广东财大实践团助力梅州这镇IP活化乡土文化

点蓝字"梅州V生活"关注了解家乡大小事

在兴宁市黄陂镇，三万亩油茶林随山势起伏，铺展出一派层峦叠翠的壮阔画卷；连片丝苗米金黄待收，稻浪翻涌；十余座客家围龙屋依山静立，诉说着岁月的悠长。然而，丰饶之下却潜藏着四重困境：特色产业“有品无牌”，非遗技艺“有艺无传”，文旅资源“有点无线”，助学政策“有惠难达”。资源的富集与发展的梗阻并存，构成黄陂镇亟待破解的现实命题。

2026年暑期，广东财经大学穗智兴农实践团、穗沐新辰实践团、穗智助学实践团三支队伍聚力集结，紧扣2026年中央一号文件关于“扎实推进乡村全面振兴”的战略部署，响应广东省“百县千镇万村高质量发展工程”号召，服务梅州“苏区融湾先行区”建设。历时二十余天，三支队伍构建起“调研摸底→痛点剖析→精准施策→数字赋能”的全链条实践闭环，力求为这座客家小镇留下一套可感知、可传播、可持续的数字赋能方案。

扎根泥土把脉四重发展困境

实践伊始，三支实践团便深入田间地头，兵分多路前往伟丰生态油茶厂、丝苗米种植基地、非遗工坊与农家院落，探访黄陂镇产业与民生现状。

据了解，油茶、丝苗米两大特色产业均面临品牌建设与市场拓销难题。伟丰生态油茶厂传统低温压榨茶油每斤成本达四五十元，难敌省外量产茶油的价格优势。而优质丝苗米亩产偏低，销售高度依赖线下政企采购，数字化渠道缺失，消费端仅15%的受访者熟悉“黄陂丝苗米”品牌。优质物产始终缺少一扇对外展示的窗口。

期间，实践团实地探访了八角花灯非遗工作室，现场观摩选竹裁篾、扎架彩绘全工序，同步走访黄粄作坊并与非遗传承人深入交流。调研发现传承困境同样不容乐观，省级非遗“上灯习俗”礼制仅靠几位六七十岁的长者口口相传，非遗技艺尚未被系统整理成文。

团队还走遍全镇10余个文旅节点，发现“云水谣”亲水景观、客家古建筑泰和围、刘氏总祠等点位资源禀赋优良，但点位零散、缺乏联动。客源以返乡宗亲、过境访客为主，外来专程游客占比偏低。宣传依赖宗亲口碑与本地圈层，未能形成面向大湾区的系统性推广体系。

在民生一线，队员们走村入户发现国家资助政策在偏远乡村触达率偏低，不少家庭误将助学贷款认作“高利贷”，不少家庭因不清楚申请流程错失帮扶。一位家中有两名在读大学生的母亲表示，两个孩子一年学费加生活费要好几万，之前一直不知道这些费用还能申请国家资助。

找准四大领域痛点后，三支实践团靶向发力，从IP活化、文旅串联、数字平台搭建与助学宣讲四个方面施策，着力破解发展难题。

IP活化乡土文化

实践团提出“产业+非遗+IP”的乡土活化思路，将油茶、丝苗米与八角花灯、黄粄等非遗元素巧妙融合，在去年文创成果基础上迭代升级“客家小茶”“客乡小苗”等原创IP形象。

其中，“客家小茶”IP形象“茶墩墩”与“茶芊芊”以客家蓝、茶花粉、稻穗金为主色调，生动勾勒出油茶从种植走向市场的完整脉络。“客乡小苗”IP形象“米苗苗”则以黄陂丝苗米为原型，捕捉稻秆纤细修长的天然姿态，身披以祥云纹样点缀的客家蓝染服饰，让农业物产特色与地域文化在方寸之间深度交融。

依托这套IP形象，实践团延伸设计推出通行证、邮票、抱枕、拍立得卡片、亚克力立牌等40余款文创衍生品。其中，主题邮票巧用谐音“油茶香”“油茶乡”，一语双关，凸显黄陂“油茶之乡”的地域品牌特色。印有黄陂乡土寄语的文旅通行证则为游客游览打卡增添一份专属的仪式感。

IP形象衍生的系列表情包也已经活跃于黄陂人民的聊天框中。伟丰油茶企业负责人对“客家小茶”IP形象予以充分肯定，计划将其印制于茶油包装与门店陈列之中，让特色农产品以更青春、更亲切的面貌走进千家万户。这套IP为破解乡土文化与本土农产品难以触达年轻受众的现实难题打开了突破口，也为区域品牌传播与文旅体验转化筑就了坚实基础。

文旅资源串联重组

实践团实地走访各文旅节点，围绕交通可达性、标识导览、体验内容、配套设施等方面，对各个点位展开综合评估，最终规划出一条集古建筑参观、生态观光与乡村风貌体验于一体的精品文旅路线。

