数字技术与农文旅深度融合的逻辑与路径

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　“十五五”规划提出“深入推进数字中国建设”和“加快农业农村现代化”的战略部署，并将“发展县域富民产业”纳入系统安排。2025年中央一号文件首次正式提出“农业新质生产力”这一概念，标志着技术创新已从效率工具跃升为驱动乡村系统性变革的核心引擎。审视当前乡村实践，数字技术热潮与融合实效之间仍有落差。因此，“十五五”时期的深层命题，在于数字技术与乡村社会如何彼此重塑，实现从“技术嵌入”到“价值共生”的范式转换。

　　一、数字农文旅深度融合的内在逻辑梳理

　　效率逻辑：数字技术助力产业全链重塑跃迁。数字技术对农文旅融合的首要贡献，在于以数据流打破传统产业链的信息壁垒。“十五五”时期，效率机制将从点状介入向全链条重塑跃升：从设备孤岛走向全链条数据互联互通，从线下单向运营升级为“线上+线下”的闭环服务模式，从单纯降本增效进阶为精准匹配供需、创造利润增量，真正做到以质量兴农带动富农增效。

　　体验逻辑：数字技术深度融合下多主体共创生态。数字技术正深刻重塑乡村文旅体验。初期通过数字技术“看见乡村”，解决了资源展示难题；中期通过沉浸式数字空间与“农业+”复合场景融合，让游客能够“参与乡村”，使农事活动本身转化为可感知的体验项目。在此演进脉络下，数字农文旅的体验机制更趋向于“共创生态”，游客、村民、企业、数字平台乃至AI智能体共同构成一个有机的、自生长的体验创造网络。在这个网络中，每个参与者既是体验的消费者，也是内容的生产者、场景的共建者与价值的分享者。

　　整合逻辑：数字技术驱动城乡要素的生态化整合。农文旅融合的深层难题，在于城乡之间要素流动长期受制于制度性壁垒与结构性失衡。数字技术初步破除了信息梗阻，实现了城乡信息连接。而“十五五”期间关键任务在于推动要素流动从连接走向生态化协同。其核心载体是县域数字平台的一体化，通过整合资源、协同供给，大幅降低交易成本。更重要的是，数据要素成为城乡融合新介质，依托区块链溯源等机制构建数字信任，连接线上数据和线下体验，推动品牌建设与文旅消费形成完整链条。

　　二、数字农文旅深度融合的四重阻碍

　　（一）数字基建存在供需错位。当前短板已非覆盖率问题，而在于缺乏针对文旅产业特殊性的科学规划，忽视了乡村的季节性客流、分散化景点、民俗活动周期等特点，导致通用型设施难以匹配定制化需求。

　　（二）数字应用场景呈现碎片化。“点状突破、面状不足”特征明显，信息互联互通水平不高，导致优势产业转型与特色资源挖掘之间发展不够均衡。

　　（三）复合型人才结构性短缺。既懂农业又通数字技术和品牌运营的“新农人”仍属稀缺资源。外来人才“引不来、留不住”，本地农民数字素养提升缓慢，现有政策支持力度仍需加强。

　　（四）乡村数字治理能力薄弱。治理系统与乡土逻辑脱节；农文旅数据互不联通，数字设施沦为摆设；设施维护缺位、系统空转等问题比较突出，严重削弱了数字化赋能实效。

　　三、数字农文旅深度融合的“十五五”天津路径

　　激活都市型农业的数字内生潜力。数字技术对农文旅融合的深层价值，在于重塑乡村产业价值链。天津应立足都市型农业“小而精、特而美”的优势，将数字技术嵌入生产、文化与消费全过程，把资源优势转化为持续发展动力。在空间维度上，运用数字孪生、扩展现实等技术，将有限地理空间延展为无限数字场域，实现“小空间、大市场”的价值跃升。在体验维度上，以数字化手段将乡土文化转化为情感载体，构建“生产即体验、消费即传播”的闭环。在治理维度上，建设乡村数字中枢系统，打通数据壁垒，推动决策从经验主导向数据支撑转变。

　　构建全域数字品牌的价值共同体。以“津农精品”为基底，推动品牌从单向传播转向价值共创，构建覆盖全链条的数字品牌生态。一是运用区块链溯源建立可信数字凭证，以技术信任来强化品牌公信力。二是推动直播经济从销售工具升级为价值表达平台，将生产场景与文化故事融入品牌叙事，实现内容驱动和情感连接。三是推进“一镇一品一主播”工程，健全电商人才培养与产业孵化机制，使品牌建设成为激活乡土资源、凝聚发展共识、带动群众参与的价值纽带。

　　拓展区域协同融合发展的战略纵深。依托京津冀协同发展势能，以数字技术打破行政边界，构建跨区域融合新空间。整合区域已有数据资源，建设市级互联互通乡村旅游数字平台，将分散景点串联为网络。同时，依托京津冀农产品大市场，推动数字技术向流通端、消费端延伸。探索建立京津冀数字标准互认、数据互通、评价互信的一体化机制，以规则协同保障要素流动，为跨区域农文旅融合提供可复制制度样本。

　　打造复合型数字新农人的生态支撑体系。坚持“引育并重、以用为本”的原则，构建开放协同的乡村人才生态。引才上，建立弹性用人机制，让人才能够灵活服务于乡村需求；育才上，整合高教与职教资源，打造“理论+实训+孵化”培养链条，系统培育复合型数字乡村人才；留才上，创新评价激励体系，打通职业发展通道，营造留人的良好氛围，让乡村成为人才成长与贡献的广阔舞台。

　　数字技术与农文旅的深度融合，本质上是技术理性与乡土社会的动态调适过程。“十五五”时期，技术不应作为外在于乡村的附加物，而是融入生产生活肌理、激活内生发展动力的内在力量。在提升生产效率、优化游客体验、整合城乡资源的同时，回应乡土社会的文化延续与主体成长需求，利用数字技术推动农文旅融合从浅层结合走向深层重构，在乡村振兴中全面释放其应有效能。

　　（作者为天津理工大学艺术学院讲师、天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津理工大学基地研究员，本文为天津市艺术规划项目E26011阶段性成果）