B.Peachy | 看见身体，而不是定义身体——对话创始人Ying

在很多人的认知里，B.Peachy 是一个做“经期裤”的品牌。但在创始人 Ying 的构想中，这远远不是故事的全部。

从线下女性情趣空间，到如今专注于女性经期健康的品牌，Ying 的创业轨迹始终围绕着一个核心：女性的身体，长久以来被忽视的真实需求。在与我们的对话中，她谈及了那些隐形的痛点、被压抑的需求，以及一个“硬核科技产品”背后，关于观念革新的漫长战役。

Q1

很多人认识 B.Peachy，是从经期裤开始。但如果让你自己定义，你觉得 B.Peachy 是一家什么样的公司？

Ying：很好的问题。我们对自己的定位，从来不是说我们是一家服饰公司，或者月经裤公司。我们的定义更多是“女性健康”。

我们一开始就希望帮助女性与经期达成和解，更理解自己的身体，更理解经期对自己的影响，打破各种关于经期的障碍。所以，月经裤只是一个产品，我们还有一个小程序，除了像美柚那样预测记录经期，还会告诉大家，在周期的这个阶段，你的身体、心理和生理会有什么样的症状和影响。我们之后想做的尝试，也不只是做一条裤子。

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帮助女性更了解自己的身体

Q2

你曾提到，为了了解真实需求，你和团队做了大量前期访谈。有没有哪一次访谈，真正改变了你对于“女性需求”的理解？

Ying：有的。一开始我觉得大家可能觉得经期就是那几天用卫生巾垫一下，别漏就行。但谈下来后，我发现这是一个完全被忽略的问题，需求和痛点都非常深。

一个让我很震惊的例子，是采访跑马拉松的跑者。有个女士说，她跑马拉松时卫生巾把大腿内侧磨破了，最后她不是痛经痛得受不了，而是腿被磨破的疼痛难忍，她一瘸一拐地冲过终点线。这个痛点非常明显，但我们之前从未想到过，它一直是一个非常隐形的东西。

另外，很多女性的顾虑是心理上的。比如有女生说：“我理性上知道经血不脏，但我就是不能接受洗裤子，我觉得很恶心。”这种从小被灌输的观念，每个月都在强化，对我们的身体认知，其实是非常负面的。

Q3

很多女性身体的问题，一直存在，只是长期没有被认真讨论。你觉得，为什么这些需求过去一直没有进入产品设计？

Ying：有两个原因。第一，经期在现在依然是一个大家不太愿意提到的话题，很多人会觉得尴尬。第二，在传统观念里，女性被塑造成弱者，经期运动的需求被视为不合理。比如你经期就不该运动，不该游泳，提这个需求就是“带坏头”。当有这种压制时，女性就很难去提出需求。

听听运动员们怎么讲

Q4

有设计师认为，为女性设计产品不是把男款改小，而应该从女性身体出发重新设计。你怎么看？B.Peachy 是否走在这条路上？

Ying：我觉得这个话题确实开始受到更多关注，但老实说，我们还才刚刚开始有这个意识。过去，女性更多是尝试融入男性主导的世界。比如户外，很多时候标准就是你“能不能跟上男性的脚步”，能不能做到。很多产品就是把男款改小，或者换个颜色，从来没有真正想过：女性参加户外、跑步，她的基础需求是什么？她和男性是完全不同的。她的体验、她的想象，她希望这是一个什么样的活动——这些从来没有被纳入过产品设计的考量。

所以我们说的“从女性身体出发”设计，不只是一个口号，而是意味着整个设计逻辑都要反过来——先理解女性想要什么、需要什么，再去考虑我们该做什么样的产品。B.Peachy做的事情，本质上也还在探索这条路上。

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Q5

一个真正服务女性身体的产品，研发过程和传统服装最大的区别是什么？可以分享一些具体例子吗？

Ying：关键是我们怎么“重新想象”这个产品。传统服装更照顾外在，好不好看，剪裁合不合身。但我们的产品更注重用户的感受和功能性的痛点。就像运动内衣一样，月经裤需要满足的条件非常多，它需要创新的面料、创新的工艺、复杂的测试。它其实是一个非常硬核的科技产品，把类似高端冲锋衣的科技用在了裤子上。

