北京
7月30日，苹果交出了2026财年第三季度的成绩单。财报电话会议一结束，不少人的目光就被一组数字抓住了：iPhone 销量同比猛涨 22%，Mac 营收创下同季史上最高，唯独 iPad 销量悄悄掉了 6%。
从大盘看，苹果当季总营收 1094.2 亿美元，比上年同期增长了 16%。库克用“历史上最好的六月季度”来总结这份报告，语气里带着骄傲，但话锋一转也聊到了正在飙升的存储芯片价格。
先看硬件成绩单：iPhone 依然是绝对主力，卖了 542.5 亿美元，同比增长超两成。Mac 则以 103.5 亿美元的营收刷新了 Q3 纪录，增长速度达到 29%。如果把功劳往细了拆，一大半要归给今年3月发布的入门级 MacBook Neo。这款机器靠着亲民定价和 macOS 体验，直接拉起了 Mac 整条线的气势。
iPad 的情况就不太妙。61.9 亿美元的销售额尚可，但销售量同比下滑了 6%，成了整场发布会里唯一方向向下的箭头。可穿戴设备与家居配件部门录得 78.8 亿美元，表现中规中矩。
服务部门则继续扮演“现金奶牛”。包括 App Store、Apple Music、iCloud+、Apple Care+ 等在内的服务业务收入达到 307.4 亿美元。苹果顺便透露，各项付费订阅的总用户数已经突破 15 亿。CFO 帕雷克特别指出，所有主要产品品类和所有地区的活跃设备装机量都达到了历史最高点，这无疑为服务收入的持续增长铺好了路基。
按区域看，大中华区这一季给苹果贡献了 188.2 亿美元，同比增长超过 22%，增速几乎追平 iPhone 的步调。库克把它列为第三大市场，并表示所有地区都实现了两位数的营收增长。
但硬币的另一面是成本压力。库克在电话会议上直说，存储芯片的价格还在往上走，而且“预计还会继续上涨”。苹果目前的应对方式是调动现有库存，同时从非存储类零件上压出一些成本来对冲。不过库克也补了一句并不轻松的话：进入九月及以后，如果存储市场价仍不回头，对苹果运营的影响可能会变得“越来越大”。
紧随财报节奏的还有一波产品调价。今年6月，苹果调整了 Mac 和 iPad 的售价；7月，包括日本在内的一部分地区又对 iPhone 进行了提价。库克对多数地区还没调整 iPhone 价格的现状形容为“困难”，还说了句“对消费者来说并不是好事”。
财报里另一个无声的记录是研发投入。据 9to5Mac 援引的数据，苹果在第三财季的研发支出冲到了 117.3 亿美元，创下了单季最高纪录。在 AI 和自研芯片的双重需求下，这个数字以后恐怕只会更大。
总体来看，苹果这份季报像是一次精心排练的合奏——iPhone 和 Mac 高音嘹亮，服务部门持续提供低音支撑，唯独 iPad 掉了一个小节拍。而远处正在逼近的存储芯片涨价潮，可能将是决定下一乐章能否继续高昂的关键变量。
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