上海
【文/观察者网 宰可欣】
近日，河北正定一小旅馆老板娘赵女士哭诉，自己酒店取名 “金季”，却遭连锁品牌全季酒店起诉，要求索赔10万，引全网热议。
此次诉讼由全季酒店方发起，将于8月24号开庭。案由是侵害商标权以及不正当竞争。起诉书中描述，“金季”与“全季”一字之差，视觉相近，涉嫌构成商标近似侵权。
“只要用跟‘我’相近的名字，就要赔我10万元，我觉得这个是非常不合理的……砸锅卖铁也拿不出这么多钱。”赵女士在面对风芒新闻采访时说道。
面对突如其来的传票，赵女士称，金季酒店店内仅有10间客房，房间每日均价在60元至70元之间。开店初期，她将酒店命名为 “金季”，认为自己并没有蹭大牌流量。后来在营业期间，也没有收到过任何的律师函，收到的起诉状里直接就是诉求赔偿10万元。
赵女士不解：“我们这个营业执照，也是通过国家的部门申请下来的，我们不知道怎么就侵权了。”由于金季酒店的名字和装修风格和全季酒店截然不同，她也不禁问出全季酒店认定她侵权的核心依据是什么。
当风芒新闻记者联系到原告律师时，原告律师表示不方便接受采访。
北京安剑律师事务所执业律师周兆成提醒，很多门店误以为“拿到营业执照就合法”，实则不然。工商字号是属地登记，商标专用权是全国性法定权利，即便字号完成工商注册，只要与他人注册商标近似、易造成公众混淆，依然会被认定为商标侵权。
实际上，“金季”也不是第一次被告。2024年上海市金山区的“金季宾馆”就因侵害商标权的纠纷，被全季酒店品牌方诉诸法庭，要求停止侵权，并赔偿10万元。
而全季方面之所以能够发起维权，是因为有对应的商标作为支撑。全季酒店的权利人汉庭星空（上海）酒店管理有限公司于2024年4月就已经申请注册了“金季”的商标。申请之初遭到驳回，经驳回复审后于2025年7月14日获准注册。
除此之外，全季酒店此前也曾出现过商标名称高度近似的相关事件。据厦门日报，2026年5月初前后，有网友在大连街头偶然发现了一家“全李酒店”。当时，不少消费者质疑酒店是刻意“碰瓷”全季品牌，利用近似名称误导消费者，蹭取品牌流量红利。酒店工作人员解释，这里曾经是全季酒店加盟店，合作终止之后改名为 “全李酒店”。
在“全李酒店”事件中，华住集团的客服对外回应，要求对方拆除跟全季相关标识。全李酒店则在事件发酵的短短几天内，迅速更名。
虽然“全李酒店”与“金季酒店”在装修风格等方面相比，“全李酒店”都更贴近原告全季酒店，但两案在商标权上仍有相似之处。
法学学者、兼职律师吴丹红称，如果继续用“全李酒店”，大概率构成侵权，存在法律风险包括：商标侵权，“全李”与知名品牌“全季”字形高度近似，极易让消费者混淆，符合《商标法》规定的近似商标侵权情形；不正当竞争，脱离加盟后仍蹭原品牌热度，无偿占用他人商誉，属于《反不正当竞争法》禁止的“傍名牌”行为。其后果是，会被要求立即停止使用、拆除标识，还需承担经济赔偿，甚至面临行政处罚。
对于消费者而言，现仍存在着许多类似“金季酒店”或“全李酒店”的现象，不少网友反映，这些酒店会让他们误以为是“捡漏”到了连锁品牌价格较低的房间，当自己到达酒店时，却发现与预期的截然不同。
周兆成律师还提到，消费者如果遇到容易混淆误导的门店，有途径可以索赔。平台如果没有尽到审核义务，同样需要承担相应责任。商标本身是用于区分商品或者服务来源的标识。企业申请注册商标，目的就是保护自身商标权益，防范他人侵权行为。
现实当中还会出现不少个体经营者并不清楚自己已经涉嫌侵权的情况。据人民网专业人士解读，我国的商标法律设置有“合法来源抗辩”的规则。《中华人民共和国商标法》第六十四条第二款规定，“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任。”
这项抗辩需要同时满足两项条件。一是不构成明知或应知，不存在主观过错，经营者不知道也不应当知道相关行为侵权。法院一般会结合购货渠道、交易价格、商标知名度还有经营者审查义务综合进行判断。二是取得途径合法，并且能够说明提供者。
但即便合法来源抗辩能够成立，也不等于完全没有责任。根据《中华人民共和国民法典》第一百七十九条的规定，当事人依旧需要承担停止侵权的责任。参考国内多起判例，维权产生的合理开支，例如律师费，调查取证费等，也有可能需要侵权方承担。
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