北京
8月5日，北京青年报记者获悉，旺旺浪味仙近日携手益禾堂，联合美团闪购共同发起"仙仙配堂堂，快乐在身旁"主题活动。双方基于消费场景的精准共鸣，联名开发新品"黄瓜味螺旋薯卷"，还在下午茶场景中与益禾堂薄荷奶绿搭配，带动"零食解馋+茶饮解渴"的双重消费场景。
"早C午T（早咖午茶）"正成为年轻消费者的日常习惯，根据美团《2025餐饮秒提年度报告》显示，午后茶饮订单量已占全天近20%。而"茶饮+零食"的高频组合，成为品牌在非正餐时段挖掘新增量的关键场景。对膨化零食品牌而言，在下午茶场景中建立竞争力，需要在产品组合、渠道铺货与履约能力之间形成协同，这样才能以茶饮搭档拓展品类边界，借助即时零售平台的履约保障，让年轻消费者的需求能被即时满足。
此次跨界合作中，益禾堂全国超6000家门店同步上线联名下午茶套餐，将黄瓜味螺旋薯卷与薄荷奶绿进行组合，以"清凉CP"共同出现在门店货架上。借助益禾堂覆盖广泛的茶饮门店网络，旺旺浪味仙快速完成在线下茶饮渠道的规模化铺货，直接触达全国范围内高频购买茶饮的年轻消费人群。同时，美团闪购作为即时零售头部平台，拉动线上即时转化，实现从认知到购买的高效闭环。据商务部研究院行业数据测算，该平台2026年第一季度市场份额已达53%，日均订单量达6200万单。
在线下体验方面，活动期间在广州核心商圈落地主题快闪店，通过清凉感装置与趣味互动打造沉浸式体验；益禾堂在广东、湖南、湖北、河北四地的超百家主题门店同步焕新，营造夏日清爽氛围。消费者购买联名套餐还可获得联名杯套、手提纸袋等限定周边。
业内人士指出，浪味仙与益禾堂以即时零售为转化阵地，以美团闪购为连接器，不仅实现了新品在茶饮渠道的高效渗透，也为品牌在特定场景下的新品上市探索出了一条从精准洞察、线下拓展到线上种草的完整路径。
文/北京青年报记者 李佳
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