为什么爱马仕不起诉韩国爆火的 Firkin 果冻包？

试想，一个潜在的爱马仕消费者，在ta十几岁的时候用几百块体验过Birkin的氛围，还会像老一辈那样尊敬Birkin吗？

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作者 | 贾阳

今夏最火的包

当LV对茉莉奶白穷追不舍时，爱马仕显得尤其大方。

一款名为Jelly Firkin的包，成了今年夏天全球社交媒体的绝对主角。Vogue Singapore形容它“几乎在一夜之间占领了TikTok”。

顾名思义，Jelly Firkin就是果冻质感的fake Birkin。Jelly Firkin几乎照抄了Birkin的梯形轮廓与提手结构，复制了这个奢侈消费的经典符号，用的却是最廉价的塑料材料。

市面上流行两种材质的Jelly Firkin：TPU更有透明感，PVC则更软糯、带雾感。海外的主流价格带在78美元到108美元之间。

而在国内，已经有fake Birkin的fake，价格更是打到了50到200块之间。与Birkin动辄数万美元，甚至“有钱也买不到”的购买门槛相比，这俨然是两个平行世界。

来自Deinet

它刻意跟正品的高级感做出区分。所以没有人会误会Jelly Firkin是爱马仕生产的正品。

而这种土洋结合的塑料感，恰恰是让人上头的原因。既触碰奢侈的欲望，又地摊货得很安心。

这场风潮爆发的起点，大致可以追溯到韩国女团KiiiKiii，成员Kya在专辑《Delulu Pack》的概念照片中背了一只荧光绿的Jelly Firkin，以匹配歌曲MV中的Y2K氛围。

这只包来自韩国本土的潮牌Deinet，由在Kpop粉丝中颇有知名度的Kim Dain创立。此后，泫雅和idle成员田小娟，也在社媒上晒了自己的Jelly Firkin。

KiiiKiii成员Kya

因为鲜亮的糖果色和果冻材质极其出片，Jelly Firkin迅速成为韩国街头时髦精人手一只的流行配件。在全球社媒，也迅速流行起来。

Google Trends显示，Jelly Firkin搜索增长了5000%。TikTok和Instagram上，万赞的帖子比比皆是。

亚马逊、Azure Archive、Shopee、Vinted和众多独立站，都在销售不同生产来源的Jelly Firkin，真正执行了“Firkin”概念本身。

比如TikTok博主TGD（The Graphic Diary），会分享奢侈品包，但其流量最高的几条内容正是Jelly Firkin视频。这些流量被导流到TGD自己的独立站，仅Jelly Firkin单品收到的有效点评数就已经超过15,700条。

TikTok博主TGD

为什么这么火？因为它真的很实用。

没有动物皮革，轻便，防水，易清洁。适合沙滩、泳池和音乐节，还可以充当机场随身包，充电器、化妆包甚至衣服都装得下。替代沉重的工作托特包，也都能胜任。

更重要的，是情绪价值。

它适合希望穿搭更有趣、更个性的人。多巴胺色系，很多人把包包作为穿搭灵感的核心，简简单单就化身办公室里的穿搭达人。

透明或半透明的包身，也成了一个自我表达的平台。几乎所有社媒图片视频，都会给自己的firkin挂上自己喜欢的小物件：Hello Kitty，三丽鸥，自推的亚克力吊牌，发夹，有线耳机……

于是，比Birkin更具可玩性的Jelly Firkin，变成了一种meme消费。

有博主先晒出自己的正品Birkin，放在一边，再拿出一只粉嘟嘟的Firkin，用心装扮起来。不是Birkin买不起，是Firkin更有趣。它不是“买不起正品的替代品”，而是一种时尚选择。

ins博主mrunu

全球年轻人，为什么爱上fake

对奢侈品的戏谑，并不是今天才有。

2003年，爱马仕的律师们就在忙着阻止意大利公司生产的橡胶版Birkin仿制品。2000年代初，Firkin就已经存在。以往这种戏谑经常很具反叛性。而反叛经常到最后又被主流时尚吸纳，成为自己的养料。

但如今，发生了一些变化。在年轻一代的观念里，奢侈品的符号没有以前那么值得渴望了。

据麦肯锡联合TBoF的2026奢侈品消费报告，情感连接，已经超越工艺、品牌底蕴与logo标识，成为奢侈品消费的首要驱动力。当下消费者不再为品牌体量与阶级符号买单，只为“品牌懂我”的情绪共鸣付费。

消费的目的，不再是为了彰显身份，而是彰显个性。不是我注六经，而是六经注我。在这个评价体系内，奢侈品失去了独一无二的优势。

谁能让我获得情绪价值、社媒流量、社交资本，谁才是我渴望的。

而社交媒体主导视觉传播的当下，“可识别性”变得更重要。

Jelly Firkin，就属于长在算法审美点上的产品。外观有大众认知度，一眼就能认出来。更有荧光绿、天蓝、粉红等高饱和多巴胺色系吸引眼球。

还有透明的果冻材质带来的熟悉感：来自千禧年的Y2K美学，亮闪闪、塑料质地、廉价、不高级。但这些“历史垃圾堆里的廉价感”，正在重新时髦起来。

今年Q2另一流行单品，Chloé的果冻凉拖

年轻人痴迷Jelly Firkin，还有一个原因，它可以成为一个自我审美表达的平台。每个果冻包，都因为不同的使用方式变得独一无二。可以说是痛包for everyone。

更深层的变化在于，消费fake的耻感正在消失。不过，Jelly Firkin严格意义上来说，不是想以假乱真的fake。应该说是人们消费dupe的耻感正在消失。

TikTok上，#Dupe相关内容持续火爆，话题标签已经积累了40万条帖子。Dupe，也就是duplicate，在这个标签里指的是平替：和昂贵正品外观或功能相似，但价格却便宜很多。据Business Insider和YouGov的调查，71%的Z世代主动寻找dupe产品。

不像买纯假货那样见不得人，找到一款高性价比平替，反而被视为一种精明的消费智慧。甚至，很多人还给买平替抢占了正义的道德高地。

理由是，奢侈品的定价有剥削性，买平替是一种抵制贪婪的抗议。不仅不避讳公开使用，反而大大方方地叫它“Firkin”——我就是fake，怎么了？

对奢侈品而言，这是一个新的挑战。奢侈品牌的符号正在被公共化。

这并非Birkin第一次被“平民化”。去年沃尔玛推出过售价78美元的“Wirkin”，材质、外观更像Birkin，也在短视频平台病毒式传播。

但消费者不会误认成正品，所以爱马仕很难、也没有对Wirkin和Jelly Firkin采取法律行动。而且，如果采取严厉的法律行动，可能会显得品牌在霸凌，反而驱逐潜在受众。

当dupe漫天飞，很多像Jelly Firkin一样，明确声明自己并非正品，但却实实在在消耗着奢侈品牌的资产。

当一个品牌最核心的视觉资产，比如Birkin高辨识度的“高贵”廓形，成了一种“公共设计语言”，可以被任何人用百来块的PVC复制、调侃、重新演绎，品牌对符号的独占性就开始失控。它不再只属于爱马仕的VIP客户，而是属于所有理解它、dupe它、解构它的人。

试想，一个潜在的爱马仕消费者，在ta十几岁的时候用几百块体验过Birkin的氛围，还会像老一辈那样尊敬Birkin吗？