营销人内容需求激增5倍，AI视频生成平台混战Adobe与Canva

周一上午，一家消费品牌临时决定，为即将开始的促销活动追加一轮短视频投放。

需求听起来并不复杂：围绕同一款新品，面向不同年龄、消费场景和平台，制作一批风格接近真实用户分享的短视频。内容大致包括：有人在办公室使用产品，有人在家体验；有的突出价格，有的强调功能。整体要求语气不能太像硬广，画面还需适配多平台规格。

真正让内容团队头疼的是最后一句：“先做 100 条，下午看第一轮效果。”

按照过去的工作方式，要在当天完成这项工作几乎不可能。

内容生产正在遭遇“后生成时代”瓶颈

团队需要先把一句商业需求拆成若干脚本，再逐条设计分镜，准备人物、商品和场景素材，随后进入拍摄或生成、剪辑、配音、字幕和包装环节。

即使已经使用了 AI 工具，创作者仍要在多个工具之间来回切换：一个工具生成图片，一个工具让图片动起来，再用其他软件处理配音、字幕和剪辑。每多做一个版本，都意味着重新组合一遍素材和流程。

问题在于，这种“做 100 条视频，下午就要”的需求，正在从临时任务变成商业内容团队的日常。

这不是个别团队的焦虑，2025 年，Adobe 调研显示，超过 60% 的营销人员认为内容需求已经增长至原来的 5 倍或以上，且预计这种压力还会继续增加。

WPP Media 发布的《2026 年年中全球广告预测》显示，预计 2026 年全球广告收入达到 1.3 万亿美元，同比增长 8.9%，高于 2025 年 12 月预测的 7.1%。

数字广告占比越高，意味着品牌对短、快、多版本素材的需求也越强。

视频需求增长与 AI 生成能力的普及，正在同时把内容团队推向一个新的瓶颈。

这个瓶颈就是：生成 10 个、100 个版本的视频越来越容易，但判断哪个能用、保持哪些元素一致、修改哪一版，以及如何送审和交付，并不会自动变得简单。

割裂的AI工具解决不了商业视频交付问题

同一款产品需要覆盖抖音、快手、小红书、电商平台和海外社交媒体，还要适配不同人群、场景、语言、尺寸和传播语境。广告投放还要不断测试不同的开场、人物、卖点和表达方式，根据点击率、完播率和转化效果快速更换素材。

当生成成本下降之后，人的时间开始消耗在筛选、校对、修改和版本管理上。这笔隐性账单，成为全行业必须正视的“后生成时代”核心命题。

其实现在市场上并不缺生成工具。图像、视频、配音、数字人、字幕、翻译、剪辑和尺寸适配等环节，都已经出现大量 AI 产品或功能。

但问题是，单纯地把这些 AI 生成工具叠加起来，只会让团队拥有更多彼此割裂的能力。

一个工具写脚本，一个工具生成图片，一个工具制作视频，再由人把素材导入剪辑软件，补充口播、字幕和包装。

生成环节越来越快，需求拆解、分镜制作、资产整理、版本筛选和最终交付仍然需要人工完成，一套能承接完整商业任务的视频生产工具平台，才是付费的企业级用户真正需要的。

那么，能够直接承接商业视频生成任务的平台，都有哪些玩家？

Adobe 正从专业创作软件向 AI 工作流延伸，Canva 则从模板化设计进一步走向 Agent。两者都在尝试把生成能力嵌入现有设计和内容生产体系。

以需求为起点的视频生成Agent

但 MiniMax Design 走出了一条差异化的路线：从原生多模态模型出发，重新组织商业视频的生产流程。

传统创作软件通常以画布、时间线和素材为起点，用户需要明确自己要调用哪些功能。MiniMax Design 以需求为起点，用户只需要描述产品、受众、平台、卖点和内容风格，系统便可继续完成创意拆解、脚本、分镜、素材生成、配音、字幕和成片。

既然大家都开始做视频生成 Agent，谁的 Agent 更接近商业视频生产本身，谁就能掌握更多主动权。

然而，当越来越多产品开始提供视频生成 Agent，竞争关键也随之变化：谁更理解商业需求，谁能减少人工拆解和跨工具拼接，谁能稳定批量交付可用素材，谁就更接近真正的商业视频生产。

MiniMax Design 凭什么认为自己更接近这一目标？答案最终还要落到真实的生成结果上。

产品上线后，很快在国内外创作者社区引发一轮集中体验，海外用户的创作热情尤其明显，不少创作者开始尝试用它制作动画、影视预告和视觉包装，并在社交平台上分享生成过程与使用感受。

在 x 平台，一位 ID 名为 Ai Bella 的用户使用 MiniMax Design 完成了一支僵尸题材的悬疑预告片。

他表示，自己想测试 AI 能在多大程度上展开一个完整的电影概念，于是将一则僵尸电影创意交给 MiniMax Design 处理。从故事梗概、电影场景和整体氛围，到视觉特效、字体设计及结尾转折，整支预告片都在 Agent 驱动的工作流中逐步完成。

在他看来，这次体验与过去生成一组彼此割裂的视频片段有所不同。不同镜头和视觉元素开始围绕同一个故事目标被组织起来，整个过程“更像是在真正执导一部短片”。