把村BA“流量”留下来！云安用五年行动计划推动赛事热度转化为乡村发展长效动力

8月9日夜，云浮市云安区文体公园，2026年“村BA”广东省赛决赛激战正酣。中山沙溪与东莞虎门为争夺“广东最强村队”称号拼至最后一刻，也为即将到来的村BA全国大赛打响前哨战。

过去8天，来自全省21个地市的23支乡村代表队、345名运动员齐聚云安，奉上62场高质量对决。可容纳3800余人的文体公园内外天天座无虚席。对于这座常住人口仅20余万的粤北山区小城而言，这般热闹并非一蹴而就。自2023年首次举办区级“村BA”比赛起，“篮球火”已在这片土地燃烧了四年——即便是本届揭幕战夜里的冷雨，也未能浇灭场边观众的热情。

中山沙溪队和东莞虎门队正在激烈比拼

从2023年第一届区级赛66支本土球队，到代表广东入选国家体育总局2025年群众“三大球”精品赛事案例，再到2026年承接全省21市23队、345名运动员的省级赛事——四年“三级跳”之后，云安的村BA之路已然站了一个全新节点。

赛事红利化为居民福祉

“第一年参赛时，这里只是普通篮球场，观众席也都是临时搭建的。现在在家门口的标准化新球场打比赛，场地宽敞漂亮，配套设施一年比一年完善。”土生土长的云安四届“老将”潘家豪，对这座洒满了自己无数汗水的场地百感交集。

地处都杨镇的区文体公园，自建成以来便是当地居民最常光顾的休闲场地。每逢比赛，居民甚至需要自备板凳座椅到场。“我们欢呼庆祝都不敢站起来，怕挡住后面的观众。”一位当地居民回忆道。

变化始于2025年。在经历前两届赛事的持续爆满后，云安区下定决心对都杨镇文体公园进行彻底改造——从普普通通的街边公园，升级为拥有永久看台、电子大屏和高杆灯的专业篮球场。而这只是云安全域文体设施升级的冰山一角。乘着“百千万工程”东风，全区已累计建成1131处体育场地，其中篮球场545个，实现村村有球场、村村可健身。

实际上，回顾四年实践，村BA早已不只是篮球。

赛场之内，云安队12名球员全部来自区内7个镇，是地地道道的本土“子弟兵”。赛场之外，特色农副产品展销和美食集市沿赛道铺开，全省21个地市“粤字号”农产品齐聚，“投篮赢冬瓜”的互动让观众笑着就把土特产带回了家。湾边村夜间消费集聚区顺着篮球热度延伸，连片夜市灯火通明。地摊摊主陈洁明说：“自从举办村BA以来，每晚人山人海，生意比平时好太多了。”

云安区各镇巡游方阵登场展示乡村振兴成果

数据更具说服力：近3年，云安借力村BA赛事热度落地产业项目99个，总投资达282.9亿元；2025年第三届赛事直接拉动乡村增收超2000万元。三届赛事沉淀，线上线下累计观赛人次突破2000万——对于一个人口仅30余万的粤北山区小城而言，4年前这是难以想象的数字。

然而，赛事势能积累到一定程度，必然面临系统化、可持续的拷问。零散的项目落地如何上升为制度设计？一次性的赛事红利如何转化为长效的居民福祉？云安交出的答卷，是《“我为家乡办村BA”五年行动计划》（以下简称《计划》）。

引流、变现、反哺

细读这份《计划》，共包含8大行动，覆盖场馆、文旅、传媒、运营、产业、治理、公益、人才8个领域，背后是一条清晰的逻辑主线：以村BA赛事为资源整合平台，构建“引流—变现—反哺”的闭环系统。

第一层是“引流”。行动三“媒体矩阵赋能”提出构建“央媒引领、省媒联动、市县融媒协同、自媒体达人参与”的全域传播体系，变“旁观记录”为“主动赋能”。这一思路与广东省正在推进的“媒体+”战略深度契合。对云安“村BA”而言，这意味着赛事传播不再是简单的宣传报道，而是将融媒服务嵌入农文旅体全产业链——赛事期间，云安推出“云安好物”直播带货矩阵，把樱花旅游季等本土文化资源串珠成链；策划宣传视频，由体育垂类媒体助阵，借助“媒体+”力量沉浸式推介文旅资源。

第二层是“变现”。行动二“农文旅体融合”和行动四“乡村运营创新”是核心抓手。依托“西江百里山水画廊”推出“观赛+消费+研学+旅游”多元产品线，创新“票根经济”“投篮赢土特产”等互动营销，由专业机构统一运营场边商业铺位和集市摊位，打通农户直达消费者的通路。球迷李小艺的感受印证了这一模式的成效：“如今云安赛场配套标准、交通便捷，周边樱花园、湾边村等文旅点位相得益彰，白天游玩乡村美景，夜晚观战热血赛事，沉浸式的体验感让人十分满意。”

“鲲鹏π计划”篮球夏令营推出“上午训练、下午游、晚上看赛”模式，把人流量真正导入乡村。规划的核心逻辑清晰可见：把赛事流量转化为村集体和农户的实打实收入。

第三层是“反哺”。行动五“产业反哺共建”引导社会资本、驻镇帮镇扶村资金精准投向“百千万工程”；行动七“公益惠民暖心”推动篮球进校园、开设公益课堂，让体育种子扎根下一代；行动八“乡土人才培育”以赛为媒，培训解说员、裁判员、运营人才，引导返乡大学生和乡贤参与家乡建设。流量变现后的资源，最终回馈到乡村的产业、人才和下一代身上——形成闭环。

这一逻辑的独特之处在于：它不是外来的“输血”工程，而是以乡土赛事为纽带激活内生动力的“造血”机制。

为了一年又一年的笑脸

决赛终场哨响，中山沙溪捧起冠军奖杯。场外大屏前，席地而坐的村民缓缓起身，脸上还挂着意犹未尽的笑意。

中山沙溪队助威团为战队现场加油

为什么需要一份五年计划？答案或许就藏在这一张张笑脸中。

一年比一年好”——这是潘家豪对过去4年的总结，也是对未来的展望。在外打工、每年夏天请假回来参赛的林浩枫则用一句话道出了村BA最不可替代的价值：“这是我们云安人独有的夏日快乐。”它扎根乡土，所以不可替代；它属于每一个人，所以值得延续。

从“一年比一年好”的感叹，到“年年都有”的期许，云安用时间让一颗篮球撬动了远超体育本身的力量。而这份行动计划的真正意义，或许就在于——让这股从泥土里生长出来的力量，走得更稳、更远。

【来源】羊城派客户端

【编辑】郑宇健 梁世钦 王雨辰 区云波

【校对】甘得意