上海
长宁区幸福里，塞尔维亚小伙、复旦大学国际关系与公共事务学院博士研究生菲利普每次带家乡好友来这里打卡，为的都是一道塞尔维亚餐厅的地道美食——塞尔维亚式可丽饼。品尝家乡美食外，他也生出新思考——怎么向朋友们讲述幸福里？
今天“七夕”（19日），“老外讲故事”俱乐部“幸福街区”主题活动上，菲利普踏入幸福路50号的长宁区民政局婚姻登记处。眼下，长宁区正打造幸福IP——幸福路、新华路、番禺路等特色街区，上海影城、上生新所、邬达克建筑等人文点位串珠成链，婚登正成为融复合打卡、休闲消费等功能的地标入口。
这也符合海外游客对地标的理解。菲利普说：“他们不会因为‘幸福’专门来此打卡，但会因为惬意的环境，来了解街区，了解生活，了解中国爱情。”
记者从长宁区民政局获悉，自今年元旦启用至7月，全区办理结婚登记8337对，其中全国通办业务2932对，登记总量同比增长26%，外省市新人占比达35%，登记总量位居中心城区第一。全区涉外、涉港澳台及华侨婚姻登记量稳居全市首位。尤其，今年5月20日单日登记300对，创下近十年单日峰值。这背后，街区整体的幸福叙事功不可没。
人流——周边商家对此颇有体感。番禺路“福闹百货fooknock”上海首店已经试运营一个月。为幸福IP量身定制的“百喜图”集章活动，人气不错——新人们凭当日在幸福路50号领取的结婚证，可在店内免费加盖100个造型各异的“喜”字。不过，M+幸福里、福闹百货市场品牌经理胡晓琪也有了新的思考：根据畅销产品讲幸福故事。
最近她发现，店里的吉利猫（Jellycat）正引发一波反向代购。“我们的产品线比较丰富，不少泰国游客专程赶来寻找自己中意的款式，有的还会‘扫货’。毛绒玩具与幸福叙事有些天然关联度，我们想通过这个产品构建幸福叙事，润物细无声地植入海外客心中，让街区进入他们的旅游地图、盘活消费动线。”
爱情是世界“通用语”。罗马尼亚共商联合会驻华首席代表罗伯特认为，婚登周边小经营主体的加入，让幸福叙事变得更符合市场规律，“幸福叙事的意义在于，海外客到上海时，能够想到这个地方。甚至因为浪漫的氛围感，让这里成为他们度蜜月的目标去处之一。”
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