牛气！刘强东拿下两大国际巨头，影响力京东彻底拿捏！

零售圈向来有一个核心共识：顶级玩家从不沉迷低价内卷，零售终局的核心比拼，永远是高端资源、商业格局与顶级盟友的博弈。

纵观国内电商赛道，真正吃透这套高阶玩法、实现降维领跑的，只有京东。

过去几年，电商行业深陷价格战、流量战的无效内卷，行业增长逐步见顶。但2026年，零售逻辑彻底改写：谁能拿下全球顶级品牌的独家信任，谁就掌握了零售下半场的绝对话语权。

今年京东打出一套顶级组合拳，实现行业碾压式领跑。近期，全球两大万亿级仓储零售巨头——山姆、Costco开市客，先后与京东达成深度战略合作，京东一举拿下宜家、香奈儿两大巨头在中国大陆的线上独家合作资格。放眼全网，没有任何平台能够复刻这一顶级布局，独家壁垒无可替代。

依托独家仓储商超优势，京东高端商业版图持续扩容。家居行业龙头宜家正式入驻京东、全面接入京东秒送，将传统线下家居消费带入“一小时即时履约”新时代；顶奢美妆标杆香奈儿打破多年渠道保守策略，正式入驻京东商城，加码布局国内高端美妆消费市场。

高端商超、精品家居、顶奢美妆三大黄金赛道，四大国际顶级巨头集体站队，直接刷新行业合作纪录。至此，京东彻底撕掉“直男3C电商”的老旧标签，从单一卖货平台，升级为全球大牌深耕中国市场的核心数字化基建阵地。刘强东布局多年的全品类、高端化零售大局，正式落地成型。

一、宜家全面接入京东秒送：家居零售告别线下逛店时代

在国内家居市场，宜家一直是行业标杆。沉浸式样板间、高辨识度家居审美、特色网红餐厅，让宜家成为国民级休闲打卡地，线下体验优势稳居行业天花板。

图源：京东

但随着消费迭代，宜家传统远郊大店模式的短板愈发明显：门店位置偏远、逛店耗时久、采购链路繁琐，年轻人早已不愿为小件家居用品专程跑线下。消费全面走向碎片化、即时化，倒逼传统家居行业加速转型。

官方数据直观印证这一趋势：2025财年，宜家中国线上营收占比升至25.7%，数字化渠道正式取代线下扩张，成为品牌在华核心增长引擎。为此，宜家主动调整战略，关停多家低效大店，告别粗放式规模扩张，转向贴近社区、贴近用户的精细化运营，而京东成为其数字化突围的最优合作伙伴。

双方深度合作始于2025年8月，宜家京东官方旗舰店正式上线，一次性上架168个品类、6500余款家居好物。店铺开业即登顶类目销量、人气双榜首，快速积累百万粉丝，稳稳夯实线上基本盘。如果说官方旗舰店解决了宜家线上铺货、全域引流的需求，京东秒送的全国落地，则直接改写了家居零售的行业规则。

图源：京东

2026年1月，宜家率先在国内9座核心城市、13家线下门店开启京东秒送试点，依托京东成熟的同城履约网络，试水家居一小时达服务。半年试运营期间，高效配送、丰富的刚需小件品类收获市场一致好评，充分验证了家居即时零售的可行性与增长潜力。

7月29日，宜家京东秒送服务正式开启全国规模化上线，覆盖全国所有已开业宜家城市（大连、无锡暂缓开通）。目前用户可线上下单床品收纳、厨具餐具、清洁好物、家居装饰、儿童玩具等品类，最快1小时送货上门。单店可提供600-3000款现货，全面覆盖日常补货、软装升级、应急采购等居家场景。

图源：小红书

同步上线专属开业福利：7月29日至8月18日，数百款精选商品5折起，会员可叠加满199减15专属优惠券，99元即可起送，超低门槛让普通用户也能享受高端家居的即时消费体验。

本次合作是典型的双向共赢。对宜家而言，线下门店变身前置仓，有效盘活现货库存、提升货品周转效率，小件即时配送拉高用户复购，同时反向带动大件家具成交，无需重资产扩店即可实现全域用户覆盖。对京东而言，成功牵手全球家居顶流，补齐高端居家品类短板，进一步夯实本地生活、家居即时配送的赛道壁垒。

二、香奈儿重磅入驻！京东打赢高端时尚必赢之战

刘强东曾立下明确战略判断：时尚业务是京东全品类最后一战，而且是必赢之战。

长期以来，京东依靠3C、家电业务站稳行业龙头，但也被固化“直男电商”的标签。刚需化、男性主导的用户结构，导致平台高端调性不足、女性用户渗透率偏低，持续制约品牌溢价与增长上限。攻克顶奢美妆、高端女性消费赛道，成为京东突破发展瓶颈的关键一步。

