北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
“这个书签28元、双肩包88元，快来补货！”工作人员站在角落的椅子上，一边用“小蜜蜂”为大家做着导购，一边招呼同事上架新库存。这是昨天下午上海展览中心现场，广西师范大学出版社文创区出现的一幕。因为后浪文创的销售火爆，热情的读者把工作人员挤到“完全找不到进去的间隙”，他们不得不退至展台门口。
上海书展开幕第三天，读者热情高涨，热门文创前更是排起了长龙。有人为名句买单，有人为同款奔赴，有人为实用买单，每一种气质，都能等到那个与它共振的读者。
脱胎于书，满是文学的气息
人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”系列依旧是扛把子，成为不少人选择的书展第一站，尤其是“显眼包”系列的巨大编织袋，印有“思想包袱“和“文学行馕”的袋子，出现在不少读者的肩上。为了这些硕大的文创包，有人特意多买了几本书。
“我非常喜欢这种哥特式风，觉得和书的气质十分搭，印了书里的名句更是完美。”早上坐了两个半小时地铁赶来上海书展的黄欣静略显疲惫，但一说起文创，激动地从包中掏出流麻冰箱贴与大家分享。这是人民文学出版社和艺术家杨云舒合作设计的“罪与罚”系列，整体设计对称，有复古塔罗牌的质感。“我不是向你膜拜，我是向人类的一切痛苦膜拜。”她指着冰箱贴流沙壳上的文字说，自己非常喜欢陀思妥耶夫斯基的这句话。记者注意到，名句不是生硬地印成一行，而是以整体的视觉语言去呼应《罪与罚》的暗黑与救赎。那种沉甸甸的、带点阴郁的美学，精准地击中了像黄欣静这样的忠实读者。
从江苏赶来的温艾祺，下了高铁迫不及待前往上海书展，“因为听说今年书展非常火，怕鲁迅主题文创被抢光了，所以来之前一直都很忐忑。”温艾祺今年上海初二，已经读了鲁迅大部分小说杂文，这次买全了书签、冰箱贴、笔记本之类的文创。但一边放置的鲁迅同款紫色毛衣和棕色外套，没能得到她的青睐。“这套穿搭今天看来有点难驾驭，但肯定会有喜欢鲁迅的人买。”
书展上的文创，大多脱胎于书，有些本身就是书。上海译文出版社展台前人群络绎不绝，一位5岁的小男孩手捧一本迷你书认真翻看着，火柴盒大小，放到成年人手中只能把玩，但刚刚好契合他的手掌。这是七海制造局推出的迷你文库本，内页绘有文学大家的肖像，它让宏大的文学世界借由小巧的载体，向孩童伸出温柔的触角。
兼顾实用，捕捉真实喜好
“作家的语录特别戳中读者，或许会吸引大家去购买文创，但这只是单纯情绪价值，实用性也不能少。”广西师范大学出版社后浪文创工作人员的感悟，道出了今年书展文创火爆的奥秘。“比如，我们今年推出的伍尔夫相关护书袋，印有伍尔夫作品的封面，再配上作家名句锦上添花，对读者来说好看又实用。”
同样，伍尔夫“到灯塔去”抽绳袋和卡夫卡双肩包，备受追捧。“一天能卖出上百个，一直在补货中，恨不得搬个仓库过来，有些颜色都已经断货了。”工作人员说，读者会为文学情怀动心，最终愿意为护书袋、背包这样融合文学性、能日常使用的物件买单，这正是文学文创最实在的落地。
贴合文学内核、贴近日常之外，今年书展文创也精准捕捉到了当代读者真实的喜好。人民文学出版社贴合年轻人，推出做工精巧的主题娃衣，把文学意象融进娃衣之中；后浪文创则瞄准蓬勃的宠物文化，打造“作家与猫”系列文创，以“把猫挎在身上，把书装进肚里”的巧思，满足了文艺青年和铲屎官需求。
“有人觉得上海书展上文创太多了，但我觉得，上海书展就是一个综合性的展览，有了文创、盖章、打卡等这些形式，有了社交媒体上的传播，会让更多爱书人了解书展。”沈蕾坦言，正是通过文创，她认识了不少出版社。
正如一位业内人士所言，文创不是书，但它在替书说话。一个背着“思想包袱”走在上海街头的年轻人，和一个在地铁里举着陀思妥耶夫斯基冰箱贴拍照的人，他们未必随时捧着一本厚书，但他们用一种更轻的方式，把文学穿在了身上、挂在了包上。这些几十块钱的小物件，成了他们和那些“大部头”之间最短的桥梁。让更多人因一件文创爱上一本书、走近一段文学，这正是书展文创存在的真正价值。
原标题：《热情的读者把工作人员挤到展台门口，上海书展上的文创何以圈粉？》
栏目主编：邢晓芳 文字编辑：张明坤 图片来源：叶辰亮拍摄
来源：作者：文汇报 李婷 张明坤（实习生）
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