北京
中国传统节日“七夕”带来的氛围感彻底出圈了。七夕当天来自淘宝闪购的数据显示，8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等词条搜索量持续攀升，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等礼赠品类订单全面升温。其中，鲜花订单较7月环比增长30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕、糖果零食等品类同比也有较大增幅。近七成用户在七夕节首次下单，淘宝闪购单日新客量增长远超情人节和母亲节，中年人群“爱的表达”成为主流，鲜花消费订单增幅跑赢Z世代。
淘宝闪购数据显示，七夕期间，鲜花品类的“首次下单用户”占比高达65%至70%，单日新客量增长是日常的25倍，远超情人节和母亲节。大量平时不买花的人群，在七夕的刚性场景下被第一次激活。
在新增的鲜花消费群体中，中年用户的购买意愿显著增强，其中，31至45岁人群鲜花购买订单增长超七成，这一用户群体的订单增速已经显著超越了传统被认为是“买花主力”Z世代群体。
据淘宝闪购透露，近一周以来，“送老婆/送妻子/送爱人”以及“送妈妈/送长辈”关键词搜索量均持续上涨：七夕不仅仅是年轻情侣的节日，也成为中年夫妻或有娃家庭带着孩子一起为另一半制造惊喜的最佳节点。此外，也有不少单身群体用“给自己买一束花”的方式宠爱自己，50岁以上人群同样加入了七夕消费的热潮。七夕已经逐步褪去单一的“情人节”标签，逐步演变为一个涵盖情侣、家庭乃至自我悦己的全民情感消费节点。
淘宝闪购数据显示，七夕鲜花消费的“主战场”近年正在从一线城市的社区CBD向更多城市的花店转移。“今年七夕的消费数据，直观体现出即时零售在节日礼赠场景中的重要价值，也让我们看到了礼赠消费市场巨大的消费潜力。”淘宝闪购七夕活动负责人表示，为满足当下消费者更多元的审美需求，平台除推出多款经典玫瑰花束外，也联合众多商家推出涵盖新中式、民国风、神秘优雅风等明星、IP联动款花束，效果超出预期。
半岛晨报、39度视频首席记者赵晖
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