恺英新游登顶韩国投放榜，大梦龙途、高图网络东亚市场热投！| 7月全球投放月报

7月的全球手游买量市场，正在从此前的高位扩张进入更加明显的筛选阶段。一方面，全球手游投放素材规模从6月高点回落，参与投放的产品数量更是出现明显收缩；另一方面，以乐信圣文系为主的休闲产品继续占据流量入口，头部产品的投放优势进一步强化。对于中国出海厂商而言，市场变化同样更加明显——素材投放与参与产品数量同步下降，内购、混合变现及广告变现产品均出现收缩。

7月全球市场投放总览

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年7月后，全球手游买量市场出现明显回调：月投放素材数下降至375.6万组，参与投放手游数则下降至5.7万款。相比6月，素材投放规模下降约12.5%，参与投放产品数量则下降约26%。

从整体走势来看，7月全球手游买量市场与过去两个月出现了较为明显的差异。5月市场曾出现“素材规模回落、参与产品数回升”的变化，更多产品重新进入买量市场；而进入7月后，素材数与产品数同步下降，且产品数量降幅明显高于素材数量。

这意味着，当前全球买量市场正在从此前的规模扩张阶段，逐步进入更加明显的筛选期。部分产品开始退出买量竞争，而仍然留在市场中的产品则保持相对较高的投放强度，市场资源进一步向成熟产品和高效率产品集中。

从7月全球手游素材投放榜来看，轻度产品依旧占据绝对主导地位。

乐信圣文、迦游网络旗下产品持续保持较高投放活跃度。麻将、拼图、文字解谜、合成等成熟轻度玩法持续占据大量流量入口，这些产品通常具备规则简单、用户理解门槛低、素材可快速迭代等特点，也因此能够在不同市场进行规模化投放。

在益智休闲品类之外，《Dark War Survival》也进入全球投放榜前列，并在美国、日本、韩国、中国台湾等多个重点市场保持投放，体现出SLG策略产品通过轻量化素材获取用户的能力仍然较强。

《Dark War Survival》投放素材展示（来自ADX海外版）

整体来看，7月全球手游买量市场已经从“更多产品参与竞争”进一步转向“头部产品争夺效率”。在整体投放规模回调的背景下，成熟轻度产品依旧掌握全球流量入口，而具备较强长线运营能力和素材迭代能力的产品，则更容易在市场筛选中保留投放空间。

7月中国出海手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年7月后，中国厂商出海买量市场同步进入调整阶段：月投放素材数下降至54.4万组，参与投放手游数则进一步下降至2873款。相比6月，素材投放规模下降约12.5%，参与投放产品数量下降约15%。

相比5月，中国出海市场的收缩趋势在7月进一步加深。5月时，市场已经出现素材与产品数量同步下降；到了7月，产品数量进一步跌破3000款，说明越来越多厂商正在减少产品层面的买量测试与资源投入。

从变现结构来看，7月仅内购产品由6月的2029款下降至1679款；混合变现产品由903款下降至801款；仅广告产品则由178款下降至153款。三类变现模式均出现下降，其中仅内购产品减少幅度最为明显。

这一变化进一步说明，中国出海手游市场并非单纯某一种商业模式遇冷，而是整体进入阶段性收缩。相比此前依靠大量产品进行市场测试，当前厂商更加关注单款产品的商业化效率与长期回收能力。

从市场分布来看，美国依旧是中国厂商出海买量的第一大市场，7月素材投放规模达到17.6万组；葡萄牙、巴西、德国、法国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾等市场紧随其后。

从品类来看，角色扮演、策略、超休闲依旧位列中国出海手游素材投放前三。其中，角色扮演品类投放素材数达到12.4万组，策略品类达到10.1万组，超休闲品类达到8.8万组。

值得关注的是，7月中国出海手游投放榜基本与全球榜单同步。《Vita麻将》《Zen Word®》《Amaze GO!》《Tile Explorer》《迷雾小镇: 合成游戏》等产品均进入榜单前列。与此同时，《Hero Clash》《Dark War Survival》等产品也保持较高投放活跃度。

乐信圣文的《Meowdoku》和冰川网络的《Last Light》本月也都进入了投放榜前列，两家出海厂商均有着丰富的产品储备。

整体来看，7月中国厂商出海市场正在进入“减少数量、提高效率”的阶段。随着产品竞争进一步收缩，未来出海厂商的竞争重点或将从单纯扩大投放规模，转向产品确定性、长线运营能力以及素材迭代效率。

