北京
2026年7月7日，淮北理工学院“榴光溢彩·文脉兴村”暑期社会实践团走进淮北市烈山区榴园村，依托数字经济和电子商务专业优势，围绕当地石榴产业、乡土文化开展综合调研，探索电商直播、短视频宣传路径，以青年数字化力量助力乡村农文旅融合提质增效。
一、深度走访调研，摸清石榴产业现实痛点
为精准掌握产业发展现状，找准数字化助农的发力方向，实践团分层对接本土涉农企业、一线种植农户开展实地访谈调研。
团队首先与金榴园文化发展有限公司负责人李祥忠座谈交流。李祥忠介绍榴园村标准化石榴种植规模与特色品种布局，梳理产业从单一果树种植延伸至乡村文旅、石榴深加工的发展脉络，分享千年石榴民俗赋能乡村旅游的落地经验。队员详细记录产业线上曝光不足、宣传渠道薄弱等发展短板，收集数字化转型一手素材。
图为实践团成员与金榴园文化发展有限公司负责人李祥忠开展座谈交流。孙勇念 供图
走出企业展厅，队员走进村内农产品摊位与种植农户面对面交流。农户普遍反映石榴鲜果销售依赖线下客流，线上推广渠道匮乏，丰产季极易出现果品滞销。队员手持调研问卷记录农户经营难题，结合专业知识向农户科普短视频、直播带货等轻量化线上售卖渠道，同步收集农户电商助农诉求，为线上宣传方案制定提供现实依据。
图为实践队员走访当地石榴种植商户，记录产业一线真实情况。孙勇念 供图
二、深挖乡土文脉，储备线上宣传文化素材
调研间隙，实践团前往中国石榴博物馆开展研学，挖掘石榴本土文化内核，为短视频、直播创作储备特色内容素材。全体队员驻足展馆大屏观看石榴产业历史纪录片，展板与实物完整呈现烈山石榴从古代种植习俗、小规模农户种植到现代化农文旅融合产业的千年发展历程。
队员品读民俗传说、传统种植技艺相关史料，深挖适配新媒体传播的故事与文化符号，搭建“石榴传统文化+农产品线上宣传”创作思路，充分挖掘可用于产品科普、直播讲解的特色内容。
图为实践队员走进中国石榴博物馆，沉浸式学习本土千年石榴文脉。孙勇念 供图
三、实操直播演练，打磨乡村助农线上宣传模式
结合调研梳理的产业痛点、农户诉求与石榴文化素材，实践团搭建绿幕直播场地，将课堂专业知识转化为助农实操能力。调研结束后，队员返回实训直播间，借助电脑剪辑石榴种植、文创产品、乡村风光实拍素材，梳理产业故事与文化资料，搭建短视频脚本框架，打通“线下调研—线上宣传”完整助农链路。
图为实践队员在直播间调试剪辑设备，筹备石榴产品宣传素材。高星晨 供图
针对本地石榴文创宣传形式单一、线上流量不足的难题，团队开展多轮直播彩排优化镜头呈现与讲解逻辑。队员手持石榴鲜果、石榴原汁等深加工产品，在补光灯、多机位设备配合下完整模拟直播流程，围绕产品特点、加工工艺、石榴历史文脉设计通俗讲解话术。团队依托专业优势搭建轻量化线上售卖渠道，完善乡村助农线上宣传模式，计划常态化开展短视频与直播推广，拓宽石榴产品线上销路，缓解农户、本土企业线上推广渠道不足的难题。
图为实践队员搭建绿幕直播间，开展石榴产品直播彩排。高星晨 供图
系列实地走访、企业座谈、农户调研与直播实训，让队员全面掌握榴园石榴产业发展全貌，找准数字电商、短视频宣传助力乡村产业振兴的实践切入点。团队立足数字经济专业特色，将青年新媒体创意与本土千年石榴文脉深度融合，直面乡村产业数字化转型难题，结合调研实情设计适配乡村的线上宣传方案。
本次实践走出课堂、扎根乡土，既锻炼学生专业实操能力，也为烈山区榴园村特色农文旅长效发展注入数字化新动能。实践团表示，后续将持续完善短视频脚本、直播策划方案，借助新媒体渠道宣传淮北烈山石榴，以专业能力助力乡村特色产业稳步发展。
图为实践团全体队员在中国石榴博物馆浮雕墙前手持团队旗帜合影留念。孙勇念 供图
（通讯员： 冯娟、高庆、程晨、唐雪瑞）
责任编辑：韩璐(EN053)
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