上海
奢侈品集团的资产梳理仍在继续。近日，LVMH集团完成股权交易，将法国百年时装屋 Patou 的多数股权出售给品牌原持有人、美妆企业家 Dilesh Mehta，交易通过其控股公司 Nirvana Investments LLCFZ 完成，双方并未对外披露交易金额。至此，双方自2018年开启的八年合作正式画上句号，Patou再度回到创始人系运营者手中。
图片来源：Patou Instagram
回溯过往，2018 年，Dilesh Mehta 向 LVMH 出售 Patou 大部分股权，仅保留约30%股份，希望依托集团强大的全球化资源，让这个沉寂已久的法国高级时装品牌重焕生机。在 LVMH 前时装部门负责人 Sidney Toledano 的主导下，集团任命 Guillaume Henry 出任 Patou 创意总监，同时将品牌全称Jean Patou 精简为 Patou，阔别近三十年后重启成衣系列，正式踏上现代化转型之路。
在 Guillaume Henry 执掌品牌的七年间，Patou 承袭品牌与生俱来的法式优雅底蕴，融入年轻化的现代设计表达，摆脱复古老牌的固有标签，构建适配当代语境的女性品牌气质。在渠道端，品牌全球合作零售合作伙伴数量逾百家，相继开设东京表参道、韩国精品门店，并在巴黎老佛爷百货落地永久性专柜；2023 年巴黎大型快闪活动，进一步放大品牌声量、加深大众认知，成衣板块的复兴由此收获阶段性成效。
转折发生在今年 2 月，Guillaume Henry 合约到期离任，Patou 当时对外表示将探索全新发展模式，这一人事变动早已被行业视作品牌战略转向的信号，数月之后，LVMH 敲定股权出售，印证了市场猜想。Dilesh Mehta 对此表示，十分珍视与 LVMH 共同完成 Patou 现代化重塑的经历，未来将立足已搭建好的业务基础，尊重品牌百年历史底蕴，持续挖掘长期增长潜力。
创立于1914 年的 Patou，诞生过被誉为“世纪之香”的传奇香水Joy，Karl Lagerfeld、Christian Lacroix 等大师都曾在此执掌创意工作。上世纪后期品牌成衣业务逐步收缩，长期依靠香水业务维持运转，直至 2018 年 LVMH 入场才重新激活时装线。值得留意的是，本次交易之后，LVMH 依旧保留Patou经典香氛Joy 的部分名称使用权益。
近年 Patou 管理层迎来人事更迭。Sophie Brocart 在 2024 年退出品牌，Guillaume Henry 亦于 2026 年卸任创意总监一职。与此同时，据外界行业消息显示，Patou 过往经营承压，有赖 LVMH 集团的资金扶持以维系业务运转。
于 Dilesh Mehta而言，再度收回 Patou，代表着重新拿回这个历史时装品牌的发展主导权。品牌下一阶段的核心悬念就此浮现：Patou 未来将坚守高端时装赛道，抑或是借力 Mehta 在香水美妆领域的积淀拓展业务版图，这将决定品牌后续的走向。
Patou的剥离，也是LVMH 近一轮品牌版图优化的又一落子。在全球奢侈品市场增速放缓的大环境下，集团正在主动做减法，此前已完成 Marc Jacobs 的出售，将资源进一步向 LV、Dior、Celine等高利润核心资产倾斜，把非核心、复兴周期漫长的时装品牌逐步出清，集中火力巩固头部品牌竞争优势。对于 Patou 而言，告别巨头体系，回到熟悉香水业务的原持有人手中，也将迎来属于新篇章。
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