7月美国市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年7月后，美国手游买量市场同样出现回调：月投放素材数下降至142.4万组，参与投放手游数则下降至4.4万款。相比6月，素材规模下降约9.1%，参与投放产品数量下降约22.8%。

从整体走势来看，美国市场依然是全球最大的手游买量市场，但7月产品数量的下降幅度明显高于素材规模。这与全球大盘趋势基本一致——市场并非所有产品同步缩减，而是更多低效率产品退出竞争，投放资源进一步向成熟产品集中。

从7月美国手游素材投放榜来看，轻度产品依旧占据绝对主导地位。这一榜单结构与全球市场高度一致，也进一步说明美国已经形成高度成熟的轻度手游买量体系。麻将、拼图、文字解谜、合成等玩法拥有较低的用户理解门槛，同时能够持续生产大量素材变体，因此具备较强的规模化投放能力。

7月日本市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年7月后，日本手游买量市场出现回调：月投放素材数下降至40.7万组，参与投放手游数则下降至2.6万款。相比6月，素材投放规模下降约11.9%，参与投放产品数量下降约16.1%。

从整体趋势来看，日本市场与全球大盘基本保持一致，在经历6月阶段性增长后，7月进入调整阶段。不过，从榜单结构来看，日本市场依旧保持较为明显的轻度化特征。

在7月日本手游素材投放榜中，除了榜单前列的休闲益智类产品外，大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》也以近2500组的月素材投放量进入的榜单Top 5。这也是游戏今年以来在日本市场买量市场最为活跃的一个月份。

《冰的啦！企鹅逗阵战》在日本市场投放的素材创意形式多样，但多以AI动漫/真人的形式呈现，搭配本土日常生活场景与对话形式，制造日常熟悉感与剧情反差。

《冰的啦！企鹅逗阵战》投放素材展示（来自ADX海外版）

7月韩国市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年7月后，韩国手游买量市场同样出现明显回调：月投放素材数下降至37.8万组，参与投放手游数下降至2.4万款。相比6月，素材规模下降约12.3%，参与投放产品数量下降约14.3%。

从整体趋势来看，韩国市场在经历6月阶段性增长后，7月重新进入调整阶段。不过，相比美国、日本等成熟市场，韩国榜单依旧保留较为明显的中重度产品特征。

恺英网络发行的武侠MMORPG《热血江湖：NEXT》7月底在韩国市场上线，同时以超5600组的素材投放数登上当月的素材投放榜。

同时，榜单上还有乐牛游戏的《猎风传说》与《热血江湖：火龙传》等MMORPG游戏，也侧面说明韩国用户对于MMORPG等成熟品类仍然具有相当高的接受度；另一方面，合成、文字解谜等轻度产品持续进入榜单，也说明韩国买量市场正在进一步融入全球化的轻度投放体系。

《The Cozy Florist》则继续保持在榜单中部位置。此前韩国市场已经出现越来越多轻模拟、治愈系产品，这类产品与传统MMORPG形成明显差异，也进一步扩大了韩国市场的买量品类边界。

《热血江湖：NEXT》投放素材展示（来自ADX海外版）

7月中国台湾市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年7月后，中国台湾手游买量市场同样出现回调：月投放素材数下降至37.4万组，参与投放手游数下降至2.3万款。相比6月，素材投放规模下降约11.6%，参与投放产品数量下降约14.8%。

从整体走势来看，中国台湾市场与其他重点市场保持高度一致，在6月阶段性增长后，7月重新进入调整。不过，相比欧美市场，中国台湾榜单依旧呈现出更明显的区域化和新品特征。

7月中国台湾手游素材投放榜中，《双面神姬》《从前有条街》《天命：六道轮回》《Dawnbound Heroes》《肥鹅美食街》等产品均进入榜单。

与美国、日本等成熟市场大量由成熟轻度产品长期占据榜单不同，中国台湾市场仍然存在较多新品和不同类型产品参与竞争。

这一现象再次体现出中国台湾市场在中国厂商出海过程中的特殊价值——除了直接贡献用户与收入之外，其相对接近华语用户审美和内容消费习惯的市场环境，也使其成为新品冷启动、题材验证和素材测试的重要区域。

进入投放榜Top 5的高图网络的新游《双面神姬》是一款以双面觉醒系统、AI女神即时互动及百变造型为卖点的卡牌RPG，其素材创意多以展示游戏的宏伟大世界与角色造型为主。

《车车尸搭普》投放素材展示（来自ADX海外版）

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