广州商圈拼抢暑期流量：这届年轻人把“情绪价值”追成“购物车”

南方财经记者魏彤 实习生廖诗欣、许子柔报道

上周末的广州体育中心，连空气中仿佛都弥漫着紫色浪漫。

会场内，杨千嬅的歌声穿透夜空，两场演唱会共吸引超7万人次；会场外，天环广场上，一只名为Am'miri的纯白羽翼精灵正张开翅膀，站在自家快闪店前迎接从四面八方涌来的粉丝。

据了解，这位拥有紫色调头发、以守护天使为设定的角色名叫Am'miri，是歌手杨千嬅打造的虚拟个人IP。

粉丝刘女士拿着自制的应援物资，在快闪店前排了半小时队，只为把那只印着Am'miri的广州限定冰箱贴带回家。“这个IP周边对于我来说其实是满满的回忆，就像偶像的歌曲能带给我很多的快乐，为情绪价值买单值得。”她笑着说。

与此同时，这股演艺流量正悄然转化为消费增量。天河路商圈监测数据显示，演唱会首日商圈人流量较前一日上涨近5成。而这只是暑期广州商圈IP经济的缩影，天环广场的Am'miri、天河城的三丽鸥黑皮Kitty、“码农立方”的秋子ACG超级贩售仓……各大商场正以差异化IP布局，展开一场针对年轻消费者的“夏日争夺战”。

明星IP进化成独立资产

“快闪店开业前3天，仅键帽盲盒单款销量就破千盒，端盒更是卖出超百套。甚至不少外国友人都觉得可爱，买了当作伴手礼。”Am'miri快闪店店员小帅告诉南方财经记者。

Am'miri的键帽盲盒、冰箱贴、拍拍灯，每一件都承载着独立于明星真人的IP价值。而这种源自明星、又脱离明星的虚拟IP运营，正在市场上悄然进化。

回望2007年，刘德华推出“安逗”与“黑仔”时曾预言：“真实的艺人会老去，但虚拟偶像不会。”然而，彼时潮玩市场尚未成熟，这两个形象最终只停留在个人趣味层面。2018年前后，迪丽热巴的“迪丽冷巴”、黄子韬的“韬斯曼”虽被赋予人设，却因缺少粉丝深度参与和精准的市场运营而难以沉淀为长期资产。

近期，以周深的“周可可”、五月天的“卜卜”、王源的“HUG”为代表的明星IP，才真正走出了一条新路。其中，“周可可”从综艺《开始推理吧》中的原创角色，经由周深持续的音乐创作、演唱会互动和烘焙主题快闪店，成长为618期间销售额秒破千万元的独立IP；五月天的“卜卜”从阿信与粉丝的“胡萝卜梗”演化而来，2025年“双11”期间，一度超越Jellycat、迪士尼，稳坐天猫毛绒公仔热卖榜首。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，这一轮明星IP的核心优势在于“情感共创”。IP形象的种子埋藏在明星与粉丝长期互动形成的文化共识里，在话题共创中完成情感积淀后，再经由品牌化开发实现变现。

更值得想象的运营空间是“明星IP + 消费场景”的融合。明星IP落地商圈，本质上是一场情感流量的精准导流。演唱会期间粉丝的狂热情绪，需要在最近的空间找到释放出口和纪念载体。

此次，天环广场正是把握住了这一心理窗口。演出期间，紫色毛绒树屋和Am'miri快闪店成为粉丝和观众拍照打卡、释放情绪的第一站。

广州天环广场Am'miri快闪店，魏彤/摄

粉丝在快闪店前排队、打卡，买的不仅是一件周边，更是演唱会余韵的实体延伸。店员小帅留意到，打卡与消费的人群各占一半，这意味着明星IP快闪既要满足社交传播需求，也要构建足够强的消费理由。因此，天环联动30余家品牌推出紫色主题产品，正是将单一IP快闪扩展为商圈沉浸体验的尝试，让IP从一家店的卖点，变成整个商圈的氛围底色。

天河路商圈监测数据显示，8月15日22时，天河路商圈人流量1014370人次，较8月14日同时段上涨48.05%；8月16日19时，商圈人流量787450人次，较前一日同时段上升8.69%。其中，正佳广场、天河城、天环广场客流均实现明显增长，带动周边关联消费约3.14亿元。

