选秀卷土重来，这回来的都不是真人了

摘要：

讲一个冷知识，相比AI短剧，真人短剧已经成为一种“文化遗产”了。2026年，选秀卷土重来，但108个女孩，没一个真人，AI偶像真能一本万利？

凤凰网科技 出品

作者｜李欣阳

编辑｜董雨晴

2026年，短视频赛道最火热的新内容出现了。

凤凰网科技近期在检索社交媒体信息时发现，抖音上出现了一种新的互动短剧形式。以《星光108》为例，从发布内容来看，其推出了108位女孩同台竞技，以公式照、初舞台、公演对决、粉丝投票等形式推进内容，最终只有9人能成团出道。听起来像是复刻《创造101》，但不同的是，这108位选手没有一个是真人，均为AI生成。

同样在本月爆红的AI选秀节目《12星练赛》，仅一个月时间，在抖音平台就有2.5亿次话题播放量，主账号涨粉54万。

这批新内容，也被网友称为“AI选秀”标志性产物。他们的剧本设定和选秀节目的公式一样，AI选手最终成团根据网友投票数决定。短短几天，评论区已经出现了后援会，网友都在热情地pick自己喜欢的角色。

无论是生成的官方公式照还是线下饭拍图，和过去真人选秀节目的路透图几乎一样。目前，艺人形象公式照还在更新中。

三个月前，观众还在骂AI演员“看着膈应”“太假了”；三个月后，AI选秀冲上了微博热搜，并且有大量的受众群体，网友直呼“眼前一亮”，AI演员在这期间发生了什么变化？AI艺人是如何出道以及营业？

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永不塌房的偶像，资本等了太久了

“追AI偶像没有压力，不用担心塌房。”这是《星光108》评论区最常见的留言之一。如果说“永不塌房”是《星光108》吸引观众的法宝，那极致性价比才是它真正撬动行业的杠杆。

真人选秀的成本有多高？场地、导师、漫长排练周期，而AI选手的个人形象、唱跳舞台、宣传物料，均由AI生产，几个人的制作团队就可以完成，大大削减了制作成本。

AI艺人24小时在线直播、批量产出舞台视频、不存在情绪疲惫、更不会爆出负面新闻。更关键的是，AI偶像的边际成本趋近于零。一个AI角色一旦生成，可以无限次使用、无限场景复用、无限商业变现。

目前市面上已经跑通的AI综艺，商单占比最高超过八成。以《12星练赛》为例，上线仅一个月，抖音官方账号粉丝量达54.3万，网友在评论区热情为选手打榜，点赞越多能出道的概率越大。

截至目前，“12星练生-天秤”人气位居第一，其抖音个人账号粉丝数已超11万，由于粉丝纷纷加入二创，与“天秤座”相关的账号就有7个，规模不亚于真人偶像。从数据组到反黑组，网友为提高自家姐姐的人气可谓是“拼尽全力”。

凤凰网科技发现，这还是一条趋近于成熟的产业链，除了在抖音制作内容，《12星练赛》还在汽水音乐发布官方主题曲《逐光登场》，有意为其参赛选手打造个人IP价值。这档综艺从制作流程到赛制再到粉丝应援，与真人选手综艺相差无几，制作成本却得到了大幅降低。

不仅如此，短短一个月，《12星练赛》已经开始变现卖钱，已签约商单包括豪士面包、星光L SUV等品牌。

《12星练赛》的幕后推手是来自重庆的麦芽传媒，其一直是抖音平台的头部MCN，早年间专注于做签约真人艺人，但近年来迅速转型成签约AI达人，其签约艺人包括不久前走红的AI剧《霍去病》导演等。

