福建惠安：惠女海岸洄岸季激活滨海文旅新引擎

这是流量热度的迸发，全网话题曝光超8.5亿，声量破圈全网传播；这是文旅人气的沸腾，接待游客超100万人次，金滩之上宾客云集，带动惠安滨海消费市场，酒店住宿率提升56%，餐饮营业额同比增长215%，夜间消费占比首次超过45%，实现总营收超810万元；这是业态活力的涌动，20家新式业态落地生根，解锁海边消费新场景；这是文化盛宴的呈现，50场活动轮番上演，周周精彩好戏连台；这是艺术滨海的突破，以“艺术+滨海”创新赋能，实现从“看海”向“栖海”的华丽蝶变，打响惠安滨海文旅全新范式。

这个暑期，惠女海岸洄岸季精彩绽放。从7月18日到8月16日，“2026惠女海岸·洄岸季”嘉年华系列活动，用30天交出亮眼答卷。

从单一观光到深度体验，从日间游览到全时消费，惠安正以多元融合的姿态，重塑滨海旅游价值链，为游客提供更具质感的生活方式，也为城市高质量发展注入源源不断的活力与动能。

从“赶景点”到“慢享受”的消费迭代

这个暑期，青山湾洄岸季活动现场热度拉满。多名艺人带来的4场明星海边live现场和海岸烟火秀，吸引超30万人次打卡；57家知名品牌入驻洄岸季，沙滩设有多个艺术装置、非遗装置；水上闯关、海边小火车等游玩项目线上购票通道3次加票，依旧约满；抖音话题#夏夜在惠安听海边live太爽了##夏天没去惠安海边是不完整的#登上同城热榜，游客在社交平台热情分享“洄岸季拍照、玩法”攻略。

以“玩水精酿周、惠女海岸非遗风物周、潮玩电竞周、小黄鸭亲子周”为四大主题，为期30天的惠女海岸洄岸季系列活动，内容精彩纷呈，各有不同。

首周玩水精酿周主题火热启幕。16家精酿厂牌带来50款热门酒款，结合世界杯热度，在现场落地咪咕世界杯观赏嘉年华，邀请前国脚开展5场线下球迷交流活动和世界杯线上赛事解说，在屏幕前为5000万观众倾情推荐惠安优品、走马埭甄选品牌和非遗好物，直播间播放量超1亿。

世界小姐中国区总决赛落地洄岸季

7月19日晚，作为洄岸季核心活动，世界小姐中国区总决赛在青山湾上演。临海舞台上，佳丽们步履翩跹，时尚华彩碰撞惠女海岸人文底蕴，赛事流量与滨海文旅深度交融，演绎一场别开生面的海边时尚盛典。决赛期间，模特们还深入崇武古城、雕艺文创园，通过34场惠安采风直播，吸引超200万人观看。

惠女海岸非遗风物周则邀请中央美院旗下“青年艺术100”品牌，打造沧隅艺集，以原创好物艺术市集，联动公共艺术展、热浪音乐现场三大板块，深挖惠安在地文化特色，将青年创意、人文底蕴与滨海自然风光深度融合，打造出可逛、可赏、可听的沉浸式海边艺术生活场景。

同时，多场活动轮番上演。惠安村唱大舞台在洄岸季开启，赛事共计13场，总冠军不仅能斩获现金大奖，还有机会登上福建“村晚”舞台，吸引大量市民游客报名，直播间累计吸引58.8万人观看，涨粉超1万，后台报名人数持续上涨，男女老少皆来开唱。

“咸海水”当代艺术邀请展，汇集41位具代表性的中国艺术家。作品涵盖雕塑、油画、水墨、大漆、装置、影像、综合材料等多元艺术媒介，围绕海洋生态、身份认同、文明碰撞等议题展开创作，将惠安石雕文化、滨海劳作、古港文脉融入艺术表达，以在地原生海岸为载体，构筑起兼具学术深度与松弛氛围感的滨海艺术现场。

班夫海洋嘉年华，昼夜双模式乐享滨海户外盛宴。冲浪、桨板、帆船、皮划艇解锁水上乐趣，ATV、扁带运动、免费体能挑战玩转沙滩；夜间户外海洋电影、艺术演出、班夫分享会精彩上线。

众多热门活动，让洄岸季成为“慢享受”打卡地。游客通过慢逛，去“偶遇”惊喜，不再赶路，而是把消费变成选择。

从“贴标签”到“长出来”的文化活化

8月16日上午，2026年惠安县开海文化季开渔仪式正式启动。活动现场，惠安邀请上海音乐学院院长廖昌永及师生，用音乐献“情”，为出海的渔民送去祝福，共盼一帆风顺、渔获满舱。