从小镇入口的彬记饭店启程，品尝传承百年的手工糕点；循着青石板路探入泰和围，聆听围龙屋里世代萦绕的乡音；沿美丽河道悠然漫步，看示范主街兴龙苑旁一江碧水倒映着骑楼轮廓；行经“房屋外立面提升样板段”，沉浸式感受客家人“趁墟”的市井日常；终点处，刘氏总祠以三进五开的恢宏格局，将客家建筑的中轴对称美学演绎到极致。

这条由青年团队实地踏勘、系统梳理而成的精品文旅路线，打破了本地文旅资源分散孤立的发展壁垒，将特色产业、客家非遗文脉、圩镇生态风光融为一体，把原本零散无序的点状资源，转化为可落地、可体验、可持续的乡村文旅消费场景，串联起以往碎片化、单一化的文旅资源。

数字服务平台一站式呈现

为推动黄陂镇本土资源实现一站式数字化聚合，实践团联合打造“云游黄陂”智慧小程序，搭建集特色产业、非遗传承、乡村文旅、公益助学于一体的轻量化数字服务载体。

小程序设置非遗科普、特产展销、活动报名、全域导览、IP展示五大功能模块，目前平台现已录入11处文旅点位与10类本土风物，打通乡村游览、研学实践、乡土消费全场景链路。其中活动报名板块承载助学政策宣讲、乡村公益志愿等活动入口，让数字平台不仅“好看、好玩”，更成为服务乡村群众的便民窗口。

团队原创设计的“茶墩墩”“茶芊芊”“米苗苗”三款IP形象在小程序中通过3D可视化方式呈现，并设置系列文创衍生品展示专区。与此同时，平台建立了本地商户与乡镇管理员协同维护的内容更新机制，推动乡土资源持续汇聚、平台内容动态更新，是黄陂镇数字文旅建设的创新实践。

线上线下联动打破信息壁垒

20多天的实践期间，队员们累计访谈了百余名基层干部、企业员工、种植户和村民。访谈过程中，队员们通过手机向受访者展示团队自主开发的黄陂文旅导览小程序，以及“客家小茶”与“客乡小苗”系列文创IP设计成果。

此外，团队走进校园，针对不同学段学生量身定制科普内容，分层开展油茶、丝苗米与客家非遗主题科普课堂，带领孩子们认识油茶果如何加工变成茶油，以稻米生长为主线串起丝苗米的种植故事，讲述客家非遗的文化底蕴，在孩子们心中播下“知农、爱农、惜粮”的种子。

实践团还同步将国家资助政策及防诈知识宣讲带进课堂、送进家庭，系统梳理生源地信用助学贷款、绿色通道、国家奖助学金等资助政策，帮助学生和家长进一步了解政策内容与申请流程。实践团还在黄陂镇广场开展摆摊宣讲，累计深度咨询18人次，发放宣传资料30余份。队员更依托返乡契机，在潮州、揭阳、东莞、广州等多地开展延伸宣讲，把助学政策的温度传递至更多角落。

与此同时，团队全面布局微信公众号、视频号、小红书、抖音、B站等主流媒体平台，内容聚焦八角花灯非遗技艺、油茶产业与丝苗米品牌故事，以纪实影像、推文、短视频等形式全方位展现黄陂独特的文化价值。团队连续三天开展公益助农助学直播，队员们既细致讲解油茶、丝苗米等本土产业特色，讲述黄陂客家非遗的乡土故事，也为大家科普了国家资助政策体系，同时展示了自主开发的黄陂文旅导览小程序，以及“客家小茶”与“客乡小苗”系列文创IP成果。直播累计点赞超10万次。同步摄制黄陂文旅宣传片，推出普通话、粤语、客家话、英语，潮汕话五种语言版本，全网预估播放量超10万次。

实践期间，广东财经大学穗智兴农实践团、穗沐新辰实践团、穗智助学实践团三支队伍留下了一套可持续发展的数字生态。“云游黄陂”小程序整合产业展示、非遗科普、文旅导览与助学资讯，成为可长期运维的本地数字资产；“茶墩墩”“茶芊芊”“米苗米”一整套IP形象与40余款文创衍生品，为黄陂特色物产注入年轻化表达；一条串联古建、生态与民俗的精品文旅路线，将散落资源转化为可体验的消费场景；全媒体矩阵以数十万次曝光传递客家古韵与油茶清香；分层宣讲与入户走访让助学政策精准抵达百家千户。

实践团队相关负责人表示，学子们将专业所学转化为IP设计、文旅路线、数字平台和科普宣讲等具象成果。对于黄陂而言，这是一次从0到1的数字文旅破局探索；对于广财青年而言，这是一次专业知识扎根乡土、青春力量回应基层需求的实践答卷。他们形成的“1+1+1>3”协同效应，为同类乡镇提供了可复制的校地合作实践范式。