广东
618大促的余温刚散，扫地机器人线上市场均价跌破3000元。
8月19日，洛图科技（RUNTO）发布的7月中国扫地机器人线上市场月报显示，7月线上销量19.3万台，同比微增3.1%，环比下降71.8%；零售额5.7亿元，同比下降8.2%，环比下降73.6%。
单月销量不足6月三成，大促退潮特征明显。
真正值得注意的是价格：7月线上零售均价2958.9元，同比下降5.8%、环比下降6.3%，今年首次跌破3000元，创下年内低点。跌破3000元，不等于行业集体降价。1至7月累计，线上零售量263.1万台，同比下降10.4%；累计均价3250.6元，同比上涨4.0%。
洛图科技的解释是，大促退潮后成交更多落在中低价格带，是购买人群结构的变化，而非同一台机器突然降价。
除了大促后的结构性偏移，均价下探的另一重推力来自中腰部品牌的价格渗透。
2026年以来，追觅、米家等品牌持续在 2000-3000 元价位段布局高配机型，将自动集尘、拖布自清洁等此前的中高端配置下放至入门价位，不断挤压 3000 元档的价格空间，倒逼头部品牌的主力机型通过促销下探守住份额。
但这条3000元线，对头部品牌而言有特殊含义。
拉长到上半年看，3000 元以上中高端机型零售量份额从去年同期的 54.0% 提升至 65.0%，4000元以上高端机型份额同步扩张，2000元以下入门产品则加速出清。
在高端放量、低端收缩的格局下，3000元档已是行业最大的基本盘——谁守不住这个价位段，谁就守不住规模与利润。
这正是科沃斯与石头当前竞争最尖锐的命题。
按洛图科技口径，科沃斯7月线上销量份额29.7%、销额份额31.1%，仍居双榜第一，但量额份额同比分别回落9.4和8.1个百分点，销量同比下降21.7%。石头线上销量份额24.2%、销额份额30.3%，量额份额同比分别提升10.0和14.5个百分点，销量同比增长75.8%，价值端与科沃斯的差距已收窄至不足1个百分点。
两款主力机型正面交锋，但石头 P20 系列价格波动幅度明显小于科沃斯 T90 Pro，科沃斯T90 Pro年初上市时价格在4000元以上，618期间降至2800至2900元。
降价换量，短期能守住份额，长期却在透支价格体系。
对毛利率本就承压的头部品牌而言，主力机型价格大幅下探会直接侵蚀盈利空间；叠加芯片、电机等核心原材料成本波动，当前行业已从过去的 “份额优先” 逐步转向 “利润与份额的平衡”，无底线的价格战并非头部品牌的长期选项。
科沃斯在3000元档的份额下滑与主力机型价格跳水同步出现，其价格体系已出现松动迹象，核心基本盘承压。石头则依靠 P20 系列的大单品策略，推动线上整体销量同比增长 75.8%，并持续压缩与科沃斯的价值差距。
市场已进入存量升级、头部集中的新阶段。
来源：星河商业观察
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