不收门票、不限年龄！蠡湖畔这场“野生音乐会”，为何越来越火？

来源：市场资讯

（来源：无锡日报）

蠡湖烟波荡漾，微风裹着琴声漫过渤公岛草坪。8月7日下午，情景剧《流芳》在此上演，观众围坐为这场户外演出喝彩。

自无锡摘得“世界音乐之都”金字招牌、授牌仪式落地渤公岛后，无锡文旅集团依托九宫音乐空间推出常态化“周周演”，将渤公岛打造为全民共享的湖畔音乐会客厅。

从去年11月至今，60余场活动轮番登场，参与的市民游客超10万人次。

不用门票、不限年龄、依山水而生的户外音乐现场，悄悄在蠡湖畔长出一处人人向往的音乐打卡地。

渤公岛“音乐岛”的成长故事，藏着无锡深耕“世界音乐之都”的实践探索，也直面着城市音乐名片走向全国、走向世界路上亟待破解的现实考题。

蠡湖畔60余场歌声不间断

“无锡成为‘世界音乐之都’的授牌仪式就是在岛上完成的，除去大风大雨的极端天气，每周固定开演，一晃已经办了60余场。”

无锡文旅集团项目负责人（下文简称文旅负责人）谈起“周周演”的起步，语气里满是感慨。整片渤公岛搭建起层次分明的共享舞台矩阵：藏在园区深处的九宫音乐空间是核心主场，专门留给音乐家协会、高校艺术团、专业乐队做完整专场；入口开阔大草坪自成一方天地，山禾合唱团常年在此排练演出，百余位歌者围成圆圈，以草地为席、以晚风伴奏；沿湖步道、樱花谷延伸出流动舞台，“走着走着就遇见一场live”的理念不再局限于小岛一隅。

演出不设门槛、全程免费，不同类型的专场总能精准聚拢对应人群，现场氛围各有动人模样。

本土原创音乐人新歌发布会向来热度拉满，文旅负责人回忆起其中一场仍印象深刻：“去年冬天庄园、胡英会两位本地歌手开新歌首发，那天气温很低，可粉丝早早挤满场地，线上同步直播刷屏。”

庄园也表示，自己很喜欢渤公岛，这里贴近自然，观众的互动感特别纯粹，这种体验是livehouse里找不到的。

“我们这群老姐妹每周都盼着来，既能听歌，又能拍照打卡，湖边听歌比闷在剧院里自在多了。”常来观演的市民王阿姨道出不少中老年观众的心声。

民乐、戏剧、交响乐等主题专场则牢牢抓住青年乐迷与亲子家庭。不少家长带着孩子席地而坐，在湖光山色间近距离感受音乐魅力，现场还搭配下午茶、亲子互动小游戏，轻松治愈的氛围吸引无数家庭反复到访。

如今，“来渤公岛赴一场湖边音乐会”已成为无锡市民休闲的新选择。

据了解，各地音乐人主动通过“蠡湖音乐岛”视频号后台投递演出视频，希望站上这片共享舞台；香港文旅交流团专程到访，定制专属粤语老歌专场，台下掌声此起彼伏，香港同胞评价“这样的音乐现场互动感十足，完全可以包装成锡港旅游特色一站”。

在本地音乐圈层里，渤公岛早已拥有不可替代的地位——大大小小的驻唱歌手、乐团、高校音乐社团，都把这里视作本土音乐展示的首选阵地。

山水搭台，全民共享

为何一处户外免费演出，能持续聚拢人气、自发形成传播热潮？

文旅负责人表示，一切都源于落地之初定下的八字核心准则——“山水为幕·全民友好”。

“很多艺术门类门槛太高，艺术节、设计节偏向小众，普通老百姓很难产生共鸣。但音乐不一样，上至银发老人，下至孩童，人人都能听懂、愿意参与。”文旅负责人解释打造音乐岛的初衷。这也是“周周演”区别于其他文艺活动的核心优势——散步路过的市民、环湖骑行的游客，随时可以停下脚步，沉浸式感受音乐，真正实现艺术贴近群众。

