央视报道：张裕解锁葡萄酒年轻化本土新生态

7月26日，央视网发表评论文章《跨越三十年变迁 张裕解锁葡萄酒年轻化本土新生态》，全文如下：

央视网消息：张裕年轻化果汁葡萄酒品牌熊司令携手四川北路街道在7月举办了一场“寻味四川北路·张裕熊司令微醺火锅嘉年华”。活动以“怀旧与新潮共生”为核心，联动街区火锅店推出寻味地图，搭配打卡抽奖等年轻化玩法，摆脱高端品鉴的固有模式，让年轻人逛街聚餐时轻松体验熊司令果汁葡萄酒，为葡萄酒行业深耕餐饮、吸引年轻消费者提供破局新思路。

虹口四川北路是上海市井地标，也是国内大众葡萄酒文化启蒙地。1996年，国内葡萄酒尚处起步阶段，干红酸涩，仅局限于高端场合。而四川北路兴起红酒兑雪碧的新潮，气泡甜味中和酸涩，迅速风靡街边餐馆。这一民间创新贴合本土口味，打破西式饮酒定式，葡萄酒就此走进寻常百姓，四川北路也成为大众葡萄酒文化发源地，酸甜口感成为上海专属时代味觉记忆。

三十年匆匆而过，当年尝鲜的年轻人已步入中年，这份酸甜交织的味道依旧难忘。它是国产葡萄酒大众化的重要开端，承载一代人的葡萄酒味觉记忆，亦是行业发展标志性印记。

值得一提的是，这种“葡萄酒兑雪碧”的喝法并非只属于三十年前的上海。2026年初，被誉为“世界球王”的梅西在专访中坦言自己最爱用葡萄酒兑雪碧，认为这能帮助他放松身心，该言论迅速引发全球热议。梅西的偏好恰好印证了当年四川北路民间创新的普适性——好喝、顺口，永远是大众选择的第一标准。

行业困局下的破局探索：张裕熊司令重回发源地，重构产品与场景适配逻辑

当下葡萄酒行业发展承压：年轻人偏爱低度、健康、饮用、适配日常场景的酒水，传统干红酸涩难以契合年轻人需求；行业渠道又局限于西餐厅、烟酒行，庞大大众餐饮市场长期空白。打通年轻客群、开拓餐饮新渠道，已是行业共同难题。

作为国内百年葡萄酒龙头企业，张裕始终站在行业发展的前沿，以行业视角洞察消费需求变迁，持续布局年轻化大众轻饮赛道。此次张裕带着旗下全新果汁葡萄酒品牌熊司令，重回到四川北路，这正是张裕针对行业痛点、适配消费需求的一次精准布局。从产品层面来看，熊司令果汁葡萄酒精准切中年轻群体需求——4.5度低度微醺，契合年轻人“微醺不醉、悦己真实”的饮酒理念；≥59.9%纯果汁搭配≥40%白葡萄酒，拒绝三精一水，从源头保证产品健康属性；无需额外勾兑，自带清甜果香与绵密气泡，入口清爽不腻，恰好中和火锅热辣厚重的口感，从产品底层解决了传统干红酸涩、适配性差的行业痛点。

张裕熊司令重返四川北路，既是致敬 1996 年大众葡萄酒启蒙时代，更是行业发展的迭代升级。当年红酒兑雪碧是被动适配大众口味，如今果汁葡萄酒主动创新产品、引领消费需求，彰显国产葡萄酒工艺实力，产品定位与运营的全面年轻化进阶。

场景化营销破圈：从“酒庄品鉴”到“市井餐桌”，开辟行业年轻化新路径

长期以来葡萄酒营销偏重高端私宴、酒庄品鉴，脱离年轻日常，形成消费壁垒。行业年轻化突围关键是重构消费场景，把葡萄酒融入年轻人聚餐休闲生活。才能真正触达年轻群体，拓宽行业发展边界。

这场四川北路微醺火锅嘉年华，是张裕突破传统营销、落地场景化打法的标杆项目。活动联动四川北路多家特色火锅店，打造专属“火锅微醺套餐”，将熊司令果汁葡萄酒与热辣火锅深度绑定，同时上线“打卡赢熊司令正装”活动——到店打卡完成互动即可免费领取正装熊司令。在体验热辣火锅搭配冰爽熊司令的畅爽口感的同时，主动成为品牌的传播者。这种“品牌+餐饮终端”的深度绑定模式，既给门店打造夏日特色引流亮点，激活街区餐饮消费；也把葡萄酒从高端西餐厅带入市井火锅馆，补齐大众餐饮低度酒缺口，为行业深耕餐饮渠道提供可行范本。

守正创新筑根基：张裕双轮驱动，引领中式葡萄酒发展新方向

行业长久发展，离不开守正与创新。张裕坚持守正创新的战略理念和品质为先的初心，跳出西式酒饮固有框架，探索适配国人的本土葡萄酒发展道路，持续重塑大众对国产葡萄酒的认知。

在高端赛道，张裕的龙谕系列产品，以比肩国际顶级葡萄酒的品质，斩获多项国际大奖，曾获法国马克龙点赞，在盲品大赛中与拉菲同分，成功站稳国际高端葡萄酒赛道，向世界展现了国产葡萄酒的品质实力。

在大众年轻化赛道，张裕推出熊司令果汁葡萄酒、长尾猫白葡萄酒、多名利烧烤葡萄酒、解百纳1931四大创新品牌，扎根年轻人的火锅、河海鲜、烧烤等大众餐饮场景，打造低度、健康、易饮的产品，让葡萄酒真正融入普通人的日常生活。

从 1996 年四川北路红酒兑雪碧，到熊司令微醺火锅嘉年华，三十年来，变的是一代又一代消费者的口味偏好，不变的是“好喝才是硬道理”的朴素逻辑。

这场微醺火锅嘉年华不单是唤醒一代人味觉回忆的盛会，更是行业从小众高端圈层走向市井百姓、脱离西式框架、打造本土化创新的真实写照。

行业转型关键阶段，张裕重回大众葡萄酒文化原点，以创新产品与场景营销打造行业样板，依托张裕龙头企业的探索，葡萄酒行业有望突破增长瓶颈，走出适配国人的本土化、年轻化发展道路，让属于本土的独特酒香长久流传。