北京
8月6日，演员戚薇官宣推出个人数字分身“韩清夏”，正式开放形象规范化AI授权，由其主演的AI漫剧《末日盛夏》同步上线。这是内娱首个直接以真人面部形象进行AI商用授权的案例。
图源：微博
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所谓的授权，并非卖断肖像权。据戚薇团队说明，数字分身限定用于AI漫剧、虚拟直播等新内容赛道，本人对内容质量保留控制权，且形象授权有明确范围边界。这种做法，在法律上被界定为肖像许可使用，而非转让。
从行业角度看，戚薇这一选择有几个值得关注的背景。一是AI换脸、盗脸现象日益泛滥，与其被动应对侵权，不如先确立正版授权体系，用“官方版”挤压盗版空间。二是真人演员受档期、体能、年龄等限制，数字分身理论上可以承接真人难以完成的虚拟向或高难度拍摄内容。
不过，律师对此类授权普遍持审慎态度。法律界人士指出，根据《民法典》相关规定，肖像权属于人格权范畴，可以许可使用，但不得买断。北京炜衡律师事务所一位合伙人建议，艺人在签署AI授权合同时，应逐项明确授权年龄阶段、使用场景、是否允许二次训练、可否转授权等细节，并保留对剧本及成片的一票否决权。
另外，上海理振律师事务所李振武律师也提醒，尤其是正值事业上升期的演员，如果数字分身大量出演粗制滥造内容，反而可能反向稀释真人形象和商业估值。授权边界越模糊，后续法律风险和品牌风险就越大。
总体来看，戚薇此举确实为行业提供了一种新思路，但AI肖像商用尚未形成成熟判例和标准。主动尝试值得关注，而如何设定规则、守住底线，才是这项实验能否持久的关键。
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