中国体育产业从“卖产品”到“卖服务”

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

从普通人科学健身，到将国际体育IP搬进日常消费，国内体育服务贸易正在呈现更丰富的形态。9月9日至13日，以“赛事名城链动全球”为主题的2026年服贸会体育服务专题展将在首钢园6号馆举办，展览面积6600平方米，围绕赛事经济、科技赋能、产业聚合、全球协同四条主线展开。

中国体育企业出海曾主要依靠供应链能力“卖产品”，如今，比起把更多商品卖到海外，出海正在变成一整套能力的输出。无论是支撑体育赛事与训练的数字化智能化的能力，还是把体育文化转化为产品和体验的能力等，都在勾勒中国体育产业迈向能力出海的不同路径。

一次判罚背后的“高科技”

竞技体育赛场对技术的需求，往往从一个“说不清”的瞬间开始。乒乓球的发球违例和落点争议、足球的越位和关键犯规，都要求赛事方在极短时间内作出经得起复核的决定。但长久以来，顶级国际赛事智能判罚技术长期由海外顶尖技术公司主导。

瑞盖科技董事、常务副总经理刘宪章告诉北京商报记者，对国内赛事技术服务商而言，自身服务要想走出国门，首先要经过国际标准的验证。他表示，在足球项目上，瑞盖科技曾赴德国法兰克福参加VAR技术的全球供应商考核，并最终获得国际足联官方认证，获得进入国际足球赛事服务体系的关键门票。“拿到认证，才有资格去服务各国的联赛。”刘宪章说。

同时，瑞盖科技也将自主研发视为核心竞争力，试图打破长期由海外企业主导的技术壁垒。作为一种通过多机位摄像和计算机算法追踪、还原球体运动轨迹的即时回放技术，“鹰眼系统”最早起源于英国，英国企业也一度占据台球、网球、足球等赛事的技术服务市场。

目前，瑞盖科技的许多技术服务已在全球赛事中落地应用，其赛事电子判罚系统已落地全球20余站国际顶级赛事，将专业设备输出至20余个国家和地区。

本届服贸会，瑞盖科技将搭建技术互动体验区，集中展示WTT大满贯正在常态化使用的TTR乒乓球电子仲裁系统、智能台球鹰眼复位转播系统；以及亚洲地区唯一取得FIFA官方认证的VAR与VOL越位线系统等。借助服贸会的窗口，瑞盖科技也希望与更多海内外合作伙伴建立联系，让中国体育科技在全球赛场发挥更大价值。

从训练场到消费场

赛场之外，数字化、智能化技术的应用，也正在改变运动员传统的训练模式。

速得尔科技市场部总监张岩告诉北京商报记者，射箭运动有两千多年的历史，但直到今天，绝大多数射箭训练仍是“老三样”的手搓模式：用放大镜看环值，用记事本抄数据，用望远镜看弹着。在他看来，“射箭训练的数字化，几乎是一片空白”。

速得尔在本届服贸会上面向全球发布的射箭数字化训练与竞赛系统，瞄准的正是这一痛点。依托自主研发的大空间光幕光学定位技术，系统可定位箭着点、计算环值，并实时采集箭着坐标、瞄准轨迹、弓片拉力曲线、箭支飞行速度、风速风向、心率等7类数据。过去分散在教练经验、纸质记录和单次观察中的信息，被放进了一套可回看、可分析的数据链条。

张岩表示，这套系统已在国家射箭队靶场、广西北海射箭集训基地、山西太原射箭中心靶场测试和优化三年多，主要用于训练场景。本次服贸会，将成为这项中国自主创新的射箭“黑科技”走向全球的舞台。

同样把体育服务延伸至日常消费的还有聚星动力。作为一体化体育IP商业化运营平台，聚星动力依托世界杯、欧洲五大联赛顶级国家队IP打造FanTown球迷体验空间，在全国落地近200家主题门店，打造集潮玩文创、球星见面会、冠军奖杯巡展于一体的沉浸式体育消费场景。

聚星动力副总经理江璐璐提到，过去大家常说“世界赛事，义乌制造”，而今天中国体育产业“已经有能力从制造走向创造，从代工走向品牌，从卖产品走向输出服务”。为此，聚星动力在义乌落地体育IP授权中心和出海中心，希望把全球IP、中国设计、中国制造、全球市场四种能力连接起来。

打通国内国际双向流通渠道

谈到如何在海外顶尖企业占据的市场中拿下一席之地，刘宪章直言：“第一步肯定是自身质量过硬，拿到认证。”在此之后，体育科技出海的目标也不能止步于设备、方案的销售。“再往上延伸，其实是标准出海。”刘宪章说。从赛场判罚到训练数据，从科学健身到IP运营，中国体育服务正在从输出产品，逐步向输出标准迈进。

通过服贸会体育服务专题展，国内企业有望将已有的技术能力与全球市场需求连接起来。北京市体育局党组成员、副局长娄小晶表示，展会聚合赛事运营、智能装备、智慧场馆管理等方向的优质企业，涵盖国家队IP衍生品开发、国际斯诺克赛事运营、激光模拟射击成套设备、AI智慧泳池系统等代表性项目，将推动国内优秀解决方案实现成套输出，持续增强“中国服务”在全球体育供应链中的话语权。

张岩告诉北京商报记者，去年首次参展服贸会后，速得尔科技的产品已先后出口至韩国、匈牙利等国家。

截至目前，2026年服贸会体育服务专题展已确认线下参展企业60余家、线上参展企业超350家，汇聚国际机构40余家、行业头部企业逾20家，涵盖赛事表演、体育科技、IP运营、体育旅游等核心服务赛道。为拓展国际合作纵深，展会重点邀约英国拉夫堡大学、世界职业比利与斯诺克协会及韩国企业代表团等国际优质资源参展。

娄小晶表示，本届服贸会体育服务专题展将致力于打通国内国际市场双向流通渠道，推动一批国际合作、技术落地、产业投资项目签约落地。

北京商报记者 何倩 毛思怡