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人民网合肥8月21日电 (记者胡雨松、王锐)2026年8月19日至21日，以“品牌赋能 好物惠行”为主题的2026服务区便利店自有品牌与在地化好物推进会在安徽合肥举办，活动汇聚了来自全国高速公路服务区行业主管部门、便利店运营企业、自有品牌策划推广机构、在地好物生产供应商、行业研究机构及主流媒体的百余位代表。
会议现场。安徽交控驿达供图
会议紧扣交通强国建设“人享其行、物畅其流”部署要求，设置了行业报告发布、主旨报告、IP形象发布、专题会议及服务区现场观摩等多个环节，与会代表围绕服务区便利店高质量发展深入交流，凝聚共识，共谋新篇。
会议期间，《2025高速公路服务区便利店发展报告》正式发布。该报告基于全国16个省份样本服务区便利店的经营数据与行业调研，系统梳理了行业发展现状、面临挑战与未来趋势，深入分析了行业从流量驱动向价值驱动转型的变革方向，为服务区便利店提质增效与创新发展提供了科学依据和决策参考。
“徽宝”形象发布。安徽交控驿达供图
主旨报告环节，与会嘉宾围绕自有品牌建设、在地好物甄选与价值转化等核心议题展开深入研讨，内容涵盖自有品牌战略价值、服务区场景下的商品定义与边界、地方产品品牌化路径等前沿领域，多维度剖析了行业转型升级的机遇与方向。
专题会议环节，多位行业代表就商贸服务品牌建设、供应链协同升级、在地好物融合发展模式等主题分享了实操经验与典型案例，系统展示了各地在路衍经济拓展、便民服务体系完善、助力乡村振兴等方面的创新探索，引发与会代表热烈反响。
陈埠服务区风味集巡回展。安徽交控驿达供图
安徽交控驿达集团IP形象“徽宝”也在会议期间发布亮相。“徽宝”以国家一级重点保护野生动物“安徽麝”为设计原型，整体形象围绕“速度感”与“地域印记”展开。驿达集团介绍，目前，企业已围绕“徽宝”形象设计冰箱贴、钥匙扣、帆布包等系列文创衍生品，计划于2026年年底推出，进一步拓展服务区商业生态的文化内涵与消费场景。
会议期间，与会代表前往安徽交控驿达丰乐、陈埠服务区实地观摩，深入了解安徽高速服务区在业态组合、场景营造、在地文化融入及自有品牌运营等方面的综合实践。其中，风味集展区与安徽在地好物展区成为观摩活动的最大亮点。
风味集展区集中展示来自湖南、浙江、云南、吉林、陕西等9个省份的特色产品及地标伴手礼，通过跨省好物互供机制，搭建起全国服务区产品交流对接平台，司乘人员不出安徽即可品尝大江南北的地道风味。
游客品尝安徽特色小吃。安徽交控驿达供图
安徽在地好物展区汇集全省16个地市的地理标志产品与非遗农特产品，八公山豆腐乳、铜陵白姜、方集麻花等代表性产品悉数展出。展区同步展示“驿福顺”“驿趣”“惠驿佳”等驿达集团自有品牌商品近百种。
本次推进会由中国交通企业管理协会出行服务分会、长沙理工大学高速公路服务区便利店实验室、安徽交控驿达服务开发集团有限公司联合主办，中国交通企业管理协会出行服务分会与驿佳商贸有限公司共同承办。
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