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新华社呼和浩特7月19日电（记者娜仁通力嘎）7月18日，内蒙古锡林郭勒草原迎来年度最盛大的那达慕大会。会场周边草原上驻扎的不再是人们固有印象中的牧人毡房，而是外地游客的露营帐篷。人们从全国各地赶来，深度体验持续到8月底的那达慕系列活动。
那达慕点燃的不只是草原上的露营经济，还有更多的夏日消费新场景。
内蒙古自治区第36届旅游那达慕开幕式吸引了数万名当地群众和游客前来观看。新华社记者 李志鹏 摄
越来越多的游客不再满足于“看”，而是追求“入镜”，草原旅拍应运而生。那达慕会场上，锡林郭勒旅拍基地蒙古包外，身穿蒙古族服饰的天津游客闫华雯在草原上自在奔跑、定格、拍照出片。
“从前游客要专门驱车到草原取景拍照，现在走出蒙古包便是大草原，这样的体验前所未有。”锡林郭勒旅拍主理人高雅说，2019年她返乡创业，发布的系列蒙古袍旅拍短视频累计收获50余万粉丝。在她看来，草原旅拍打造出全新游玩场景，为游客带来差异化沉浸式体验。
如今的草原那达慕上，新潮业态不断涌现、消费场景不断拓展。此次那达慕大会上，20项特色核心活动轮番登场、30余项配套文旅赛事前后衔接。
消费场景的丰富，让草原传统手艺加速走向市场，转化为实实在在的收益。
来自锡林郭勒盟正镶白旗的拉苏仁，是自治区级非物质文化遗产蒙古族熟皮制作技艺传承人。70岁的他深耕皮艺技艺已有57年。以前，因为更注重实用性，他的手作仅能卖出几百元。如今他结合市场审美，制作等比缩小的手工艺品，兼顾实用性与观赏性，受到年轻游客的喜爱。
“这次那达慕，线下零售搭配线上订单，整体营业额翻了数倍。”拉苏仁说。
拉苏仁制作的熟皮制品。新华社记者 娜仁通力嘎 摄
锡林郭勒旅游那达慕风情园内，亲子游、家庭游客随处可见。来自河北沧州的李欣，正在为草地上嬉戏的孩子拍照留念。谈及专程前来参加那达慕的缘由，她说：“想给孩子安排一场沉浸式草原假期，在这里能感受多民族文化，骑马、射箭，收获独特成长体验。”
7月18日至7月20日，当地专门推出童游草原亲子那达慕、亲子露营等特色活动，配套打造那达慕文化课堂、少年那达慕赛事、马术骑乘训练营、非物质文化遗产手作体验、草原亲子运动会等项目，精准契合当下亲子文旅热潮，搭建起丰富的亲子消费新场景。
7月18日，身着节日盛装的盟市代表方阵在内蒙古自治区第36届旅游那达慕开幕式上。新华社记者 李志鹏 摄
锡林郭勒盟推行“天天那达慕”常态化运营，游客不再局限于特定节庆节点即可体验草原风情。多条旅游线路与主题业态联动，拉长游客停留时间，带动住宿、餐饮、交通、文创、体验项目等链条式消费，夏日消费势能持续释放，形成可持续的文旅消费闭环。
今年，鄂尔多斯市乌审旗深耕“牧马城市”文旅品牌，以乌审走马竞技非遗为魂，以“草原村马”超级联赛为引擎，持续推动文化、旅游、体育、农牧业多元业态深度融合。从短期赛事引流到多元新潮场景体验，从本地群众自娱自乐到全国游客自发奔赴，当地走出一条以节庆引流、助力全域文旅出圈的特色发展路径。数据显示，今年“五一”假期全旗接待游客21.11万人次、实现旅游收入1.69亿元。随着蒙陕宁跨区域合作机制的日益完善和交通路网的持续优化，乌审旗正加速从“过境地”向“目的地”转变。
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