比如我们的蕾丝裤，很多人觉得是为了好看。但其实蕾丝更透气、更薄，穿起来非常舒服。功能性和美观有时并不冲突，我们不想做一条让女性觉得是在“屈就”的丑裤子，而是希望她经期也能穿上让自己开心的内裤。

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Q6

国外市场已经比较接受可重复使用产品，但中国消费者仍然会问：洗得干净吗？会不会有细菌？为什么不用一次性的？这些顾虑和你们预判的一样吗？

Ying：有想象到的，也有意料之外的。

很多人第一次看到月经裤时，会下意识地联想到古代的“月事带”，认为这是一种历史的倒退。这份误解背后，其实是大家对现代纺织品的技术边界缺乏了解。第二个是洗护习惯。我们没预想到那么多人坚持手洗，认为手洗才干净，其实机洗可以达到很好的效果。

很多人觉得经血很脏，会滋生细菌，所以使用一次性产品的意识是根深蒂固的。但事实上，你只要及时洗掉晾干就没有问题.

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经血是干净的，洗掉它不会对身体有不好影响。

这个认知本身就制造了很大的焦虑，让女性觉得自己的身体尤其是私处特别肮脏，我觉得这很遗憾。

之前我们在另一场对谈上遇到一位纺织工程师答主，他形容我们产品的说法我觉得比较准确——它其实是一个非常硬核的科技产品，把高端冲锋衣的科技用到了裤子上。

它涉及哪些布料、怎么把这些布料组装在一起，都是非常复杂的工艺。这部分要解释给消费者听，本身就是一个比较大的挑战。（能展示科技的科普图或产品图↓）

Q7

你觉得经期裤未来会是什么角色？会替代卫生巾吗？

Ying：以前的经期产品比较单一，要么卫生巾要么棉条。我希望未来经期产品能更多元化。没有哪个产品需要替代另一个，只是它们满足的场景和需求不一样。卫生巾方便、一次性，月经裤在很多场景下更舒适。大家各自按需选择就好。

B.PEACHY月经泳衣

Q8

B.Peachy 一直在做“月经故事”计划，记录女性的真实经历。为什么一个产品品牌要花这么多精力讲故事？

Ying：经期不只是一个产品问题。一条月经裤不能改变女性的整个体验，经期里有很多情绪需要释放。这个需求太隐形了，没有地方去讨论，甚至大家不觉得这需要讨论。我们记录这些声音，是希望把这些拿出来给大家看到，这也是一个女性健康品牌的使命。

Q9

如果今天有一家做面料或辅料的企业，希望进入这一赛道，你最希望他们先理解什么？

Ying：我非常欢迎更多伙伴共同来创新，来理解行业和消费者需求。

比如防水膜，现在用的是应用于户外服装的膜，但经期裤的使用要求其实不一样。它需要同时解决几个互相矛盾的问题：吸收量、干爽性、透气性、防漏、柔软度，以及长期洗涤后的性能保持。目前没有哪款膜能真正满足我们所有的需求，我们很希望有人能开发出真正符合经期裤使用场景的专用材料。

Q10

如果未来五年，女性贴身服饰会出现一次真正意义上的创新，你希望它发生在哪里？

Ying：我觉得创新必须建立在对用户的深度洞察上，知道她有什么困难。这需要整个团队的逻辑发生改变，创新往往来自于更贴近用户的经验。比如我们已经在尝试将裤子和小程序结合，计算血迹对应的经血量。

对我们来说，我们听到的女性故事，也给了我们研发的方向。未来，像一些智能面料和可穿戴科技，可能会帮助我们实现更多之前无法想象的功能——而这些方向也正是我们现在正在努力探索的。我们希望之后能结合这些科技，帮助女性真正理解自己的身体状态，并提供更个性化的支持和需求。当然，所有这些都必须基于一个前提：真正理解女性的身体和需求。

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（转自：CURVE空间站）