贵州唯一一家LV要关了，西南门店已腰斩

贵州唯一一家LV，要关了

2026年8月31日，LV贵阳荔星中心门店将正式停止运营。这是LV在贵州省的唯一一家门店，此番关停意味着这个法国奢侈品巨头将彻底退出贵州市场。

四年前的2022年8月18日，LV正式揭幕这家位于贵阳荔星中心的全新专卖店。这是LV进入中国市场三十年来在西南腹地布下的重要一子。门店落位于商场一层核心位置，分别开设男装与女装独立专卖店，总营业面积逾700平方米。开业当天，销售业绩即突破1000万元。彼时，贵阳乃至贵州市场对高端消费的强劲需求，似乎预示着这朵“四瓣花”将在西南腹地长久绽放。

然而，仅四年光景，局面已发生根本性转变。对于关停理由，官方给出的说法是“根据现有规划，为持续优化零售网络布局以提供更具创新性与沉浸式的品牌体验”。但一位贵阳本地消费者不无遗憾地表示，“2025年卡地亚和GUCCI等奢牌已经先后撤离了荔星中心，LV成为这座商场奢侈品‘最后的堡垒’。如今，这个堡垒也要撤走了。”

西南五省门店腰斩过半

LV撤出贵州，并非孤立个案，而是其在西南市场一场系统性撤退的缩影。

据《贵圈》栏目统计，仅半年时间内，LV在中国西南地区已接连关闭三处关键门店。2026年2月28日，运营超过15年的昆明金格百货时光店正式关门。这家门店于2011年开业，是LV布局云南市场的重要落子。6月中旬，开业仅五年的成都天府国际机场店也宣告歇业。随着贵阳门店的谢幕，LV在西南五省的门店网络数量已腰斩过半，仅剩3家仍在运营。

全国门店网络经历一场“修剪”

西南市场的收缩只是LV在华战略调整的一部分。近一年以来，LV在华的门店网络正经历一次残酷的“修剪”。

据多家媒体报道，LV已接连关闭北京首都机场店、上海前滩太古里巧克力专门店等多处门店。有市场消息称，2026年第二季度LV中国门店客流量下降超过40%。

与此同时，LV开始降价了。当季新款MULTIPASS MINI手袋，经典老花款从原价18000元下调至16600元，黑色皮革款从19900元下调至18400元。二手市场同样不容乐观：爆款Carryall小号手袋官方售价23000元，某电商平台上全新款已跌至19000元。

“高端消费品牌降价从来不是好信号。”曾任职于LVMH大中华区市场部的资深人士表示，“当一个品牌开始用价格换销量时，说明它的品牌溢价正在被侵蚀。”

LVMH业绩承压，亚洲市场增速放缓

LV的关店与降价，与其母公司LVMH集团的业绩压力直接相关。

当地时间7月27日，LVMH集团发布2026财年上半年业绩。集团上半年营收386.44亿欧元，有机增长2%，净利润56.97亿欧元，与去年同期几乎持平。但核心的时装与皮具业务有机下降1%，第二季度1%的增长低于市场预期的1.52%。

包括中国在内的亚洲市场（除日本）上半年有机增长6%，为集团表现最好的地区，但增速逐季放缓——第一季度增长7%，第二季度降至4%。集团股价年内已跌去28%。在业绩会上，面对“上半年在中国业绩没有好转”的尖锐提问，LVMH集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯坦言，中国本地及旅游客群需求上半年“基本持平”。

一边关店，一边维权

与门店收缩几乎同步，LV在中国掀起的商标维权风暴亦将其推上舆论风口浪尖。

天眼查App显示，近期，路易威登马利蒂已多次发起侵害商标权纠纷等诉讼，被告涉及多个自然人及企业。其中，2026年7月，路易威登马利蒂（LOUIS VUITTON MALLETIER）、广州市花都区狮岭向上品皮具商行、袁某与被上诉人广州漫程商贸有限公司、广州伏里品牌策划有限公司及原审被告刘某侵害商标权纠纷一案，已经审理终结。

行业寒冬：不止LV在撤退

LV的收缩并非孤例。据虎嗅报道，2025年1月到2026年7月，三大奢侈品集团旗下品牌在中国内地的关店清单上，排在前面的都是些开业年限久远、物业偏老的重奢场——上海One ITC走了5家，上海尚嘉中心、芮欧百货各走3家，北京金融街购物中心走3家。

历峰集团首席执行官Nicolas Bos在今年5月的财报会上也表示，集团正在微调中国门店网络布局，“当时有太多新的商业地产项目、太多的机会，以至于我们的一些品牌以及一些竞争对手可能都过度扩张了”。

鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄分析认为，LV贵州撤店是多重因素叠加的结果，本质是放弃低效网点，把资源向核心市场集中。宏观层面，整体消费环境承压，替代品类分流了不少潜在客群；城市商业格局迭代，原有优质商圈位置价值发生偏移；随着线上渠道成熟，像贵州这类区域线上即可承接需求，线下开店投入产出并不划算。

有市场分析机构预计，中国个人高端消费品市场要到2027年才能重回2023年的高峰。摩根士丹利报告也认为，中国奢侈品市场将告别双位数高增长时代，未来将处于低至中单位数的常态化微增阶段。

后记

2022年8月18日，LV在贵阳荔星中心开业，当天销售额破千万。2026年8月31日，这家店将正式关闭。从高调入场到黯然离场，前后不过四年。

与此同时，LV在北京三里屯太古里开出“LV之家”概念空间，在上海兴业太古汇亮相“路易号”概念店。一边淘汰低效网点，一边集中资源于一线及新一线城市的核心商业体。这朵源自法国、图案却源于中国千年宝相花的“四瓣花”，正在重新丈量自己在中国的版图。