全蝉红代言黄子韬创立品牌卖爆；GUCCI短剧广告“翻车”；苏泊尔AI擦边广告被指辣眼睛 | 营销人的灵感库243期

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本周最热

全红婵代言朵薇：一场“追星”背后的信任经济样本

去年巴黎奥运会夺冠后，19岁的全红婵面对镜头毫不掩饰地说偶像是黄子韬。彼时外界只当是小姑娘追星的寻常话。今年7月休赛期，她专程飞成都看演唱会，坐在台下举荧光棒的样子还被网友调侃“奥运冠军也得抽空追线下”。

谁也没想到，这场追星半个月后就变成了商业合作。8月3日，全红婵正式官宣成为黄子韬创立的卫生巾品牌朵薇代言人。相关话题当天冲上热搜，阅读量破亿。官宣两小时，定制套餐卖出1200多单，直播间在线人数稳定在1500以上，品牌搜索量涨了3倍。

这已是朵薇签下的第二位奥运冠军。去年11月，品牌已找来乒乓球大满贯陈梦做首位代言人。从陈梦到全红婵，目前品牌选代言人的路径其实指向同一个逻辑，绕开流量明星的短期热度，转而押注体育明星身上不可替代的公信力。

2025年315曝光卫生巾黑作坊后，消费者对行业信任降到冰点。于是，黄子韬迅速入局，投入2.75亿自建工厂、24小时直播生产线。据悉，朵薇上线一年，累计GMV破7亿，卖出9亿片，复购率58.57%。

GUCCI七夕短剧翻车？

很少有一个广告项目从预告海报就开始被群嘲，GUCCI做到了。今年七夕，品牌推出“爱情有戏”主题短剧，文淇、宋威龙等四位明星出演。结果妆造被吐槽“毁了帅哥美女的脸”，剧情被批单薄，价值观更引发众怒——“一群mean girls背后蛐蛐女主，变美归来后用被校草喜欢衡量她的价值”。争议大到官方开启精选评论。

短剧本身是品牌针对国内传播环境的策略性选择。问题出在执行，本想解构，结果变成了“哪哪都不挨着”，作为短剧没内容，作为奢侈品广告又不够彻底。

有媒体分析，这大概率是中国区传播部门试图继承新任创意总监Demna（曾执掌巴黎世家10年）的“土潮”理念。但巴黎世家的反时尚、亚文化表达，是基于品牌内核的精密计算；而GUCCI代表的恰恰是意式奢华、极繁美学，与巴黎世家要推翻的价值观截然相反。

出格的前提是人设适配。GUCCI这次惹争议，或许本质是一场“基因错位”的误判，把别人的解题思路，硬套在了自己身上。

苏泊尔AI擦边广告被指辣眼睛

近日，有苏泊尔官方认证电商账号“苏泊尔个护电器旗舰店”，因批量发布多条AI生成的擦边短视频引发广泛批评。涉事视频包含女生洗澡时搓澡大叔闯入、女生上厕所有保洁大叔进入等冒犯性剧情，部分标题带有“叔啥没见过”等不当字眼，引发舆论广泛关注和讨论。

8月5日，苏泊尔官方发现相关问题后，已于当天将全部涉事视频下架，同时对视频物料审核流程开展全面复核。苏泊尔相关负责人表示，此次事件暴露出公司在授权店铺内容管理、发布审核机制上存在疏漏，目前已进一步强化了授权店铺的内容管理与审核机制。

这起翻车背后，值得思考的是——一个国民级品牌，为什么要靠“勇闯男厕”“大叔搓澡”这种低俗剧情带货？

答案也许藏在财报里。2026上半年，苏泊尔营收114.10亿元，同比下降0.59%，归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%。与此同时，2025年销售费用达24.09亿元，广告促销及赠品费占19.38亿元。营收下滑、利润承压、营销费用高企，三重压力下，品牌对“流量”某种层面充满渴求。

事实上，AI在其中扮演的角色尤其值得品牌警惕。苏泊尔2025年财报明确表示正“逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率”。AI让短视频制作成本从“数百上千元、耗时十余天”骤降至“几元、半小时成片”。低成本意味着可以批量生产、快速试错，但试错的成本也从金钱变成了品牌声誉。当“降本增效”变成“降本增祸”，AI就成了低俗营销的加速器，而非替罪羊。

广告片

The AA × 蜘蛛侠：被忽略的“受害者视角”

超级英雄拯救世界，路边的车却遭了殃。英国道路救援品牌The AA与索尼影业合作，反向聚焦被蜘蛛侠战斗波及的车辆——电视里英雄正“Sorry”全场，屋外一声巨响车被砸了，车主淡然一句“还好我有AA”。当所有品牌都在蹭英雄光环，The AA选择了被砸车主。不是每个营销都需要站上C位，找到属于自己的“受害者视角”有时候也很有意思。

三星 × 蜘蛛侠：产品植入的另一个方式是“圆场”

在漫威电影宇宙中，《蜘蛛侠》的影视版权一直属于索尼影业，因此在过去的多部电影里，蜘蛛侠使用索尼手机是顺理成章的事情，这也成了该系列的一个标志性特征。然而，这一传统在《蜘蛛侠：崭新之日》中被彻底打破。随着电影的上映，观众发现，蜘蛛侠放下了熟悉的索尼手机，拿起了三星折叠屏手机。针对观众吐槽“蜘蛛侠这么穷怎么买得起折叠屏”的疑问，三星没有回避，专门拍了一支短片来圆场。

