黑龙江
□郭怡君
民俗文化是族群的集体记忆、生活智慧的载体，其内在基因是文创产品精神底色和辨识度的来源。通过将民俗文化基因系统融入文创设计之中，可以为产品带来丰富的文化价值，引发受众情感上的共鸣以及文化上的认同感，进而促使传统民俗在当下的生活场景中，找到新的传播途径和存在形式。
深挖文化本源，提取民俗基因。梳理视觉符号，凝练造型语汇。民俗文化基因的视觉提取需要依托民俗符号系统分类梳理才能够完成。民间美术、节庆装饰、服饰纹样等载体中的造型元素，经由类型化归纳和特征抽象之后，变成可被设计调用的基本造型语汇。这一提取过程重视的是对原型特征的准确把握，并非简单的图像挪用。一方面，可使用图谱编码的方式对同类民俗符号进行系统整理，按照题材、形制、色彩分别建立分类档案，促使分散的视觉元素变成可检索的符号资源库，从中提取具有较高辨识度的轮廓线和结构比例，利用几何化概括的方式保留最能识别的形态特征，得到标准化的基础设计单元。另一方面，对符号元素进行模块化重组实验，探究不同组合方式下视觉表现力和文化辨识度的变化，探寻符号衍生出的各种可能性，检验其在缩放、旋转、叠加等变换中形态是否稳定，保证后续设计的应用灵活性。体察精神内核，发掘意涵价值。民俗文化基因的深层提取，需要从符号背后蕴含的精神意蕴和文化内涵入手，吉祥寓意、节庆仪式、民间信仰等非物质文化遗产内容属于民俗基因的精神层面，其转化可为文创产品增添超越形式的温度和厚度。第一，对民俗叙事的文本化整理进行研究，将民间传说、节庆由来、习俗典故等进行结构化的记录，创建文化故事资源库，为文创产品提供可调用的叙事素材。第二，针对寓意符号做出对应性梳理，确定各种民俗形象、图案、数字具有的文化含义，形成符号与寓意的映射关系表，方便在设计过程中准确地选择使用。第三，挖掘民俗行为中的仪式感元素，从节庆流程、礼仪动作、使用场景中，提取出具有象征意义的行为逻辑，为产品交互方式和使用场景的设计提供参考。
创新设计转译，实现文化活化。重构形态表达，契合当代审美。民俗文化基因形态转译，是将提取出来的文化元素变成符合当代审美设计语言的过程，传统民俗造型通常带有特定历史时期工艺特点和审美倾向，直接套用无法适应现代生活场景，必须对形式语言进行重构和简化，使其在保持文化辨识度的基础上实现当代性表达。一是使用比例重组的方法，利用现代设计的黄金分割、模数化网格等现代设计语言，重新安排民俗纹样、造型，在保留核心识别特征的同时改变整个比例关系，促使传统造型具有现代秩序感。二是通过材质置换的方法，将民俗载体的传统材质属性进行当代转译，比如将木雕纹样变成亚克力浮雕的效果、将剪纸镂空变成金属蚀刻工艺，经由材质的现代化更新，提高产品的质感和适用性。三是探寻动态化的表达途径，将静态的民俗符号拆解成可变化的视觉元素，运用在可开合、可拼装、可变形的产品结构之中，让文化基因随着产品的使用状态产生不同视觉效果，满足不同产品的差异化需求。融入日常功用，延展产品价值。民俗文化基因的功能转化，是指文化元素和产品实用功能的结合，而不是停留在表面的装饰上，需要将民俗基因嵌入产品的功能逻辑和使用场景之中，使得用户在日常生活使用中自然地接触到和感知到文化内涵，从而达到民俗文化生活化传播、沉浸式体验的目的。其一，可对日常生活中各种产品的使用时机和行为过程进行梳理，找出民俗文化元素可自然融入的功能节点，确保文化表达和使用行为互相呼应，避免生硬叠加。其二，开发功能和寓意的对应设计，将产品不同的功能部件与特定民俗寓意联系起来，收纳部件对应纳福、开合结构对应迎祥，让用户在使用产品时感受到文化内涵。其三，构建场景化的文化体验链，围绕某个民俗主题打造一系列产品组合，将单一产品的文化表达拓展成一种生活方式的展现，加强文化传播的完整性以及沉浸感，进一步提高文化传播的实际效果。
民俗文化基因的提取与转化，即将传统文脉与当下的生活结合起来，这是文化资源转为设计价值的一种重要方式。视觉符号加精神内涵双重提取可保证文化基因的完整性、深度，形态重构与功能融入的双向转化让文化表达更具有当代性。二者共同形成文创设计中的民俗文化应用完整链条，促使传统的民俗以鲜活形式融入大众生活之中，通过不断使用和接触，完成文化记忆的代际传承和价值再生。
（作者单位：天津中德应用技术大学艺术学院）
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