四川
安迪·伯纳姆和他的社交媒体团队懂得如何与我们建立联系。不过，我们并不傻——这必须要有严肃的政策作为支撑。
身着海军蓝西装、系着蓝色领带、戴着颇具书卷气的呆萌眼镜，安迪·伯纳姆步入唐宁街10号，成为我们四年内的第五位首相。我并没有通过新闻直播观看这一历史性时刻。相反，我在短视频平台上看到了一段10秒的剪辑视频，配上了热门真人秀《爱情岛》的经典音效：“一位火辣的重磅新人已进入别墅。”这或许不是你期望中世界领导人的登场方式——但也许正是如此？
这段视频让无数人翻白眼，许多人涌向评论区，对英国政治屈从于荒谬的社交媒体潮流感到尴尬。批评者称他的社交媒体策略“琐碎”且“分散注意力”。在经历了多年的领导层动荡和基尔·斯塔默领导下工党政府的挣扎之后，我们真的应该在一个为青少年设计的平台上轻描淡写地看待又一次权力交接吗？
上任一个多月以来，伯纳姆的团队继续在他自己的账号上（他在社交平台和短视频平台上的粉丝总数超过一百万）玩着这些把戏。翻看他的信息流，你仍会发现不少傻气的内容，但风向开始转变了。
有一段视频，首相先是捍卫“barms”这个词——这是北方人对面包卷的昵称（其实那绝对是“bap”，抱歉了安迪）——然后无缝衔接到他关于权力下放、将权力交还给地方议会的策略隐喻。该视频目前已有超过85万次观看。
同样地，当他在短视频平台上讲解教育战略时，俏皮地在学士帽和安全帽之间切换，他的观众也在认真倾听。那段视频有300万次观看，评论区满是人们对他的计划感到惊讶鼓舞的留言。“我们是不是终于遇到一个靠谱的了？”一位用户说道。终于，我们似乎有了一位看起来像真实的人、知道如何与其他真实的人交谈的政治家（即使这确实让你想起你爸爸试图证明自己跟得上年轻人的潮流）——对于像我这样的Z世代成员来说，这奏效了。
社交媒体的人气不是最终目标，但它是第一道门槛。如果你想赢得年轻人的选票，就必须想办法让他们在乎。你必须在他们所在的地方与他们相遇。而在当今这个注意力经济时代，这是最难的工作。路透社2026年数字新闻报告发现，全球范围内，52%的18至24岁年轻人将社交媒体、视频网络和AI聊天机器人作为获取新闻的主要方式。
如果你超过30岁，伯纳姆的视频可能看起来笨拙——甚至令人尴尬。但别搞错了，首相的团队完全知道自己在做什么。伯纳姆触及了我长期以来理解的一点：如果我们有任何机会扭转这个国家普遍的悲观情绪，就需要让年轻人重新相信政治。这是我成年生活中第一次听到同龄人说他们真的喜欢首相正在做的事情，认为他是个不错的人，并且有理由再次抱有希望。
自2016年脱欧公投以来，我目睹了我们这一代人越来越对政治感到幻灭。面对沉重的学生贷款、成为“尼特族”（NEET，未就业、未受教育或未接受培训的年轻人）的风险，或者几乎不可能登上房产阶梯的困境，年轻人在历届政府领导下几乎没有什么可期盼的。在年轻人中重建对首相的信任，是消除十多年政治疏离感的唯一途径。
伯纳姆所做的并非新鲜事。工党在2024年大选期间就明白社交媒体在动员年轻选民方面的力量，而且这得到了回报。民调记录显示，18至24岁选民中有41%投票给工党，在25至29岁选民中这一比例上升到45%。基尔·斯塔默是第一位开设个人短视频平台账号的英国首相，他在那里尝试——但失败了——维持工党最初的势头。最终，他沉闷无效的沟通风格反而疏远了最初赋予他执政授权的选民。希望伯纳姆不会犯同样的错误。
短视频平台的名气不会为伯纳姆买来坚定不移的支持。也不应该如此。我们或许是一个善变的世代，但我们并不愚蠢。没有人真的认为几条病毒式传播的视频就等于首相带来了真正而持久的改变。但争取年轻人的支持是至关重要的工作；如果他牌打得好，这项工作可能让工党执政一代人的时间。
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