此外，现场还设置了闽南开渔吉祥物“安安”亮相、惠女舞龙、南派舞狮表演，“平安海域”主题展、“渔家角力”非遗展、“献金锣、渔歌对唱”民俗展等游览动线，结合非遗、渔俗、海防等惠安代表性海洋文化，让市民游客在开海前，可近距离感受浓厚的惠安渔家风情，了解这片海域从古至今守海、护海的历史传承。

洄岸之夜·千人品渔宴活动现场人气满满

当天19时，洄岸季千人同筷场面壮观，208位惠安女整齐上菜；88斤的吉祥头鱼拍卖，传递顺遂丰盈的祝福。

作为本次活动的重头戏，上海音乐学院海岸音乐会在青山湾深情开唱。当李炜铃演绎的《生命的萤火》响起时，现场游客被深深吸引——“这首曲子我在今年央视节目上听过，没想到今天参加千人品渔宴，还能听到现场版!太惊喜了!”随后，《渔家姑娘在海边》《流光溢彩》《一杯美酒》《百鸟朝凤》《风过家乡带酒香》等曲目接连上演，与渔家民俗活动交融，联袂献“鲜”。这场音乐会打破了传统渔宴模式，让群众在“家门口”享受了一场味觉、视觉与听觉交织的全方位体验。

据了解，今年惠安以“洄岸季·闽南开渔”为主题，依托“洄岸季”全新业态场地，策划“吃头鲜、赏艺术”形式，在崇武国家中心渔港、青山湾两地实现白天看开渔、晚上品渔宴赏艺术的创新做法，邀请上海音乐学院多位金钟奖、文华奖获得者老师，演绎数首央视同款曲目、获奖曲目，把艺术融入渔俗，让文化“长出来”，形成“观出海、品渔宴、赏艺术、游滨海”的全链条体验。

此外，青山湾现场还配套有赶海嘉年华、B.Duck小黄鸭主题周、亲子乐园、特色美食市集、非遗手作街区等业态产品，借助千人品渔宴与夏日赶海热度，让更多游客体验海岸乐趣，在海风、海浪、沙滩的氛围中，感受来自“八闽第一金滩”的满满人气。

从“IP孵化”到“文旅运营”的价值提升

今年洄岸季，惠安构建了完整的视觉识别体系。以“惠女服饰、海岸浪花、洄游鱼群”为核心元素，推出“惠女海岸”主视觉标识、宣传片，形成统一品牌规范。在宣传方面，“洄岸季”品牌受省市文旅关注、多次转发。

积极对接本地文旅企业和省内外知名品牌，达成IP授权合作16项，涵盖食品饮料、服饰箱包、文创潮玩等领域。开发“洄岸季”系列文创产品12类86款，包括冰箱贴、丝巾、T恤衫、非遗联名茶具茶宠、桌游卡牌等，初步形成“IP授权—产品开发—市场销售—品牌增值”的价值提升。

班夫海洋嘉年华

在IP运营实现价值提升的同时，惠安进一步拓展产业边界，围绕户外经济新赛道精心策划了“2026洄岸季·滨海户外产业对话”系列活动。

行业智慧精彩碰撞。产业座谈会上，政企代表、品牌方与供应链商家围绕惠安户外产业未来发展展开深度思辨，就本土品牌培育、代工转型路径、智能制造产业园落地可行性等话题各抒己见；向海交流分享会上，电商平台小红书、猎户座、深圳市服装设计协会、CLE国际户外生活展等行业代表带来多维度前沿观点，为现场嘉宾献上一场思想盛宴，也为惠安本土从业者打开了全新的产业视野。

户外可持续发展创新平台成立。惠安县工信商务局与CLE国际户外生活展现场签约合作，双方约定将引进国内外户外产业资源，依托惠安完备的制造产业链承接项目落地，推动本土纺织、新材料产业对接户外赛道，助力滨海户外产业融合发展。

惠女风情，洄岸海洋。惠女海岸洄岸季嘉年华系列活动通过持续丰富业态供给、拓展消费场景，以精彩实践全方位展现惠安滨海文旅产业与特色活动深度融合的丰硕成果，成功锻造出极具惠安辨识度的滨海文旅创新发展路径。展望未来，惠安将深度整合海洋、渔业、文旅、艺术等多元业态，持续赋能城市品牌价值，以更开放的姿态吸引八方游客，沉浸式品味这片海岸独有的烟火气与山海魅力。(文/图 蕙萱)