上海
来上海旅行，
外国游客的伴手礼清单
正在悄然改写。
告别千篇一律的传统纪念品，
这个夏天，
本土新国货成了外籍游客
最爱打卡的旅行收获。
昔日以经典都市风貌闻名的淮海路，如今借着一众新锐新国货品牌的走红，掀起老外“反向海淘”浪潮，也为这条百年老街注入了年轻、潮流的全新活力，成为上海入境游的生动图景。
在TX淮海的国潮品牌店，常常可见外籍消费者挑选、采购的身影，PANE鞋履、muva.箱包等新锐国货品牌，凭借出色的体验和独特的风格质感，成为海外游客心中的上海“新特产”。
走进PANE的门店，近半都是海外顾客，店员说，热门鞋款常常卖到断码。记者看到，一对东南亚爱侣在店内试穿了五六双鞋，最终挑选多双，手上拎满。远道而来的葡萄牙女生坦言，自己早就通过TikTok刷到这个主打复古德训鞋的中国潮牌，专程把门店列入上海旅行必打卡清单，上脚就被圈粉，直呼鞋子版型好看、穿着舒适。
让海外游客心甘情愿专程“扫货”的，不止出众的设计，还有性价比、丰富款式与专属购物体验。不少外籍游客都表示，相比海外官网，上海线下门店的优势更诱人。PANE海外售价高出国内30%，还要等待十个工作日左右的物流配送，而在上海门店，不仅能现货入手、价格更划算，款式配色也更齐全。酷暑天的午后，一位赶来买鞋的英国大叔即便行程紧张、衣衫被汗水浸湿，也不愿错过这份专属的上海购物体验。
在muva.门店，记者听到，英语、俄语、韩语、泰语等多国语言的交谈声此起彼伏，顾客中半数为外籍消费者。亮眼清新的多巴胺配色、造型别致的町町系列箱包，搭配趣味十足的DIY挂件定制服务，成为门店最大亮点。老外顾客们兴致勃勃亲手搭配配饰、打造专属包包，个性化体验精准戳中年轻人的喜好。
唐烨 摄
店员告诉记者，不久前，一位泰国企业女性高管一次性购入上万元包包，作为特色伴手礼送给同事。一名西班牙大叔更是沉浸式选购，斥资两万元入手二三十个包包，并给每一个包包都搭配了挂件，只为给家人朋友送上专属礼物。
正在购物的几位俄罗斯姑娘告诉记者，她们想看的上海，不止外滩、城隍庙这些热门地标，更希望感受鲜活的本土生活方式。因此，大家不再满足于走马观花的景点打卡，特地前来采购新国货，感受上海潮流气息。
从海外顾客的消费细节里，能清晰感受到他们对新国货的认可。很多人并非顺路消费，而是提前在Instagram、TikTok等平台种草，做好攻略，专程到访，把“反向海淘”列为上海旅行的核心行程之一。
如今，
塞满上海新晋“土”特产4件套
这四样本土原创好物，
反向出海火遍全球！
PANE复古德训鞋
2022上海原创鞋牌，奢侈品真皮+软木缓震，低饱和配色百搭耐看，男女同款可踩跟。淮海路门店常年挤满外籍游客，轻便通勤旅行都适配，送礼体面实用。
Songmont山下有松
中式轻奢皮具标杆，招牌屋檐Hobo包采用A级植鞣牛皮手工打造，越背越温润有包浆。提取古建筑线条设计，搭配DIY小象挂饰，东方氛围感拉满，是海外游客首选国风伴手礼。
Muva国风复古包
软萌复古包型适配全球穿搭，皮质软糯平价亲民，上海限定款海外超难买。自带超多可爱挂饰，可自由搭配改造，兼顾日常通勤与纪念属性，老外批量购入当手信。
Matcha Wang抹茶
淮海路网红抹茶店，小羊拉花治愈出圈，被老外戏称“杀羊计划”。抹茶绵密清爽，便携杯装适合带走，一次十几杯囤货的外国客人随处可见。 基本集中在淮海路，自带上海本土记忆点，如果送外国朋友也可以选这些他们喜欢的！
即便不少老外是首次打卡门店，大多数人都不会空手而归。对他们而言，每一件“新国货”，都可以看作上海潮流审美与生活方式的载体。他们带走的不仅是商品，也是独一无二的上海旅行记忆。
一件件被海外游客争相选购的新国货，一次次沉浸式的线下购物体验，不仅持续助推“反向海淘”热潮升温，陪伴百年淮海路实现商业活力的迭代更新，也悄然刷新着世界对中国品牌、对上海这座城市的认知。
曾经，外国游客对中国伴手礼的印象，局限于传统民俗好物。如今“新国货”走红，则让世界看见了中国和上海的潮流审美与原创实力。
当上海的城市形象，顺着一件件国货单品走向全球，百年淮海路的时尚影响力也同步飘向世界。对于正在全力打造国际消费中心城市的上海来说，如何将“反向海淘”热度转化为城市长期竞争力，就是下一步的必答题。
编辑 / 孙超慧
资料 / 新闻晨报 小红书
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