张毅提出，对于广州这座国际消费中心城市而言，明星IP与商圈的联动值得大胆突围和尝试，但也需要更具体、体系性更强的方案。毕竟，明星IP只是简单的工具，真正留住消费者的，始终是那份“与自己产生情感连接的虚拟形象”所带来的陪伴感。

商圈争夺“谷子经济”

如果说明星IP是商圈引流的“爆点”，那么暑期各大商场引入的传统动漫IP则是维持热度的“基本盘”，也就是Z世代推崇的“谷子经济”。

在广州天河城，三丽鸥黑皮Kitty主题快闪店从7月持续至8月底，店员梁渭盈介绍，周末客流量可达一万多人次，销售额约5万元，特别是黑皮Kitty挂件和换装公仔经常售空；在正佳广场，位于4层中庭的Chiikawa打卡点同样成为暑期亲子消费与年轻客群的常驻目的地，还有备受瞩目的“AYOR TOYS 奇幻森林”广州首展、“JOJO的奇妙冒险”主题快闪以及数码宝贝期间限定店等三大IP快闪。

正佳广场4层中庭Chiikawa快闪店，魏彤/摄

为将这一“基本盘”牢牢握在手中，各大商圈的争夺早已从“被动引入”转向“主动抢滩”。

科韵路附近的东方国际商业广场为“码农立方”引进秋子ACG超级贩售仓全国首店，提供超3000平方米经营面积，并引入约50万SKU全品类IP周边商品。更可观的数据来自地王广场，2023年下半年引入“谷子集市”后，商场将负二、负三层整体转型，周末摊位超250个，销售额增长超200%，客流是原来的三到四倍。

对于曾经躲在角落的二次元IP门店，商场如今主动将黄金位置“双手奉上”。这一转变证明，IP背后的二次元人群已成为商场不可忽视的消费主力，商圈争夺IP的本质，正是争夺这股强劲、高黏性且持续增长的消费力，它为商圈带来的不仅是瞬时流量，更是一种可预期的“留量”。

事实上，这种争夺不仅停留在空间层面，更表现为对消费链条的深度挖掘与业态融合。

时尚天河的二次元店铺已从零星几家扩展到50余家，遍布中区，成为常态化打卡点。在COMIPLUS店内，IP角色形象被应用于奶茶与特调饮品的专属包装，每款饮品对应特定人物设定与定制风味，搭配限定杯垫成套出售，吸引粉丝专程集齐全套周边。

这种“IP+餐饮”的跨界组合并非COMIPLUS门店独有。走进刚开业不久的君超中心SUPER MINISO潮玩店，一番景象出现在眼前——门店分上下两层，其中一楼主要是潮玩盲盒区和咖啡甜品区，穿过SUPER MINISO潮玩盲盒区后才能进入咖啡甜品区。

有意思的是，记者注意到，君超中心和东方国际广场只是隔着一条马路，可以预见的是，双方接下来都会使出浑身解数来争夺来自国际金融城的金融机构和科韵路IT公司的优质客源。

8月19日晚上，记者在君超中心的SUPER MINISO看到，不少在附近上班的年轻消费者选择在此享用“七夕节”的甜品。尽管咖啡、甜品业务并不属于名创优品自营业务，而是SUPER MINISO单店的场地合作项目，但这类“IP+餐饮”的跨界联合，仍可视为潮玩零售在场景延伸上的一次创意试水。这既为消费者提供了长时间逛店过程中的休息空间，也在无形中拉长了顾客在店内的停留时长。

对于以IP和兴趣消费为核心的潮玩业态而言，这种轻量化的场景补充，不失为探索多元消费体验、增强顾客黏性的可行路径。这背后也折射出IP经济的深层转向，消费正从为商品付费转变为为体验付费，商圈也从交易场所升级为情绪“容器”。

“IP与咖啡、甜品等业态融合，让消费从购物延伸为生活方式体验。IP真正的护城河，应当围绕IP的世界观构建难以复制的品牌文化体验，而不是只把IP形象印在包装上，或是设几个简单的快闪打卡点。”张毅表示，这意味着IP落地不能止步于联名限量的表层玩法，而需在空间设计、互动服务、产品叙事上构建完整沉浸链路。

在这一浪潮中，商圈与IP的合作早已不是简单的场地租赁，而是对消费力的深度运营。只有将IP内容真正嵌入消费场景的全链条，让每一次打卡都同时留下情感记忆并完成消费行为，商圈才能把暑期的人流高峰沉淀为长期的消费黏性。