DQ让机器人给你做冰淇淋

最近，DQ联合Sharpa打造首个“零改造、全自主”机器人餐厅。不过，当门店变成机器人员工做冰淇淋，无疑也让“手作”卖点与“机器”之间的矛盾被逐步放大。消费者买冰淇淋要的是“现做”的新鲜感，但“人做”和“机器做”在心理认知上完全不同。DQ赌的是猎奇体验能覆盖这一层心理落差，但冰淇淋不是科技产品，当机器的精准取代了人的温度，这个“夏日限定”能留下多少回头客，值得观察。

联想 × 麦当劳：把废料做成了“限量款”

世界杯期间，联想与麦当劳联手，把回收的旧玩具转化为rABS再生料，做成薯条造型鼠标。两家看似不搭界的品牌，找到了一个共同切面：废弃物的剩余价值。环保营销最大的难点是把“回收”讲得有趣，而联想的解法是让回收料从“看不见”变成“喜闻乐见”，成为球迷愿意收藏的限量周边。

亚马逊音乐：戴上耳机，进入书中的魔法世界

通勤、做家务时听有声书，声音如何让人“进入另一个世界”？亚马逊音乐用一支广告片将这种抽象体验具象化，戴上耳机，现实场景瞬间切换为史诗画面。有声书的核心竞争力从来不是“方便”，而是沉浸感。把听书的心理体验转化成可传播的视觉语言，是这支广告最聪明的地方。

产品营销

奥利奥联名KFC推出炸鸡味饼干，猎奇营销再出牌

奥利奥与肯德基联名推出吮指原味鸡风味饼干与复古爆米花风味饼干。此次操作，延续了品牌一贯的“猎奇”策略。产品以经典巧克力饼底搭配咸香夹心，试图用反差感刺激消费者尝鲜欲。褒贬不一的首波反馈恰恰成为传播助推力，争议本身就是流量。这次联名借肯德基超级单品“原味鸡”锚定认知，以“离谱”组合撬动社交讨论，本质上是用味觉边界测试换取品牌热度，是奥利奥长期运用的差异化话题工具。

CASETiFY时隔三年再度联名漫威蜘蛛侠

CASETiFY时隔三年再度联名漫威蜘蛛侠，推出立体战衣纹理硅胶壳、面具金属壳等配件。IP联名早已泛滥，单纯的logo贴牌已难唤起消费冲动。CASETiFY的解法是将手机壳转化为“战衣”本身，用立体纹理、金属质感还原英雄装备的物理触感。配合DIY贴纸与姓名定制功能，让粉丝从“拥有周边”升级为“穿戴身份”。

星巴克 × 余华：用文学重构“第三空间”，兴趣社区再升维

星巴克联手余华打造“潦草读书局”，将北京坊旗舰店升级为读书友好空间。此举并非简单IP联名，而是“兴趣社区”战略的深度延伸，把文学作为媒介强化门店社交属性，为顾客提供精神归属感。在咖啡赛道同质化竞争下，星巴克正试图用文化内容构筑差异壁垒，让“第三空间”从功能场所变为情感连接点，进一步巩固品牌的高阶生活方式定位。

品牌代言人

张凌赫成为可比克品牌代言人

近日，可比克正式宣布张凌赫为品牌代言人，同步推广品牌纯切薯片，并推出系列合作礼盒及周百年。

周也成为卡诗品牌大使

近日，巴黎卡诗正式宣布周也成为品牌全新大使，并欢迎她加入品牌长期打造的「高光女孩俱乐部」。与此同时，卡诗还重磅推出全新「粉钻」发膜，作为「野玫瑰 2.0」系列的核心新品。

章若楠成为百丽品牌代言人

近日，百丽宣布章若楠为品牌代言人。此次代言大片中，章若楠身着品牌2026FW系列新品，在复古摩登之间，与大家一起探索温暖序章，做自在舒展的生活主角。

Alo宣布Bella Hadid为全新代言人

Alo正式宣布超模Bella Hadid出任全新品牌代言人，并由她出镜演绎2026早秋广告大片。该大片由知名摄影双人组Mert & Marcus掌镜，造型师Mimi Cuttrell操刀，拍摄取景于品牌发源地洛杉矶，整体视觉延续了Alo标志性的加州松弛感与都市运动美学。

碧欧泉宣布吴建豪出任品牌大使

8月4日，碧欧泉宣布吴建豪出任品牌大使，同步推出“X”男士系列。男士护肤市场虽在扩容，但多数品牌仍陷于“去油控痘”的功能内卷。碧欧泉的破题思路是绕开功效红海，转而锚定“运动场景”，新品防晒与三合一洁肤露均面向运动人群设计，并联合HYROX赛事落地体验。

锅圈食汇官宣黄子弘凡为品牌代言人

锅圈食汇宣布新生代歌手黄子弘凡出任品牌代言人，并同步开启“快乐入圈”年度主题活动。为配合官宣，锅圈食汇在全国100家门店率先落地沉浸式主题“痛店”改造，将原本的社区食材零售点升级为兼具视觉冲击力与社交氛围的“欢聚”空间。

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