北京
AI搜索正在迅速成为默认选项，无论用户是否乐见其成。新报告显示，仅一年时间内，谷歌在搜索中生成的AI答案——即"AI概览"功能——出现频率已从15%飙升至43%，深刻改变了网民在线获取信息的方式。
市场情报公司Similarweb在最新发布的生成式AI格局分析报告中指出，这一功能最初只是叠加在搜索结果之上的AI层，如今已成为搜索旅程本身不可分割的组成部分。谷歌将用户直接导入"AI概览"页面，用户随后可通过谷歌更具对话性的"AI模式"继续深入探索。
数据显示，"AI模式"的访问量已从2025年6月的1.26亿次增至2026年5月的2.79亿次。
这些数字折射出用户搜索行为的深层变革——从谷歌提供一份可供点击浏览的蓝色链接列表的时代，转变为谷歌本身成为信息终点的新时代，直接从其索引的网站中提炼答案与信息。
这一转变似乎拉长了用户在谷歌平台上停留的时间，而非仅将其作为发现外部网站的跳板。过去一年，Similarweb数据显示，谷歌搜索的平均时长持续增加，表明人们正以更长、更自然的对话式提问取代简短的关键词搜索。
这一变化并未受到内容发布者的欢迎。随着AI引用兴起却不导流点击，发布者的推荐流量正在大幅流失。Similarweb去年曾专门报告了这一趋势，指出其对新闻发布者的冲击尤为严重。近期，科技基础设施公司Cloudflare推出新工具，允许发布者通过屏蔽AI爬虫进行反击，除非AI公司通过其内容市场付费获取访问权限。
尽管AI引用并不总能带来用户点击跳转，但过去一年间，含有引用来源的AI回复数量增长了逾五倍，Similarweb最新报告如此指出。
不过，截至2026年5月，在美国桌面端ChatGPT查询中，仍仅有6.8%的回复包含引用来源。（部分行业表现稍好，旅行、零售和体育类查询获得带引用回复的频率高于其他类别。）
对内容发布者而言，仍有一线希望。就ChatGPT而言，5月7日的搜索更新之后，美国桌面端的引荐流量明显好转——导流至外部网页的访问占比从2026年3月的25%，在5月30日前后飙升至近60%。
这表明，当AI驱动的搜索结果中存在较为醒目的蓝色链接时，用户确实会主动点击加以利用。
即便如此，更宏观的AI搜索趋势依然未变：谷歌正将自身从通往万维网的门户，蜕变为用户的最终目的地。
Q&A
Q1：谷歌AI概览是什么？出现频率有多高？
A：谷歌AI概览是谷歌在搜索结果页面直接生成AI答案的功能，用户无需点击外部链接即可获取信息。根据Similarweb的最新报告，该功能出现频率已在一年内从15%大幅增至43%，正逐步成为谷歌搜索体验的核心组成部分，而非可选附加项。
Q2：AI搜索的兴起对内容发布者有什么影响？
A：AI搜索的普及导致内容发布者的推荐流量大幅减少。由于谷歌AI概览直接在页面内呈现答案，用户无需点击进入原始网站，新闻发布者受到的冲击尤为严重。为应对这一局面，Cloudflare推出了工具，允许发布者屏蔽AI爬虫，或要求AI公司付费才能获取内容访问权限。
Q3：ChatGPT的搜索更新对网站流量有什么改善？
A：ChatGPT在2026年5月7日进行搜索更新后，美国桌面端导流至外部网页的访问占比显著提升，从2026年3月的约25%增至5月30日前后的近60%，增幅超过一倍。这说明用户在AI回复中看到蓝色链接时，仍会选择点击访问原始内容。
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