AI创作让麦芽传媒尝到了一种新甜头，AI不再只是降低制作成本的工具，而是可以持续产生价值的IP资产。

背后的退出方可以以极低的成本养“艺人”，再去不断地通过粉丝打投、品牌冠名、商务合作来变现。真人偶像需要分成给经纪公司，AI偶像的收入——全部归出品方。

同一时期，AI短剧《被裁掉的女孩》也在抖音获得大量关注。故事背景源自创作者“菲菲飞”的真实经历，剧情引发网友强烈共情，短时间内火爆出圈。该剧单集制作成本仅1万多元，却拿下了2.2亿播放量。爆火之后，女主角方桃子开始在抖音更新生活向vlog视频，跟拍抖音热点，很快粉丝突破41.7万。网友直呼“分不清是真人还是ai”了。

网友不但在线催更作者，还嗑起了剧中人物CP。不少品牌已经嗅到商机：可控、稳定、永不翻车的虚拟偶像，是商业代言近乎理想的合作对象。

近日该剧女主方桃子在新发布的视频里植某款美瞳产品，正式开始接商单。也让网友诧异“AI演员也能接广告了？”

凤凰网科技对此现象随机征询了部分网友意见，“看到视频并没有想买的冲动，毕竟美瞳这种化妆品类的产品还需要真人去试用”“虽然视频说美瞳戴上眼睛很舒服，但是我觉得一点儿说服性都没有呀，一个AI都没有真实的体验，怎么可能说服别人去买？”

据星图数据显示，方桃子广告报价价格不菲，1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60s广告报价25万8——这个报价已赶超大批真人千万粉丝网红。

平台网红接商单的核心逻辑，看的是数据和流量：流量越高的IP账号，在市场上的商业价值越高。AI演员开始接品牌代言，已经验证了这套逻辑——AI演员能够以最低成本创造最高价值。

《被裁掉的女孩》不是个例。另一部爆火的AI短剧《予你深情侵入余生》同样衍生了个人IP。段宴、容寄侨和季川等主要角色均在社交平台开通个人账号。

AI演员虽胜在不会塌房，极强的互动感确实满足了品牌方代言需求，AI偶像出道也必定衍生个人IP价值。但此商机能否长久，还要看后续观众是否买账。

AI 选秀似乎完美解决真人偶像工业长久以来的痛点，听起来像是追星天堂？但是一眼看去，108个选手长得大差不差，也缺少记忆点。有网友发出灵魂拷问“这选秀是比谁更像AI吗？”还有网友锐评“ai要出道，那让ai来投票好了”。

面对争议，平台为何仍要推出AI选秀模式， “千人一面”的AI，凭什么让人真情实感

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AI能否承载真实的情感叙事？

选秀最动人的内核，从来不是完美无瑕的舞台，而是不确定性。观众看的是一路逆袭的剧本、是汗水与泪水的成长叙事，观众喜欢“养成系偶像”带来的满足感。而AI 选手所有性格、经历、特长全部是后台预设的剧本。

可即便如此，评论区依然出现了真情实感的打投和控评。AI选手靠的是什么？

答案或许是观众不是突然接受了AI，无论是短剧还是综艺，真人内容供给枯竭、观众已经审美疲劳。AI内容海量裹挟市场观众被推着往前走。

AI选秀是新模式，但不是凭空出现的新需求。过去的虚拟偶像推出逻辑与AI综艺基本吻合。观众对AI选手投入情感，本质上不是对技术的认可，更像是在同质化严重的内容市场里，退而求其次地寻找情绪寄托，受众会享受其24小时在线带来的陪伴感。

从“十二星座决定你的庇护所”到现在的《12星练赛》《MBTI人格出道战》，AI创作玩法越来越多，明明知道是AI做的，为什么大家越看越上头？

可以发现，这些视频自带有“身份属性”标签，“星座、MBTI”本身是讨论度极高的话题，视频不真实的抽象感结合互动体验，让网友开始跟着“胡闹”。AI本身给出大胆的创意，其视频放松有沉浸式互动体验，自然也会在市场吸引受众。

