带得走的平湖：平湖文旅“微推介”模式走进浙江省内多个文创空间

近日，一场以“明月江南·金平湖”为主题的平湖文旅微推介，在省内多地开展。不同于传统推介会的集中发布，此次平湖选择以文创为切入口，把一件件可触摸、可体验、可带走的文创产品，放进浙江省各地人流密集、文化气质鲜明的城市空间中，让游客在逛街、观展、打卡的途中，先“遇见”平湖，再产生“走进”平湖的兴趣。

从武林路AI Space空间，到河坊街清河坊文创馆，再到鲁迅故居，平湖文旅微推介以轻量化、场景化、可传播的方式，呈现“一念平湖、万般从容”的城市气质，也让九龙山旅游度假区、东湖景区、南河头历史文化街区（莫氏庄园）等文旅资源，以更加年轻、日常、亲近的方式走到公众面前。

武林路AI Space空间微推介

文创开路：让“小而美”的平湖IP被更多人看见

浙江的景区、博物馆、非遗工坊，几乎都在打造自己的文创产品。文创并不缺，但真正能被看见、被记住、被带走的优质文创，仍然需要更好的展示渠道和传播场景。很多小而美的地方IP，往往“困”在本地博物馆的柜台里、非遗工坊的架子上，缺少外部流量和市场反馈。

此次由平湖市文化和广电旅游体育局联合浙江日报传媒有限公司文旅中心共同策划的平湖文旅“微推介”，正是希望通过这些开放型文创空间，为平湖文创搭建一个“走出去”的窗口。展陈现场既有平湖文旅折页、帆布袋、冰箱贴等城市形象产品，也有围绕李叔同文化、平湖派琵琶等非遗技艺、平湖方言、乡村物产等开发的特色文创，让游客在一件小物中读懂一座城市。

河坊街清河坊文创馆微推介

比如，以弘一大师李叔同为文化母题的手书嘉言集、纪念邮册、团扇等产品，将平湖深厚的人文底色转化为可收藏、可阅读、可日常使用的文创表达；“平湖派琵琶香拓”等非遗类文创，则把传统艺术从舞台与展馆中延伸出来，成为游客可以近距离感受的文化记忆；平湖方言系列产品，则用轻松有趣的方式唤醒地方语言的亲切感，一句“钟意侬”（平湖话“中意你”谐音），让地域文化不再只是文本介绍，而变成可以随手带走的生活趣味。

“文创不是简单把图案印在产品上，而是要让人通过一件小东西，理解一个地方的气质。”浙江日报传媒有限公司文旅中心相关负责人表示，希望把平湖的水乡、人文、非遗与生活美学结合起来，让游客先因为一件产品产生好奇，再进一步了解平湖、走近平湖。

从莫氏庄园到九龙山：一件文创背后，是一条可抵达的旅行线路

此次微推介并不只是“卖文创”，更重要的是通过文创完成文旅资源的再组织与再传播。

在展陈内容中，平湖的核心文旅资源被重新转化为一个个更适合城市空间传播的文化符号：南河头历史文化街区（莫氏庄园）代表江南人文水乡；东湖景区呈现平湖清新舒展的城市休闲气质；九龙山旅游度假区则以山、海、湖相融的自然景观，传递“离上海最近的滨海度假目的地”定位；平湖·中国服装城等资源，展示平湖作为长三角时尚消费目的地的活力。

游客看到的不再是单一景点介绍，而是一座城市从文化体验、亲子研学、运动休闲、乡村度假到购物消费的完整旅行可能。

在点位的选择设置上，武林路AI Space空间面向年轻消费群体和潮流人群，适合展示平湖时尚购物、文创设计和青年化表达；河坊街、鲁迅故居等点位则本身具有浓厚宋韵文化与游客集聚优势，更适合呈现平湖江南水乡、人文非遗和品质度假资源。通过不同点位的差异化展示，平湖文旅实现了从“城市形象展示”到“目标客群触达”的转变。

从展陈到种草：微窗口也是文旅消费的前哨站

在文创空间中，游客不仅能看到平湖文旅形象，还能通过二维码了解平湖旅游线路、获取文旅资讯。展陈不再是静态摆放，而是连接目的地、内容传播和消费转化的入口。

绍兴鲁迅故居微推介

平湖市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，文创空间的价值，不仅在于帮助平湖文创“出圈”，更在于让外地游客以更低门槛接触平湖。“过去游客了解一座城市，往往依赖大型推介会或旅游广告。现在，一把团扇、一张明信片、一个帆布包，都可能成为游客认识平湖的第一触点。”

这种轻量化的微推介，也为地方文创开发提供了新的观察窗口。哪些产品更容易被游客拿起？哪些文化符号更容易被年轻人拍照分享？哪些伴手礼具有更强的转化潜力？这些来自一线展陈空间的反馈，未来都可能反向指导平湖文创产品的开发与升级。

文创空间不仅是平湖文旅的展示窗口，更是平湖文创的“试验场”和“灵感策源地”。通过真实客流与即时反馈，地方文创可以更准确地理解市场需求，从“我有什么”转向“游客喜欢什么、愿意带走什么、愿意分享什么”。

为了让游客从“动心”到“动身”，平湖特别推出多重加码福利，无论你是手持7天内抵嘉登机牌，还是拿着“浙BA”篮球赛票根、演唱会门票，都能在平湖解锁涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全方位的专属优惠。

本次走进省内多个文创空间，是平湖文旅从传统目的地推介向场景化、日常化、内容化传播转型的一次尝试。

文创是入口，旅行是答案。对于游客来说，也许最初吸引他们停下脚步的，只是一枚书签、一把团扇、一只帆布包；但在这些小物背后，是东湖的水光、南河头的街巷、李叔同的风雅、九龙山的海风、钟溪樱花里的春色，以及平湖这座城市温润而开放的江南生活。

（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨）