刚出一个“坑”，这位总裁又跳进另外一个“坑”

大家好，我是地产高富帅。

市场复苏，民营军团卷土重来，这已经不是口号，而是一个新的市场导向。地产江湖不可能只有一种玩法，行业需要新的思维与变革。

在国央企持续主导市场的近三年，无论是拿地节奏还是产品迭代速度，国央企输出的仍然是标准化作业，很大程度上还是一种兜底逻辑。

尽管市场上的改善需求持续爆发，国央企军团在打造产品方面，仍然还是缺乏具备引导市场审美迭代的巨作，更多还是满足市场的主流需求。

回顾地产江湖几十年，市场上真正意义上穿越周期的项目，其核心出品方大部分都来自民营房企，这是两大主体本质上的区别，也是企业运营体制的核心差异化。

行业正进入一个持续稳健发展时代，留下了的民营房企如何继续前进，这个话题仍然是值得讨论的，整体运营策略势必需要新的调整与创新。

在大的市场化下，在土地端口，现阶段招拍挂市场虽然仍然还是国央企主导，但是民营房企并不是没有机会，在华东与华南两大战区，稳健民企仍然在积极出手。

上周，温州首富大笔一挥耗资38.45 亿元亿布局上海虹口北外滩，同样来自浙江的伟星集团在杭州包揽两宗宅地，总成交额达28.75亿元，持续补仓。

很明显，现阶段的民营房企，几乎都是“地头蛇”属性，强调持续深耕城市最熟悉的板块，加强产品创新与营销联动，差异化赢得市场正向反馈。

在大湾区市场，从大盘看，存活下来的民营房企确实已经不多，无论是深圳还是广州，其核心点仍然离不开旧改存量。

去年开始，广州市场迎来一波大的反弹。到了今年上半年，广州更是“涨声一片”，克而瑞数据显示，广州今年上半年网签31225套，位居全国300多个城市中的TOP1！

今年上半年，广州新房网签均价达34679元/平，同环比均实现了1.5%的上涨！拉长周期来看，这也是2023年以来，广州房价的首次上涨。

广州中心区的表现更为亮眼！今年上半年，中心区新房均价突破6万+，比去年同期上涨了8%，整体改善豪宅市场实打实迎来需求与去化的突破。

这一波的改变，其底层逻辑就是广州整体城市GDP的突破。广深强，则广东强，最强省会，还在狂飙。

今年上半年，广州GDP总量为16045亿，同比增长5.8%，名义增长6.4%，双双领跑万亿城市。

市场向好的同时，活下来的这一批民营房企自然会有所动作，无论是在拿地市场还是还是在组织调整方面，这一波华南民营迎来了不小变动。

今年上半年，广深两大一线城市中，两大民营房企迎来了历史性突破，第一个是来自广州的老牌豪宅开发商星河湾地产，另外是来自深圳的中流砥柱星河地产。

深圳星河地产这一波的热度，不是懂行的朋友似乎并没有察觉到，特别是黄老板现阶段已经登顶地产首富的消息，很多人仍然难以置信。

不过熟悉星河集团的朋友肯定知道，星河集团旗下作为早期入股长鑫集团的地产巨头，现阶段收益高达几百亿，已经不是传统的开发商逻辑，妥妥的综合投资巨头。

依靠多年投资收益，星河掌舵人黄老板虽只拥有一家中等规模的地方房企，却早已位居地产行业首富，且含金量远超当年的王健林与许家印。

星河湾地产作为老牌开发商，也是全国第一批全国化布局的民营房企，曾经也是“华南五虎”的有力竞争者，经历了两个行业周期，如今还能持续经营已经实属不易。

2026年开始，处于二代接班的关键时刻，迎来了一大波高管的换届，70后高管逐步推出核心管理岗，也进入了新一轮市场化招聘高管的阵营。

不过可惜的是，这家传统家族化管控房企，现阶段似乎仍然沿用10几年的运营模式，这一波核心高管的变动也显得有点突兀。

特别是在6个月不到的时间内，营销老大就换了四位经理人，在业内引起广泛关注，家族管理模式的民营房企，对外来经理人的信任问题，仍然是一个长期讨论话题。

最近期加盟星河湾集团，担任分管营销总裁助理的是姚杨，这么凑巧的是姚杨前任东家就是来自深圳的星河地产，两家风格截然不同，但是都属于较为稳健民营。

离职一个月左右，姚杨也迎来了新的机会，不过小编有种不祥的预感，这是一个好机会，还是仍旧是一个大坑？或许只有交给时间去判断。

地产一品塘独家获悉，上周，姚杨已经加盟了同样总部位于广州的民营房企，担任广州敏捷集团总裁助理。

姚杨，80后，2000年毕业之后加盟了当时中介巨头中原地产，6年时间的营销实操训练之后加盟了粤系民企龙光地产。

这个时期的龙光地产还是一个汕头本土小房企，从项目操盘手一直做到了营销中心副总经理，2014年初加盟万达集团担任万达集团的营销副总经理，在当时万达属于绝对的高薪房企。

万达时间不长，姚总再次二进宫加盟龙光地产，这与龙光搬迁深圳总部准备全国发力有关，拉来创业元老也是这一时期很多房企老板的基本管理逻辑。

这一时期姚总已经担任龙光集团营销总经理，算是部门一号位了，这几年也是龙光全国布局的三年，不过值得关注的是，2021年龙光集团合约销售额为1402亿元，同比增长16.2%，2021年初姚总还是离职了。

这一时期也是很多营销高管最特殊的时期，基本上核心管理层都是经历了一家房企从百亿到千亿体量的巨变，可谓是市场香饽饽，这一时期姚总加盟了广州方直集团担任副总裁。

这一时期还在发力的民企几乎有一个通病，就是底子太薄但是胆子很大，在经历了一年的民企暴雷高峰期之后，2022年姚总选择加盟深圳稳健房企星河地产。

与早期高速发展的规模民企不同，星河有着超强存量资产支撑，还是非常值得深耕的平台。

可惜的是，加盟星河地产还未到四年，这锅背的有点太冤，从星河地产去年的业绩表现来看，确实可以用非常糟糕来形容。

2024年，星河全年操盘额约220亿，位列行业第40名；而2025年仅前十个月，操盘额已骤降至130亿，预计全年仅在150亿左右。

2026年刚刚开年不久，姚杨就直接离职了。加盟星河湾或许是一次机会，这家老牌豪宅开发商，在广州还有不少牌面。

不过最令人不可思议的，姚总加盟星河湾估计都没有任何水花，估计很多同事都还没来得及打招呼，现在系统上已查无此人。

本次加盟敏捷集团，也相当低调，相对比星河湾的全国化布局，敏捷地产现阶段就是完全扎根在广州，土地储备具备一定优势。

在高周转红利时代，敏捷地产也曾经短暂布局华东市场，2020年，是敏捷集团进驻华东的元年。

首次发力长三角区域的敏捷集团，在此之前，已拥有20多年的开发历史，有累计超5000万平方米的开发经验，其整体开发逻辑仍然还是走的批量刚需开发属性。

近期活跃在土地市场上的民营房企，大多与敏捷集团类似：规模不大；区域深耕能力强；布局二三线城市为主，甚至下沉到四线城市。

敏捷集团早期对比的房企基本上就是华南五虎，走的三四线城市高周转陆续，布局外省的项目不算多，2022年之后全面退守广州。

敏捷其近两年最出圈的时刻是在去年上半年，2026年5月30日，广州迎来5宗住宅用地出让，其中位于番禺区的4宗地块均被民企敏捷集团以底价收入囊中，总成交金额达33.2亿元。

要知道，近两年还能有如此大规模拿地的民营房企，还是在一线城市，几乎都快绝迹了，敏捷突然发力，背后肯定有大动作。

在过往数年间，城市更新成为敏捷集团补充土地储备的主要渠道。据敏捷集团微信公众号披露，集团城市更新项目总开发面积超千万平方米，项目主要集中在广州增城区和番禺区。

也就是说，敏捷地产现在就是广州本土土著，虽然没有上市，但是整体牌面并不差，对于现阶段很多民营房企来说，是有一定可塑性的。

但是，还是那句话，企业口碑与土地储备并不能成正比，作为家族管理体系为主的民营房企，敏捷地产从未改变过，创新力更是奢望。

在广州产品迭代如此迅速的一线城市，敏捷地产仍然拥有几十年短平快的打法，产品创新力有限，想要通过换几个营销总提升业绩，恐怕这一招很容易是无用功。

敏捷的客群定位与现阶段主流房企回归主城改善截然不同，其更擅长于做郊区大盘，如广州敏捷绿湖首府、中山敏捷锦绣国际花城等，均是其在刚需市场的代表性作品。

去年拿地开卖的万博金湖壹号，前期声量还是很大，不过整体区位竞争力有限，也有趁万博热度的嫌疑，去年开盘数据也迎来了尴尬。

2026年，项目直接产品思路回到了原点，继续追求小户型高周转刚需路线，做低总价，迎来了一波市场反弹，虽然销售量有起色，但是敏捷的刚需底色恐怕是注定了。

在内部，敏捷仍然坚持“小碧桂园”打法，快准狠，但是与现阶段做精产品路线似乎仍然格格不入，加上经理人授权有限，外来高手很难有发挥空间。

值得关注的是，本次引进的姚杨虽然给到的是总裁助理分管营销条线，但是其下面仍然有营销中心负责人角色，上面也有分管营销的执行总裁。

看起来职位抬头还不错，实际上明眼人都知道，况且老板也一直关注营销，未来如何开展工作，仍然是一个谜。

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地产一品堂，80后 工科理工男 深漂20年 20年猎头从业经历，17年以上地产行业沉淀，关注地产战略布局，产品运营，持续研究健康管理，与更多的地产人+再创业者交流沟通，共同进步，还可以讨论资产配置与大健康管理。