云南
8月19日，开屏新闻记者走访昆明各大商圈、珠宝门店、商超及餐饮机构看到，鲜花、烘焙、餐饮等多业态线下商家抢抓七夕节日消费商机，纷纷推出七夕主题产品、丰富优惠活动与沉浸式潮流体验，充分激活节日消费活力，年轻群体成为本次七夕消费的主力军。
金科•爱情海购物公园金店七夕活动
点套餐送玫瑰、买黄金有折扣
在昆明恒隆广场的金店内，店员介绍，七夕期间到店选购黄金的顾客明显增多，“一开门就陆续有客人进店看首饰”，进店人数和成交订单都比工作日、普通周末高出一些。门店上新了多款七夕限定黄金吊坠、情侣对饰，推出工费优惠，部分饰品有折扣，消费满额还有礼品赠送。店内用鲜花做了不少布置，店员说，鲜花契合七夕的浪漫氛围，也能配合黄金饰品满足大家送礼、表达心意的需求，烘托节日仪式感。
昆明恒隆广场七夕布景
商场餐厅同样热闹。昆明恒隆广场一家餐厅的店长介绍，门店准备了两款七夕双人情侣套餐，搭配招牌菜品和甜品，到店点套餐赠送玫瑰和节日小甜点，参与打卡活动还能免费获赠菜品。七夕节前后这几天生意比平时好，客流量明显增大，晚餐座位基本提前预订了一部分。顾客消费还能叠加商场推出的七夕满减活动，“在本店消费结账时，能够叠加商场推出的七夕满减福利，优惠力度更大”。
昆明恒隆广场七夕节餐馆推出的活动
昆明恒隆广场七夕节餐馆推出的活动
甜品烘焙赛道同步解锁七夕浪漫消费热潮。在金科•爱情海购物公园附近的嘉华蛋糕店，推出了“蜜桃瀑布蛋糕”限定七夕蛋糕，4寸售价不到65元，门店将浪漫氛围融入甜品制作，凭借高性价比和满满的仪式感，收获大量年轻顾客青睐。
整体来看，今年昆明七夕消费市场业态丰富、亮点纷呈，从传统珠宝礼赠、甜蜜甜品消费，到商超全品类让利、潮流文娱互动，消费场景不断延伸，消费群体持续拓宽。本地商家摒弃单一促销模式，以“优惠+体验+社交”的多元玩法，精准适配不同年龄段、不同群体的消费需求，让节日流量有效转化为消费增量。
金科•爱情海购物公园金店顾客选购饰品
“鲜花非必选” 昆明年轻情侣的过节看重实用
今年七夕，开屏新闻记者采访了几对昆明年轻情侣，他们的过节清单各不相同：22岁的小何和远在陕西的男友互相寄出礼物，清单里是一副耳机和一个盲盒；万心韵打算和对象在家做饭，再把约会让给游戏厅的抓娃娃机；23岁的小李订好餐厅和电影票，准备和女友、女友闺蜜和闺蜜的男朋友4个人一起小聚。
礼物正在从鲜花、巧克力这类“标准答案”，变成对方真正用得上的东西。投其所好的实用主义，正挤掉形式主义的位置。今年七夕节，在小何的清单里没有鲜花，相恋200多天，她和在陕西的男友今年见不了面，只能互寄礼物。“鲜花非必选，我更看重实用性。”小何说，“他又经常戴耳机，比较喜欢泡泡玛特”。礼物之外，她观察到身边不少情侣开启了“直球式”过节：直接告诉对方想要什么，各自准备；也有人干脆不过七夕，只过纪念日或生日。“仪式感要看经济能力，性价比和实用更重要。”她说。
过节的形式，同样不再照着模板来。万心韵嫌外面人多，选择居家做饭；如果出门约会，她和对象更愿意去游戏厅抓娃娃这类让人开心的场所。小李的七夕是一场四人聚会，他和女友、女友闺蜜和闺蜜的男朋友两对情侣一起吃饭看电影。“吃个漂亮饭然后再看个电影”，饭后还要喝奶茶、逛商场，餐厅选在商场内。形式各不相同，共同点是和对方在一起。
社交平台成了节日的另一个“过节现场”。女生小李观察到，身边年轻情侣都喜欢在七夕发朋友圈和抖音，“漂亮饭”这类场景是打卡重点。商场餐饮、奶茶、商圈和节日的绑定因此更深，她把顺城购物中心推荐给其他情侣作为七夕去处。万心韵说，七夕套餐如果划算、有性价比，“肯定会点”。不过今年，她选择在家自己做。为仪式感花钱可以，但要花得值，正在成为年轻情侣的过节共识。
昆明恒隆广场七夕布景
采访下来，对于仪式感要不要花钱，答案并不统一，但有一点是共通的：年轻人不再照抄别人的过节模板。礼物是耳机还是玫瑰，居家还是出门，都由自己定。认真对待，才是他们对七夕的共同定义。
开屏新闻记者 张田睿 实习生 陈铖 姚蓉 杨铭浩 摄影报道
一审 孙琴霞
责任编辑 吕世成 严云
责任校对 刘自学
主编 武熙智
终审 编委 李荣
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