后主要有两个原因。

其一，利润增长主要来自按公允价值计入损益的金融资产公允价值变动净收益及投资收益增加。报告期内，友谊时光以产业方身份领投、参投了多家前沿科技企业，这些战略投资开始在财务层面兑现回报。

其二，成本端优化同样不容忽视。销售成本由去年同期的约1.64亿元减少约9.4%至约1.49亿元；毛利率从73.6%提升至75.2%，主要受益于高毛利渠道收入占比提升。与此同时，AI技术已深度嵌入研发生产全流程，从美术生成、代码开发到自动化测试，持续推动提效降本。

3、完美世界：《异环》全球累计流水超20亿元

完美世界 发布2026年半年度报告。财报显示，今年上半年公司实现营业收入27.51亿元，同比下滑25.47%；归属于上市公司股东的净亏损1.18亿 元，同比由盈转亏。

其中，游戏业务实现营业收入26.39亿元，同比减少9.19%。值得一提的是，半年报还披露了《异环》的最新流水数据。

截至8月18日，《异环》全球累计流水已经超过20亿元。其中，全球官方渠道，即官方PC和官方安卓渠道，累计流水占比接近60%。——同花顺财经

4、祖龙半年报营收6.09亿元

8月19日， 祖龙娱乐 发布了2026年的半年报，公司2026年H1营收约6.09亿元，同比下降4.1%，期内亏损达到6850万元，似乎仍处在调整期。

5、中国儒意净利预降26%-35%！

近日，中国儒意发布盈利警告。公告显示，预计2026年上半年未经审计综合除税后净利润约8亿-9亿元，较2025年同期的12.28亿元下降约26.7%至34.9%。

净利润同比下滑的主要原因，并非经营面恶化，而是影视及游戏业务特有的项目周期错配——公司重点项目的投入及成本费用在报告期内发生，而相关项目的收入及利润预计在下半年逐步体现。

AIGC+游戏

1、吉比特董事长谈AI：公司在AI时代并无竞争优势

吉比特董事长卢竑岩对AI到，AI在游戏行业的应用分为两个层面：一是作为生产工具提升产能，这一应用目前已经非常成熟，全行业都在受益，吉比特内部也已将AI工具深度融入美术制作、代码开发、运营素材生产等全流程，搭建了AIWebHub平台支撑定制化需求。

但工具层面的提效是全行业的普惠红利，并不构成差异化竞争优势。在被问及公司认为自身在AI时代最核心的竞争优势是什么时，卢竑岩坦言：“没啥竞争优势。”

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