盘活全城本土音乐资源、搭建专属孵化平台，是活动留住音乐人的关键底气。

无锡文旅集团主动对接市文联、市音乐家协会、各大高校艺术院系，整合小提琴、民乐、合唱、独立乐队等所有演艺力量，搭建起完整的无锡本土音乐资源库。

同时，音乐爱好者想要登台，只需线上投递演出视频，运营团队会逐一审核节目内容与舞台表现，就有机会上台。

近半年来，渤公岛湖畔雅乐频频出圈联动。以“行走的园林音乐”作为品牌，整合成熟音乐资源：今年3月携手鼋头渚樱花季，推出“唱响锡城·醉美夜游”音乐季；五一联动荣氏梅园落地“花漾乐声·花海民谣”音乐集；六一携手无锡动物园打造“动物狂欢”儿童主题音乐会。线上线下双向联动的宣传打法，持续放大传播声量。

文旅负责人表示，专门运营抖音、微信视频号，每周提前发布主题海报，演出同步直播，剪辑湖畔音乐短视频持续更新，还规划了全新线上业态：“我们准备试运营湖畔音乐直播，把蠡湖晚霞、湖光山色融进镜头，线上吸引粉丝，再带动大家线下实地打卡，线上线下互相引流。”

如何打造具有世界标识的“流量密码”？

虽然“周周演”已积累扎实群众基础，但运营过程中，团队也清晰看见发展瓶颈。

“现在来听歌的大多是本地爱乐市民，外地游客知晓度很低，还没法做到让游客专程为一场音乐会奔赴无锡。距离匹配‘世界音乐之都’的世界级地标，我们还有不少短板要补。”文旅负责人坦言。

持续投入的资金缺口，是摆在发展面前最现实的难题。

如何实现自我造血？记者了解到，现阶段音乐岛的业态以公益演出为主，市场化盈利板块体量微小，虽尝试沉浸式戏剧、景区定制音乐会，但收入仍不足以覆盖日常运营开支。

“下一步我们会探索音乐人孵化、版权运营、付费研学、企业定制专场、音乐主题市集等可持续盈利模式，实现产业闭环。”文旅负责人说。

岛上最核心的业态九宫音乐空间也在尝试跳出单纯演出场地的定位——近期本土编剧沉浸式戏剧在此完成首秀，日常还常态化举办音乐沙龙、小型分享会、文艺团建等。团队还将升级线上音乐直播业态，上线音乐会回看、文创线上商城，打通线上传播与线下消费链路。

同时，补齐硬件配套短板迫在眉睫。园区计划增设音乐主题接驳车，打通停车场至九宫音乐空间动线，增设遮阴休憩区、便民服务点；完成湖畔舞台智能化改造，在核心空间落地唱片展厅、音乐咖啡休闲区；依托线上直播阵地打造“渤公岛云舞台”IP，实现文创演艺双线推广，并以全民K歌赛事为载体挖掘民间文艺人才。未来将持续深耕湖畔音乐品牌，集聚多元文艺力量，擦亮无锡“世界音乐之都”城市文旅名片。

“完善完整音乐产业闭环，才能筑牢长期发展根基。”音乐评论人建议，音乐岛上不妨持续扩充本土音乐人资源库，推出驻地音乐人扶持计划，提供排练、展示、版权对接一站式服务。

在他看来，还需要进一步放大IP传播势能，常态化开展城际、国际音乐交流，持续优化锡港音乐旅游线路推向全国旅行社，对接全球创意音乐城市举办交流专场，持续提升国际辨识度。

随着专项政策落地、多元业态持续丰富、对外传播声量不断壮大，未来的渤公岛，才能让远方游客循着旋律奔赴无锡，让流动的湖畔乐章，成为这座城市最动人、最鲜明的文化印记。