游戏产业下半场，AI开始走向前台

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

上海新国际博览中心，N2馆。一位观众对着屏幕输入一行文字，几秒钟后，一个可交互的3D游戏世界在他眼前生成。一旁，一位“二次元少女”正与玩家自如交谈，台词不是预设好的，而是基于300亿参数模型实时生成的回应。

这是2026年ChinaJoy现场的一幕。本届展会以“与AI同游”为主题，展览面积突破14万平方米，汇聚全球近900家企业。AI是关键词，但AI正在从游戏开发“管线”角色，开始走向前台，AI赋能之下，游戏角色的灵魂觉醒了，有了长期记忆，有了自己的“三观”。

AI角色的灵魂觉醒了

过去几年，AI在游戏行业做的主要是“管线里的事”，这已经成为超九成游戏企业的“常态”，通过AI生成贴图、压缩开发周期、批量制作投流素材。“AI是工具，也是效率的提速器，但很多时候玩家看不到、也感受不到。”百度智能云副总裁张玮在CDEC高峰论坛上说。

但今年的ChinaJoy上，AI开始“走到前台”。特别是在一些中小游戏和AI原生游戏中，这种感受特别明显。

奇点摄动创始人陆弘毅带来的《星夜颂歌》，主角“蕾伊”被设定为来自人类6000至7000年后的未来世界，拥有完整的科幻世界观、独立性格和日常生活。“我们不希望AI只是‘会聊天’，而是要有独立的灵魂和稳定的性格。”在陆弘毅看来，传统游戏是“第九艺术”，即设定好场景和人物，玩家钻进去过别人的人生，而《星夜颂歌》代表的是“第十艺术”，即让虚拟人物融入现实生活，实现双向交织的人生体验。

AI走到前台，变成了体验的创造者。陆弘毅透露，在早期封闭测试中，《星夜颂歌》的次日留存率达到69%，用户日均在线互动时长稳定在3小时以上，平均对话120轮，99%的用户有付费意愿。他介绍，目前的模型尺度处于30B级别，“算力的大小直接决定了AI角色的‘脑容量’”，要实现更深度的情感连接，则需要百亿甚至千亿级别的模型支撑。

全灵AI（SEELE AI）创始人是原网易云音乐创始人王诗沐，定位为“游戏行业的基础模型公司”。在展区现场，用户输入一段自然语言或上传一张图片，AI Agent就能自动拆解任务，协同图像、3D、动作、视频、代码等多种模型，最终交付一个可进入、可操作、可编辑的游戏世界。

全灵AI商业运营合伙人刘波介绍，原本需要专业团队耗时数周完成的游戏Demo，现在个人创作者也能以极低成本快速实现：“创作门槛将不再取决于技术储备，而更多取决于创意本身。”

AI能不能让游戏“活”起来？

“效率提升了之后，体验的变化有没有？AI能不能让游戏世界真正活起来？AI能不能让玩家和角色之间建立情感连接？AI能不能制作真正的AI原生游戏，重新定义游戏本身的边界？”张玮在演讲中连续抛出的这几个追问，概括了行业正在经历的认知跃迁。

“AI游戏的下半场，真正的AI原生游戏将会出现。”他判断认为。

所谓AI原生游戏，指的是以AI技术作为核心玩法基础的游戏。开源证券预测，AI原生游戏2027年收入规模有望超300亿元。伽马数据在《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》中进一步指出，百度智能云已成为全栈游戏AI云代表性平台。

张玮在演讲中举了一个生动的例子：“每一个NPC有没有可能拥有跨会话的长期记忆，能记住玩家说过什么？”但他同时强调了一个容易被忽视的洞见，“记忆确实不等于存储，活人感也好、情感也好，往往可能还是要来自那些不完美和瑕疵”。

比如，《无限谷》的玩家就发现，模型能力到了某个拐点之后，继续提升“聪明度”，情感交互质量反而会下降。“玩家有时候爱上一个AI角色，不是因为它智商足够高、足够聪明，而是因为它能映射自己的情感需求，触发情感投射。”

在过去一年的业务实践中，百度智能云泛科技业务部副总经理杜俊杰也发现，百度智能云合作了300多家AI游戏公司，去年很多游戏公司在使用AI时还只是AI NPC、AI助手，但今年很多优秀的企业，包括一句话生成3D的游戏，越来越多的企业随着AI能力的提升，能够生产出越来越多的小游戏，AI小游戏在批量诞生。他做出了明确的趋势预判：“我觉得到明年，一些AI的商业化游戏会慢慢跑出来，用AI生产一款完整的游戏并能投入商业化运营，这个趋势正在逐渐显现。”

底层能力如何赋能AI角色

就在展会开幕前夕，IDC发布《中国AI游戏云市场洞察，2025》报告。数据显示，百度智能云市场份额位居中国AI游戏云市场第一，市场份额超过第2至第5名总和；在AI游戏云基础设施服务市场，百度智能云市场份额达到56.4%，位居行业第一。IDC预测，未来五年中国AI游戏云市场将保持约91.6%的年复合增长率。

事实上，当AI从“管线”走向“前台”，开发者面临的不再是单个工具的选择，而是一整套基础设施的构建。

张玮认为，在AI Infra层面，游戏公司的AI能力越往深处走，对算力的要求就越苛刻。大型企业自研大模型动辄需要数万卡的训练集群；成长型企业精调垂类情感模型；全球化业务团队还要同时面对算力和合规两座大山。百度百舸AI计算平台通过弹性调度和私有化部署，一套体系承接不同规模的需求，确保玩家数据和IP资产不出域。比如，米哈游的训练规模从千卡级别迈向万卡级别，百度智能云提供了从网络到算力的全程支持。Unity中国正在打造基于其产品的AI Coding服务，百度智能云全程支持Unity完成多模型服务部署以及与国产百度昆仑芯P800的适配。

而在Agent Infra层面，百度重点布局两件事：长期记忆和多智能体协同。百度的长时记忆服务采用四路并行检索，通过语义、关键词、时序、图关系，百毫秒内召回玩家历史交互记录，在长记忆评测中准确率达到87%。这为AI角色“真正记住玩家”提供了底层能力。同时，基于百度搭子企业版，各类AI能力被封装成可调用模块，“一个需求丢进去，就能实现从策划到投放全链路自动协同”。

目前，百度智能云已服务超半数主流游戏厂商落地大模型，成为从算力到体验的全栈基础设施供给者。

原标题：《游戏产业下半场，AI开始走向前台》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