北京
新华社北京7月21日电 7月21日，《新华每日电讯》发表题为《县域旅游不能止于打造“网红城市”》的评论。
当前，不少县城立足自身禀赋打造特色文旅场景，借助互联网平台快速出圈，成为网友争相奔赴的“网红打卡地”，为县域旅游开辟新的增长空间。与此同时，也要警惕，一些地方在发展县域旅游时急于求成，陷入片面打造“网红城市”的误区。
近年来，不少县区在发展旅游时，纷纷把打造“网红城市”作为工作重点之一。有的县区不顾自身财政实力，盲目上马仿古街区或网红装置，有的通过干部出镜、拍摄短剧等方式线上引流，还有的斥巨资举办各类活动打造城市IP。
不可否认，“网红效应”为一些县城带来了热度和人气，但其负面影响也不可小觑。记者在调研中发现，有的县城“火”了之后，迅速上马酒店、旅游集散中心等项目，但热度消退后，面临设施闲置的尴尬。有的城市原本公共基础设施就相对较弱，涌入大量即时客流后，城市服务承压、过载，停车一位难求、公厕环境脏乱差、餐饮品质参差不齐等问题影响游客体验，本地居民正常生活也受波及。
“网红城市”的双刃剑效应深刻警示，发展县域旅游最终要落脚到为游客提供美的体验、美的享受，重在稳扎稳打、步步为营。核心考题从来不是“如何吸引人来”，而是怎样做到让人“留得住、常再来”，盲目追求城市热度是本末倒置。
旅游项目往往投入大、风险高。县域旅游行稳致远，一方面要擦亮特色名片，不跟风做“之一”，而要努力成“唯一”，充分挖掘整理本土旅游资源，“给游客一个来的理由”；另一方面要用心做好细节服务，把一个城市对游客的诚意和善意体现在干净整洁的环境卫生上，体现在井然有序的便捷交通上，体现在诚信经营的市场秩序上，体现在顺畅高效的基层治理上。
事实上，纵观一些知名旅游城市，其“长红密码”并非轰动一时的营销造势，而恰恰是在这些看似不起眼的“小事”上几十年如一日的精耕细作，以及积极响应游客需求的服务创新。
移动互联网时代，流量如潮水。发展县域旅游，尤需摒弃浮躁之风，沉心静气久久为功，做好“长期主义者”。特色引客，细节留人，把游客体验做细做实做好，小城文旅方能打开发展新天地，焕发长久生命力。
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