显然，市场已经给出答案——观众对虚拟代码的排斥，在“好看的内容”面前，让步了。

《星光108》不是个例，但当新鲜感退潮之后，仅靠完美外壳，能否长期留住大众情绪？这是所有 AI 偶像项目必须回答的终极命题。

目前，网友针对此事看法不一，“对我来说一周就取代了真人了，ai真香，男帅女美，我又何必再去内娱看资本家的丑孩子”“刚开始觉得ai建模比真人好看，看了一段时间以后发现全是那几张脸，而且很多制作也不细腻，又看真人了”

选秀模式靠的是观众的支持，那必然离不开打榜，制作周边物料，这需要强大的粉丝应援才能实现。对此，部分网友告诉凤凰网科技，目前只是会给喜欢的艺人形象点赞，并不会去付费打榜支持。还有部分网友表示“不会追，只是一堆代码，还不如追真人。”可见，其商业付费力度尚不足。

当下舆论普遍存在两种趋势：一部分观点认为 AI 偶像将快速取代真人选秀；另一部分直接判定 AI 选秀只是一阵流量噱头。

必须承认，AI制作完成度越来越高，市场发展也一直前进。但更理性的判断是：AI 选秀不会消灭真人文娱，而是开辟平行赛道。

真人偶像承载真实的情绪、血肉与生命力，是算法无法复刻的；AI 偶像则擅长完成高重复性内容产出、完成更多的创意呈现，给观众带来新视觉体验。二者并非替代关系，而是市场两种不同的产品形态。

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“一本万利”是真的吗？

AI正在以前所未有的速度渗透进文化娱乐与创意产业的每一个环节。

但这场AI狂欢，并非没有代价。

近一个月，AI侵权事件频繁爆发，虞书欣工作室刚起诉AI融脸盗声、配音演员史泽鲲控诉声音被《紫川》动画偷用……生成的AI形象，如果使用了未经授权的真人肖像作为训练数据，谁来承担责任？目前相关法律法规尚未出台，其隐患还在显露。

技术永远中立，但技术催生的业态需要规则约束。AI 选秀持续升温，行业亟待厘清几条边界：AI 虚拟形象的数据版权如何界定？投票竞技如何建立公平透明机制？选秀卷土重来，对未成年的影响又当如何考量？这都是待解的难题。而当前，无数人涌入不过是因为背后巨大的利益驱动。

前段时间在网络流传“AI剧，一本万利”的说法，在网络引发网友讨论，有网友说“AI漫剧成本低，收益高”也有网友说“AI行业真正赚钱的人只有10%”。

针对这个现象，凤凰网科技也与《予你深情侵入余生》背后的团队负责人进行了一次深入交流，其坦言，“说实话，我不太认同‘一本万利’这个说法。AI确实降低了一部分执行门槛，让小团队也有机会去做过去做不起的内容，但门槛降低，不等于没有门槛，更不等于低投入一定有高回报。模型费用可能会越来越便宜，可好剧本、好审美、稳定产能、发行运营和版权合规，这些都需要投入，并且，失败和返工也都是真实成本”。

大量玩家抢着挤进AI赛道，人人都想吃到AI红利，但当赛道拥挤之后，真正能分到收益的，终究只会是少数掌握核心内容生产能力的手中。

前述负责人告诉凤凰网科技，“一个新赛道热起来以后，展示成功的人很多，愿意把投入和失败都讲清楚的人很少。以后工具会越来越普及，单纯会生成肯定不再是优势。能不能稳定做出观众愿意看、平台愿意合作的作品，才是这门生意能不能成立的关键”

行业能走多远，最终能不能实现长期IP，还是沦为短期流量噱头，还要取决于后续内容质量、粉丝生态和监管边界。

当AI被放进“选秀”这个框架里，我们到底是在赋予AI人格，还是在消费AI的拟人感？眼下行业仍处在试验阶段，AI唱跳的流畅度、真实共情力还有明显短板。

《星光108》最后到底哪9位AI女孩能出道仍是未知数。但有一件事已经确定：内娱的造星逻辑，正在被AI改写。硅基偶像的选秀大幕才刚刚开始。