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为此，京东早在2017年成立时尚事业部，全力攻坚美妆、奢品、服饰等高毛利高端赛道。向来严控渠道、布局审慎的香奈儿，选择落地京东拓展线上新渠道，也标志着京东数年的高端时尚突围战迎来关键里程碑。

在全球奢品圈层，香奈儿的渠道管控向来极为严苛，线上布局十分审慎。深耕中国市场多年，品牌布局多平台线上渠道，2026年5月，香奈儿正式落地京东开设官方旗舰店，不仅全线上线香水、彩妆、护肤经典产品，还专门推出京东平台专属限定套装，合作诚意十足。

图源：京东

其中，售价2300元的米色时尚彩妆随行篮，精准匹配节日礼赠场景，上线即迅速售罄，登顶香奈儿彩妆热卖榜；邂逅柔情香水、山茶花洁面等多款爆款持续热销，店铺粉丝快速突破两万，稳居高端美妆赛道热度前列。

香奈儿破例选择京东，核心逻辑十分清晰：高端品牌调性，只适配高端客群与顶配服务。京东搭建了行业顶级奢品保障体系，官方旗舰店+自营双重权威背书、CCIC中检全链路溯源鉴定、专柜同步售后权益，搭配恒温恒湿专属奢品仓库，从根源杜绝假货与串货。同时依托京尊达白手套专属配送，专人专车、定制包装，为高净值用户提供尊贵、专属的购物体验。

图源：京东

硬核数据印证实力：2025年上半年，京东美妆连续四个季度加速增长，稳定保持双位数增速，超200个高端美妆品牌在京东的线上销量稳居全网第一。目前，京东汇聚全球九成以上顶奢品牌，是LVMH、开云等国际顶级奢品集团的核心线上合作平台。

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而京东能够顺利打通全球顶奢圈层，章泽天起到了不可或缺的关键作用。2017年起，她以京东时尚品牌拓展顾问身份深耕全球时尚核心圈层，频繁亮相戛纳、米兰、伦敦等顶级时尚盛会，对接一众国际奢品高层，持续沉淀高端人脉与圈层资源。通过推动多个顶奢珠宝、皮具、美妆品牌入驻，以及出任VOGUE Art客座总监，她逐步打破行业固有偏见，重塑京东高端时尚的平台形象，成为京东布局奢品赛道的核心助力。

随着香奈儿正式落地，叠加LV、GUCCI等顶奢品牌形成的集群效应，京东彻底补齐高端美妆核心拼图，完成了从“刚需数码电商”到“高端全品类零售平台”的华丽蜕变。

三、四大巨头集体站队！京东拿捏零售终极底层逻辑

山姆、Costco独家重仓绑定，宜家全域深度合作，香奈儿重磅入驻拓新。2026年零售赛道格局彻底定型，京东成为无可争议的最大赢家。

一众门槛极高的国际顶级品牌扎堆拥抱京东，并非偶然，而是市场择优选择的必然结果。海外品牌入华长期面临三大痛点：线下重资产开店成本高昂、本土履约效率参差不齐、高端精准客群难以触达。而深耕零售二十余年的京东，具备一站式、全链路的成熟解决方案。

7亿+活跃用户、数千万高购买力PLUS核心会员，精准覆盖国内一二三线城市高净值群体，完美匹配高端品牌客群需求。同时，京东严苛的全链路正品管控、稳定高效的物流时效、闭环式售后保障，彻底打消了海外品牌本土化拓市的核心顾虑。

更重要的是，如今的京东早已跳出单纯“卖货平台”的定位，转型为专业的零售基础设施服务商。为山姆、Costco提供全国线上超级入口，弥补两大巨头线下门店稀缺的短板，实现全国无死角覆盖；为宜家搭建成熟的即时履约网络，助力传统线下大店完成数字化重生；为香奈儿挖掘下沉高端客群，打造平台专属新品、限定品的增量场景。

供应链、仓配物流、即时履约、用户运营、品控售后，京东对外输出一整套成熟、高壁垒、可落地的顶级零售体系，这正是全球巨头深耕中国最核心的刚需能力。

这也是刘强东坚守数十年的零售终极逻辑：成本、效率、体验。京东始终以合作伙伴姿态携手全球巨头，双向赋能、彼此成就。品牌依托京东扎根中国市场、挖掘增量红利；京东借力顶级品牌补齐品类短板、升级平台调性、加厚行业护城河。

现阶段的京东，同时牢牢拿捏高端商超、精品家居、顶奢美妆三大黄金赛道，彻底跳出传统电商的低价内卷僵局。手握全球顶级商业资源、掌控行业核心话语权，刘强东带领的京东，已然在零售下半场遥遥领先。

文末互动

1、宜家全面落地京东秒送，能否彻底改写家居即时零售的市场格局？

2、补齐商超、家居、顶奢三大板块后，京东的下一个掘金赛道会是什么？欢迎评论区聊聊你的看法！